一,、定義

廣告發(fā)布是指通過廣播、電影,、電視,、報(bào)紙、期刊,、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告媒介將制作好的廣告作品刊播,、播放、設(shè)置,、張貼,、宣傳的行為。廣告發(fā)布既包括電視、報(bào)紙等新聞媒體的發(fā)布行為,，也包括戶外廣告,、直郵廣告、新媒體廣告等發(fā)布形式,。

廣告發(fā)布合同是指廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告發(fā)布活動(dòng)而確立的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,。

二、特征

廣告發(fā)布合同屬于《合同法》所規(guī)定的委托代理合同,，具有如下特征：

第一,，廣告發(fā)布者利用自己掌握或控制的媒體，完成廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者委托的廣告發(fā)布任務(wù),。不同的廣告發(fā)布者有著覆蓋面和受眾范圍,，因此，不同的廣告發(fā)布有著完全不同的廣告效果,，廣告發(fā)布者只能按照合同約定的廣告媒體發(fā)布廣告,。

第二，廣告發(fā)布合同的標(biāo)的是發(fā)布廣告的行為,，廣告發(fā)布者要按合同約定去完成,，不得擅自改變廣告的內(nèi)容以及廣告的版面或廣告時(shí)間。

第三,，廣告發(fā)布合同是一種雙務(wù)和有償?shù)膭趧?wù)合同,。

三、主要條款

廣告發(fā)布合同的主要條款應(yīng)當(dāng)包括：(1)廣告發(fā)布的項(xiàng)目,；(2)發(fā)布廣告的數(shù)量,、質(zhì)量；(3)發(fā)布廣告的媒介,；(4)發(fā)布廣告的范圍,；(5)發(fā)布廣告的期限、地點(diǎn),、方式；(6)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)和方法,；(7)報(bào)酬,；(8)違約責(zé)任；(9)訴訟或仲裁條款,；(10)雙方約定的其他條款。

四,、當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)

1．廣告發(fā)布者的義務(wù),。廣告發(fā)布者的義務(wù)就是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利，主要有：第一，按廣告發(fā)布合同約定的時(shí)間,、地點(diǎn),、發(fā)布媒體和方式完成發(fā)布廣告的任務(wù)。第二,，廣告發(fā)布者要利用自己控制的廣告媒體發(fā)布廣告,，并接受廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者的檢查。第三,，如實(shí)地向廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者提供媒體的覆蓋率,、收視率、發(fā)行量等資料,。

2．廣告主或廣告主委托的經(jīng)營(yíng)者的義務(wù),。廣告主或廣告主委托的經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)實(shí)際上也是廣告發(fā)布者的權(quán)利，主要有兩個(gè)方面：第一,，如實(shí)向廣告經(jīng)營(yíng)者提供真實(shí),、合法、有效的證明文件,。證明文件包括：營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的證明文件,；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件,；特殊商品廣告的審查批準(zhǔn)文件等,。第二，按照合同約定支付廣告發(fā)布者報(bào)酬,。