1、保護在先權利原則

這一原則是處理 知識產(chǎn)權權利沖突的一項基本原則,，主要指在后權利的設立和行使不得侵犯和妨礙他人在先已經(jīng)存在并受法律保護的權利,。當然這一原則同樣適用于解決商標權與商號權的沖突問題。該原則在我國現(xiàn)行的法律規(guī)范中得到了充分的體現(xiàn),。如《商標法》第二十五條第一款第四項規(guī)定,，對于侵犯他人合法的在先權利進行注冊的商標有關單位和個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。

2,、禁止混淆原則

禁止混淆原則是判斷不正當競爭行為的一個基本原則,。所謂混淆，是指在后權利的標示與在先權利的標示相同或相似,，使相關公眾對兩權利的主體產(chǎn)生誤認,，誤認在后權利主體的商品或服務來源于在先權利主體，或與之有某種的關聯(lián)性,。在市場競爭中,，這種商標與商號的混淆沖突，使消費者產(chǎn)生了誤認,，影響到權利人雙方或一方的競爭利益,，同時也破壞了公平競爭的市場秩序和環(huán)境。因此必須認真貫徹禁止混淆原則,，以保障在先權利主體的合法權益,。

3、誠實信用原則

對商標權人或商號權人來說,，對誠實信用原則的彈性解釋,、運用是保護其合法權益的最后救濟原則,。誠實信用原則是民事法律的基本原則，《反不正當競爭法》在第二條中明確確定了誠實信用原則為基本原則的地位,。商號權與商標權的沖突主要發(fā)生在生產(chǎn),、消費領域。在商標沒有產(chǎn)生任何聲譽或商號沒有產(chǎn)生良好商譽具有商號權時,，商號與商標發(fā)生偶然沖突引致的情況較少,。而大多數(shù)情況是當一方在使用過程中產(chǎn)生良好的商業(yè)信譽，對該商標或商號的使用能帶來增值的商業(yè)利益時,，他方才會為商業(yè)目的去使用他人的商標或商號,。因此對于違背誠實信用原則，采用欺騙手段使用他人知識財產(chǎn),、足以誤導公眾的行為應認定為侵權,。為此，必須予以相應的制裁,。