商標(biāo)法中規(guī)定,，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的,，是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

一,、混淆

商標(biāo)侵權(quán)案件中的混淆,，是指社會公眾可能就商品或服務(wù)的來源發(fā)生誤認(rèn),，不僅指商品或服務(wù)來源上的混淆，還包括商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)上的混淆,。只要消費者在依賴于某一特定商標(biāo)去尋找特定廠商的產(chǎn)品卻發(fā)生了迷惑,，不能分辨，即可認(rèn)為產(chǎn)生了混淆,。 傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆即為正向混淆,，是指在后的商標(biāo)使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo)，使消費者產(chǎn)生誤認(rèn),，誤以為在后的商標(biāo)使用人提供的商品來源于在先的注冊商標(biāo)權(quán)人,。這也是最常見的商標(biāo)侵權(quán)行為。正向混淆中,，考慮的是在后商標(biāo)是否與在先商標(biāo)相混淆,。

二、反向混淆

所謂的“反向混淆”是與“正向混淆”相對的概念,，是指雖然在后的商標(biāo)使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標(biāo)權(quán)人相同或近似的商標(biāo),，但因在后的商標(biāo)使用人往往是具有較高知名度的大企業(yè)，致使消費者誤認(rèn)為在先的注冊商標(biāo)權(quán)人提供的商品來源于在后商標(biāo)使用人或認(rèn)為二者之間存在某種聯(lián)系,。反向混淆中,，在先的商標(biāo)注冊人往往并不知名，在后的商標(biāo)使用人卻具有較高的商品信譽和市場影響力,，其通過大規(guī)模的廣告宣傳和市場營銷,，使消費者誤認(rèn)為在先注冊商標(biāo)的產(chǎn)品來源于在后商標(biāo)使用人，導(dǎo)致在先商標(biāo)權(quán)人不能自主使用其注冊商標(biāo),。反向混淆考慮的是在先商標(biāo)是否與在后商標(biāo)相混淆,，較正向混淆的區(qū)別在于發(fā)生混淆的方向不同。實踐中,，在后商標(biāo)使用人將他人在先注冊的商標(biāo)用作商標(biāo),、商號、商品名稱等商業(yè)標(biāo)識,，均可能發(fā)生反向混淆,。

反同混淆首先構(gòu)成了對商標(biāo)權(quán)人的利益損害。作為商標(biāo)權(quán)人,，它希望通過商標(biāo)建立自己的企業(yè),、產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系，確保產(chǎn)品來源及產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定,。同時，通過廣告,，商標(biāo)可以保留在消費者記憶中,，并因此獲得一種同商品質(zhì)量相獨立的信譽,。當(dāng)出現(xiàn)反向混淆時，在后的商標(biāo)權(quán)人通過大量如廣告等商標(biāo)使用行為,，使該商標(biāo)飽合性地充斥于消費者的記憶中,，此時，在先商標(biāo)使用人希望建立起的商譽與商標(biāo)價值,，被后商標(biāo)使用人淹沒,，對于在先商標(biāo)使用人而言，其注冊商標(biāo)的價值因他人的大肆使用而被抑制,，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能無法實現(xiàn),。

反向混淆的存在同時侵害了消費者的利益。當(dāng)在后商標(biāo)人大肆使用他人商標(biāo)而使該商標(biāo)名聲大害,，消費者已認(rèn)同該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系,，當(dāng)在先使用人自主使用商標(biāo)時反而使消費者將其誤認(rèn)為在后商標(biāo)使用人。這種誤認(rèn)仍然妨礙了消費者及時地買到期望的物品,。