根據(jù)廣告準(zhǔn)則作用的范圍以及重要性的不同，廣告準(zhǔn)則可以分為一般的廣告準(zhǔn)則和專門的廣告準(zhǔn)則,。除了一般的產(chǎn)品廣告外,，還有與人民健康和生命密切相關(guān)的產(chǎn)品，比如藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、煙草,、食品、化妝品等一些特殊商品以及其他法律,、行政法規(guī)中規(guī)定的應(yīng)當(dāng)進(jìn)行特殊管理的商品,。對這些特殊商品的廣告，更要做出嚴(yán)格的規(guī)定和要求,，制定特殊的標(biāo)準(zhǔn),。

(一)涉及專利的廣告

1、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類,。

2、未得到專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得了專利權(quán),。

3,、不能使用正在申請的專利和已經(jīng)終止、撤銷,、無效的專利做廣告,。

(二)藥品、醫(yī)療器械廣告

1,、對表現(xiàn)廣告內(nèi)容的要求

(1)不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證,。

(2)不得說明治愈率或者有效率。

(3)不得與其他藥品的功效和安全性相比較,。

(4)不得利用醫(yī)療科研單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家表現(xiàn),，或利用患者的名義和形象做證明,。

(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。

2,、必須經(jīng)過嚴(yán)格的審核

(1)藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省,、自治區(qū)、直轄市行政衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn),。

(2)國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中,，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。

(3)藥品廣告中介紹藥品的成分,、功能,、主治、用量,、服法,、禁忌癥、不良反應(yīng)等內(nèi)容,，必須與衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書一致,，不得擅自更改。

(4)利用電視,、廣播,、報(bào)紙、雜志和其他印刷品以及路牌發(fā)布推薦給個(gè)人使用的藥品廣告,，必須標(biāo)明對患者的忠告性語言：“請?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用,。”

(三)煙草廣告

我國《廣告法》對煙草廣告做了限制性規(guī)定：

1,、禁止利用廣播,、電影、電視,、報(bào)紙,、期刊發(fā)布煙草廣告。

2,、禁止在各類等候室,、影劇院、會(huì)議廳堂,、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告,。

3、煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”,。

(四)食品,、酒類、化妝品廣告

1,、食品廣告

內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn)和事項(xiàng),，如食品的主要成分、生產(chǎn)日期,、保質(zhì)期等必須與標(biāo)準(zhǔn)相符,；不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語,。

2、酒類廣告

獲得國優(yōu),、部優(yōu),、省優(yōu)和39度以下的烈性酒，以及符合衛(wèi)生許可事項(xiàng)的酒,，才可做廣告,。不得用一些醫(yī)療用語或易于混淆的用語，不得以文字,、語言等形式鼓勵(lì)人們飲酒,，給消費(fèi)者身心造成危害。

3,、化妝品廣告

其質(zhì)量必須達(dá)到衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn),，在廣告中表述的化妝品主要配方、功用,、生產(chǎn)日期、有效期等,，均要與標(biāo)準(zhǔn)相符,。也不能使用醫(yī)學(xué)用語或易與藥品相混用語。

(五)農(nóng)藥廣告

1,、不得使用無毒,、無害等表明安全性斷言的語言。

2,、不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證,。

3、不得含有違反農(nóng)藥使用規(guī)程的文字,、語言或者畫面,。

4、法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容,。