廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì),、制作,、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人,。它是市場經(jīng)濟(jì)及廣告活動的重要參與者,，它的主體是資格是自身組織形態(tài)有密切關(guān)聯(lián)。它可以是法人,，也可以是自然人,。

廣告主是廣告活動三大主體中的第一個主體，而其他主體即廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都不是廣告行為的發(fā)起者,，不是廣告信息的來源,。廣告主責(zé)任重大，需要通過廣告并協(xié)調(diào)其他營銷手段來銷售產(chǎn)品或者勞務(wù),，需要付出廣告費(fèi)用，還要對整個廣告活動進(jìn)行決策,、管理并承擔(dān)法律責(zé)任,。

1、廣告主廣告管理部門

除廣告公司外,，大中型企業(yè)為了進(jìn)行廣告管理活動,，往往設(shè)置自己的廣告管理部門。在這些企業(yè)中,，負(fù)責(zé)廣告工作的一般有三個層次:一是企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo),，審核廣告決策；二是廣告主管,，組織廣告運(yùn)作,；三是廣告執(zhí)行部門，負(fù)責(zé)聯(lián)系,、安排,、操作等廣告事宜。一般來說,，根據(jù)企業(yè)對廣告作用的認(rèn)識不同,，廣一告部門設(shè)在不同的職能機(jī)構(gòu)之下。有的設(shè)在銷售部，有的設(shè)在公關(guān)宣傳部,。理想的廣告部門應(yīng)該單獨(dú)設(shè)置,，與銷售部、公關(guān)宣傳部協(xié)調(diào)工作,，有機(jī)配合,，這樣就可以使企業(yè)廣告既能起到促銷的實(shí)際作用，又注重企業(yè)形象,、產(chǎn)品品牌等長遠(yuǎn)問題,。

廣告管理部的職責(zé):一是參與制定企業(yè)的戰(zhàn)略決策；二是擬定廣告活動的整體計(jì)劃,；三是選擇委托廣告代理公司,；四是對整個廣告活動進(jìn)行監(jiān)督和控制。

2,、廣告風(fēng)險的防范

由于市場環(huán)境變化萬千,，廣告存在著風(fēng)險。首先,，最大的廣告風(fēng)險,，應(yīng)該是社會風(fēng)險。這種風(fēng)險是由于違背社會行為規(guī)范,、社會價值,、消費(fèi)心理等，使社會及消費(fèi)者對廣告內(nèi)容和企業(yè)產(chǎn)生抵觸情緒,。其次,，廣告風(fēng)險是信譽(yù)風(fēng)險。這種風(fēng)險,，在于廣告承諾與產(chǎn)品真實(shí)情況不符所產(chǎn)生的信譽(yù)問題,。而最直接的風(fēng)險是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。廣告策略的不當(dāng),、廣告內(nèi)容的差錯,、環(huán)境的變化等，都會使廣告的預(yù)期目的難以達(dá)到,。

防范廣告風(fēng)險,，首先是要以廣告法規(guī)政策嚴(yán)格要求廣告事前確定科學(xué)有效的廣告策略。廣告投入把握好時機(jī)和量度,，更是廣告人應(yīng)時刻遵守的重要原則,。

3、正確處理廣告主和廣告公司的關(guān)系

廣告主選擇委托廣告公司的形式,，根據(jù)不同的廣告,，分別有委托一家廣告公司全面代理廣告事務(wù)的,，有委托廣告公司部分代理廣告業(yè)務(wù)的，還有將不同廣告任務(wù)分別委托給不同的廣告代理公司的,。而選擇的標(biāo)準(zhǔn)對于廣告公司來說則是共同的,，要衡量廣告公司的信譽(yù)和能力，了解廣告公司的情況,。

選擇了廣告公司,，就要互相理解，目標(biāo)一致,，協(xié)同作戰(zhàn),。在雙方的合作過程中，廣告主要做好以下工作:一是向廣告公司提供詳盡的營銷情況,；二是廣告主應(yīng)有營銷計(jì)劃及廣告目標(biāo),；三是與廣告公司進(jìn)行平等的合作溝通；四是協(xié)同廣告公司隨時進(jìn)行廣告效果測評,。

廣告主和廣告公司的關(guān)系原則,，有相互協(xié)調(diào)原則、風(fēng)險共擔(dān)原則,、利益共享原則等,。