所謂知名人物商品化權(quán)是一個范圍很廣的概念,，它是指將能夠產(chǎn)生商業(yè)信譽的知名人物的姓名,、肖像、聲音,、動作等人格形象因素進(jìn)行商業(yè)性使用的無形財產(chǎn)權(quán),。換言之，知名人物的商品化權(quán)就是其通過商業(yè)使用而取得經(jīng)濟利益的可能性,。

知名人物商品化權(quán)具有以下特征：

 (一)權(quán)利的主體可以是知名人物本人,、其創(chuàng)造者或者被許可使用的人。體育明星對其姓名或者肖像享有商品化權(quán),，迪斯尼公司對其虛構(gòu)的人物享有商品化權(quán),。

 (二)權(quán)利的客體為知名人物的形象，即它以可確定知名人物身份的各類人格特征為權(quán)利的對象,。知名人物的形象可以是真實的人物，如影視,、體育明星的姓名,、肖像或者其他特征；還可以是其他虛構(gòu)的人物,，如卡通人物米老鼠,、藍(lán)貓等。例如,，在魯迅后人與“魯迅美術(shù)學(xué)院”案件中,，魯迅的肖像,、姓名就是其商品化權(quán)的權(quán)利對象，受法律保護(hù),，任何人不得擅自進(jìn)行商業(yè)使用,。當(dāng)然，知名人物不僅僅局限于“人物”的意義上,，還包括其他一些事物或者活動的知名稱謂,。因此，更準(zhǔn)確地說,，知名人物商品化權(quán)就是知名形象商品化權(quán),。而且，作為保護(hù)對象的知名人物形象的范圍本身有極大的彈性,，并有擴大的趨勢,。

 (三)為商業(yè)目的使用。這里的“商業(yè)目的”是狹義的,，是指廣告或者促銷商品,，而不僅是在商業(yè)中使用或者追求利潤。權(quán)利人對知名人物的特征主張商品化權(quán),，也常常是因為這些特征被他人用作商業(yè)目的,。正如美國不正當(dāng)競爭法第三次重述權(quán)威性地指出，知名權(quán)(即商品化權(quán))通常并不包括在新聞報道,、評論,、娛樂、虛構(gòu)或者非虛構(gòu)作品中使用他人的特征,，或者偶然在廣告中使用該特征,。

 (四)知名人物商品化權(quán)的財產(chǎn)性。知名人物的肖像,、姓名等特征,，通過商品化可以轉(zhuǎn)化為財產(chǎn)或者獲得經(jīng)濟報酬，給知名人物的創(chuàng)造者,、擁有人及其授權(quán)使用人帶來經(jīng)濟利益,。

知名人物的形象之所以能夠產(chǎn)生經(jīng)濟價值，主要是以下原因：

1,、它可以吸引消費者對特定商品的注意,。

知名人物的姓名或者肖像等特征甚至可以作為區(qū)別商品的標(biāo)識或者品牌，如李寧牌運動服以著名運動員李寧的名字作為商標(biāo),，就很好地與其他品牌的運動服區(qū)別開來,。知名人物的姓名或者肖像等也可以作為特定商品的裝飾，增強其吸引力和顯著性,。

2,、知名人物的姓名和圖像也具有擔(dān)保作用,，能夠刺激購買

將知名人物使用在商品上，能夠引起消費者的強烈反響,，也就是所謂的“名人效應(yīng)”,。

3、知名人物對特定商品的認(rèn)可,，可以使消費者有機會與公共人物聯(lián)系在一起,，無論這種聯(lián)系是多么遙遠(yuǎn)。至少有許多消費者無意識地看中這種聯(lián)系,。