(一)確立商標(biāo)申請策略,、涉外商標(biāo)保護(hù)制度

1.基本的商標(biāo)申請策略

商標(biāo)申請策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。商標(biāo)申請不是純程序操作,，而是與商標(biāo)保護(hù),、商標(biāo)訴訟緊密聯(lián)系在一起的。商標(biāo)申請工作做的好,，后續(xù)工作就較易開展,。

在母子商標(biāo)體系下，各下屬單位在使用和推廣前一定期間(比如一年),，必須向商標(biāo)歸口管理部門提出商標(biāo)申請要求,。否則，因此造成被侵權(quán),，由下屬單位承擔(dān)責(zé)任,。商標(biāo)管理部門依據(jù)下屬部門申報(bào)的國家或地區(qū)清單，確定申請的方式,，必要時(shí)可以要求或提出補(bǔ)充注冊的意見,，不能僅僅從各下屬單位的角度考慮，應(yīng)從總公司的整體利益考慮。這是為了充分保護(hù)自己,、避免被搶注的重要防范措施,，也是“商標(biāo)使用，申請先行”原則的具體要求,。

商標(biāo)申請應(yīng)注意以下策略,。首先，使用注冊和保護(hù)注冊,、防御注冊同時(shí)進(jìn)行,。對圖形化程度高的商標(biāo)，可申請外觀專利,；對可以拆開的商標(biāo),，盡量分開(文字、圖形或其組合)申請,，以防止他人分開申請,，組合使用；為防止影射,，在賦予商標(biāo)外文含義的同時(shí)，可以將其中文拼音申請注冊,。

其次,，申請方式的選擇：在實(shí)行申請?jiān)谙鹊膰遥绕鋺?yīng)考慮到商標(biāo)公告期較長(一年以上)的問題,，要充分利用各種申請(國際,、地區(qū)性和國內(nèi)申請〕的不同要求和時(shí)間差，以防止搶注事件發(fā)生,。

①遵循方便,、快捷，保護(hù)全面,，費(fèi)用低廉的原則,，選擇可以較快取得保護(hù)的注冊方式，以歐共體注冊(15國)為首選,，因?yàn)槠洳恍鑷鴥?nèi)注冊或申請為前提,，非常便捷。其次,，是馬德里國際注冊(50個(gè)國家地區(qū)),，費(fèi)用低，覆蓋面廣,，但需以國內(nèi)注冊為前提,，因此如果是新商標(biāo)，在國內(nèi)沒有取得注冊前，最好不要考慮此種方式,，因?yàn)楹芏鄵屪⑹录陌l(fā)生就是在不符合條件時(shí)將該種方式列為方案,。再次，是非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊,，以可能或潛在市場為必要條件,。另有比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟注冊也可以考慮。

②對于搶注嚴(yán)重的國家,，或?qū)τ谄髽I(yè)來說是特別重要的出口國家,，則以單獨(dú)注冊為佳。對部分使用華語的國家或地區(qū),，可以申請漢字商標(biāo),。其余國家(非國際或地區(qū)性知識產(chǎn)權(quán)組織的成員國，甚至沒有知識產(chǎn)權(quán)制度的地區(qū)或國家),，只能單獨(dú)注冊,。

③對搶注頻繁的國家，宜列入“搶注高發(fā)國家/地區(qū)名單”,，可在此類國家選擇商標(biāo)代理公司(一般為律師行)負(fù)責(zé)商標(biāo)(包括已公告,、注冊和進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的商標(biāo)申請)監(jiān)視、近似商標(biāo)市場監(jiān)視事宜,，或采取全球監(jiān)視,。這樣，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo),，并采取相應(yīng)對策,。

④續(xù)展申請(一般是取得注冊十年以后，各國規(guī)定不同)費(fèi)一般是申請費(fèi)的兩倍,，如果將與國際或地區(qū)性知識產(chǎn)權(quán)組織的成員國中重合的單獨(dú)注冊國家放棄續(xù)展,，這樣可以節(jié)省一大筆費(fèi)用。

⑤指定商品,、類別,、群組和國家(領(lǐng)土延伸)也應(yīng)通盤考慮。尤其是在部分國家,，可以全類注冊,，指定的商品或服務(wù)可以超過10個(gè)，而費(fèi)用不增加,。

③在實(shí)行使用在先的國家,，實(shí)際使用是甚為重要的。如果在申請國長期不使用,，如達(dá)到3年,，即使取得注冊證,，如果被申請撤銷，也不能保證打贏官司,。企業(yè)可以在接近法定年限前,，小批量使用或提供有關(guān)證據(jù)，以保證商標(biāo)不被撤銷,。

在這類國家取得注冊證,，一般要三年以上，甚至更長時(shí)間,。在取得注冊證之前,，還要求提供在申請國實(shí)際使用的證據(jù)。為了盡快取得注冊證,，可以考慮在提出申請時(shí)選擇“實(shí)際使用”或“國內(nèi)注冊”為申請基礎(chǔ)(盡量不要考慮“打算使用”為申請基礎(chǔ)),，同時(shí)提供有關(guān)產(chǎn)品照片(突出清晰的擬申請商標(biāo)圖樣)，這樣,，可以盡快取得注冊證,。

因商標(biāo)策略以諸熟國內(nèi)外商標(biāo)法以及國際公約、雙邊或多邊協(xié)定等知識為前提,，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場推廣實(shí)踐,，才能確立并及時(shí)調(diào)整商標(biāo)策略，因此應(yīng)由專門的法律人員負(fù)責(zé),。并建立商標(biāo)管理人員與市場營銷人員信息溝通的渠道,，以保證有關(guān)信息能夠及時(shí)反饋至商標(biāo)管理人員，有關(guān)資料能夠有效收集,、建檔和提供。

2.建立規(guī)范的涉外商標(biāo)保護(hù)制度

①應(yīng)與經(jīng)銷商,、代理商簽訂合同(協(xié)議),，其中嚴(yán)格約定經(jīng)銷商、代理商的責(zé)任,，尤其是不得在任何國家或地區(qū)申請或通過第三人申請注冊出口企業(yè)商標(biāo),、標(biāo)識和包裝等，不得擅自改變出口企業(yè)商標(biāo)的圖案或組合等,。

因?yàn)楝F(xiàn)在不但有經(jīng)銷商直接搶注出口企業(yè)的商標(biāo),，更有經(jīng)銷商通過第三人搶注商標(biāo)的事件。以前,，不簽經(jīng)銷/代理合同(協(xié)議),，表面上看出口企業(yè)掌握主動權(quán)，但是一旦出現(xiàn)糾紛,，難以證明其是出口企業(yè)的經(jīng)銷商,；更難以證明其惡意，實(shí)際上不利于保護(hù)出口企業(yè)的合法權(quán)益。

②建立,、完善經(jīng)銷商,、代理商信用評價(jià)體系。建立經(jīng)銷商和客戶檔案,?；緝?nèi)容包括經(jīng)銷商的公司資信狀況、注冊登記情況和法定代表人,、聯(lián)系人的有關(guān)資料等,。但應(yīng)注意收集有關(guān)書件，因?yàn)橛嘘P(guān)業(yè)務(wù)往來的電子郵件作為證據(jù)的效力很低,，難以作為有效證據(jù)被有關(guān)機(jī)關(guān)采用,。

③合同中明確經(jīng)銷商、代理商有義務(wù)及時(shí)收集和提供有關(guān)市場信息,，包括商標(biāo)侵權(quán)信息等,。明確約定市場推廣、廣告宣傳的費(fèi)用承擔(dān),，以避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn),。

④使用其他企業(yè)(尤其是國外企業(yè))的商標(biāo)應(yīng)極為謹(jǐn)慎，以避免侵權(quán),。對定牌生產(chǎn),，應(yīng)與商標(biāo)提供者嚴(yán)格約定，要求提供其享有商標(biāo)權(quán)或合法使用權(quán)的證明文件(注冊證或授權(quán)書或商標(biāo)使用許可合同),，并在合同中明確規(guī)定出口企業(yè)的免責(zé)條款,，約定對于第三人的追訴或權(quán)利主張不承擔(dān)任何責(zé)任，并由對方賠償因此給出口企業(yè)造成的損失,。

 (二)建立母子商標(biāo),、多商標(biāo)體系

采取事業(yè)部制和分、子公司體制的大型企業(yè)集團(tuán),，大都構(gòu)建母子商標(biāo)體系,，集團(tuán)確定一個(gè)母商標(biāo)，再結(jié)合分,、子公司發(fā)展要求和產(chǎn)品類型創(chuàng)立若干子商標(biāo),。

因?yàn)樯嫱馍虡?biāo)案件訴訟成本高、期限長(3年左右,，甚至更長時(shí)間),、結(jié)果難料。在訴訟或異議期間,，由于爭議商標(biāo)處于一種不穩(wěn)定的法律狀態(tài),，對企業(yè)生產(chǎn),、銷售、商業(yè)信譽(yù)都會產(chǎn)生較大的影響,。

而多品牌策略可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn),，尤其是新產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，以及品牌風(fēng)險(xiǎn),；可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī),；可以在商標(biāo)注冊申請面臨困難時(shí)有替代選擇，尤其是商標(biāo)被搶注時(shí),，有替代方案,，而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費(fèi)時(shí)費(fèi)力的訴訟或糾紛,；可以避免在商標(biāo)變成產(chǎn)品通用名稱時(shí)造成消費(fèi)者不予認(rèn)同,；可以培養(yǎng)商標(biāo)意識和多個(gè)品牌，使多個(gè)品牌相得益彰,，使品牌增值,。如果分、子公司商品質(zhì)量沒有保障或質(zhì)量下滑,，而影響母商標(biāo)的信譽(yù)時(shí),，總公司有權(quán)取消商標(biāo)許可，并由分,、子公司承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,。分、子公司要培養(yǎng)商標(biāo)意識,，同樣可以爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo),，其商標(biāo)信譽(yù)提高時(shí)，對母商標(biāo)也是有利的,。

多商標(biāo)必須形成一個(gè)有機(jī)的整體,，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，比如產(chǎn)品類型或質(zhì)量等級,，采用不同的商標(biāo)，構(gòu)成母子商標(biāo)體系,。

以某一商標(biāo)為正商標(biāo),，母商標(biāo)，與之相類似的商標(biāo)或相似的商標(biāo)在同類商品上注冊則為聯(lián)合商標(biāo),；在類似商品上注冊相同商標(biāo)則為防御商標(biāo),。正商標(biāo)和副商標(biāo)，母商標(biāo)和子商標(biāo)分別有數(shù)個(gè)甚至更多,，現(xiàn)在多數(shù)大型跨國企業(yè)都采用此種模式,。

 (三)確立全方位商標(biāo)保護(hù)策略

1.全程保護(hù)策略

從商標(biāo)的設(shè)計(jì),、注冊到管理、使用和推廣等,，始終予以高度重視,，采取相應(yīng)的策略給予保護(hù)。

2.立體保護(hù)策略

利用商標(biāo)法和其他有關(guān)法律,，如專利法,，著作權(quán)法，反不正當(dāng)競爭法等對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù),。專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)相互聯(lián)系,，可以利用專利權(quán)開拓市場、樹立信譽(yù),，而利用商標(biāo)權(quán)這種近乎永久性的權(quán)利來創(chuàng)立馳名品牌,。

對于立體商標(biāo)，目前暫不為商標(biāo)法保護(hù),，但可以申請外觀設(shè)計(jì)專利(保護(hù)期為十年,，尤適于外包裝保護(hù))，相當(dāng)于保護(hù)立體商標(biāo),。

及時(shí)在國內(nèi)外辦理著作權(quán)(如商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案和《CI規(guī)范手冊》等)登記,，與商標(biāo)申請結(jié)合起來，對商標(biāo)權(quán)予以全面保護(hù),。

3.國內(nèi)外一體保護(hù)策略

商標(biāo)的國際保護(hù)一般以國內(nèi)保護(hù)為前提,，基礎(chǔ)注冊或申請、基礎(chǔ)權(quán)利是尋求國際保護(hù)的必要條件,。國內(nèi),、國際保護(hù)，兩者不可偏廢,，在國內(nèi)保護(hù)較為充分時(shí),，國際保護(hù)就較易實(shí)現(xiàn)。

4.全員保護(hù)

商標(biāo)是企業(yè)的牌子,，面子,，全體員工必須像保護(hù)自己的眼睛一樣關(guān)心、愛護(hù)企業(yè)的商標(biāo),。尤其是市場營銷人員,，應(yīng)注意及時(shí)收集、反饋有關(guān)商標(biāo)使用或被侵權(quán)的信息,。歸口管理部門應(yīng)及時(shí)作出反應(yīng),，采取有效措施。

對商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)提高到戰(zhàn)略的高度進(jìn)行,，及時(shí)收集商標(biāo)使用和反饋信息,，一定期限內(nèi)對商標(biāo)策略進(jìn)行診斷,，及時(shí)修正、調(diào)整,，以利最大限度保護(hù)自己,。

 (四)、出口商品商標(biāo)應(yīng)該注意的其他有關(guān)問題

1.商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)避免天生不足

商標(biāo)的設(shè)計(jì)不單是圖案的設(shè)計(jì),，而是與公司的總體戰(zhàn)略相一致的,。擬申請商標(biāo)是否有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，決定了該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊和注冊后,，或者成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)后能否得到有效保護(hù),。有的商標(biāo)設(shè)計(jì)新穎，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng),，無論是申請或是打擊侵權(quán)或假冒,，都可以得到最充分的保護(hù)。反之,，有的則天生不足,，一開始就與他人的構(gòu)成相同或近似，在尋求保護(hù)時(shí),，因?yàn)轱@著性不強(qiáng),，而難以取得跨類保護(hù)，即使成為馳名商標(biāo)仍然存在這個(gè)問題,。

為防止被淡化和不斷卷入商標(biāo)糾紛,，無含義的獨(dú)創(chuàng)詞越來越受歡迎。設(shè)計(jì)商標(biāo)最好與企業(yè)名稱和司徽三位一體,，一體化利于利用有限的資源使品牌價(jià)值不斷增加,，也利于商標(biāo)的保護(hù)。商標(biāo)的圖形化程度,，也影響到商標(biāo)權(quán)益的維護(hù),。一般來說，圖形化程度越高,，越不易被仿冒,。但同時(shí)也要考慮簡潔、易記因素,。

2.商標(biāo)使用應(yīng)盡量規(guī)范

商標(biāo)的使用,，市場營銷人員應(yīng)保持使用商標(biāo)與注冊商標(biāo)或申請商標(biāo)完全一致，不得擅自改變商標(biāo)的文字,、圖形或其組合,，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,；在銷售合同或協(xié)議或其他涉及商標(biāo)使用的合同或協(xié)議中,，應(yīng)標(biāo)明商品所使用的商標(biāo),、時(shí)間、數(shù)量等,。在海外推廣前,，應(yīng)與經(jīng)銷商簽訂相關(guān)協(xié)議，嚴(yán)格約定新商標(biāo)的使用規(guī)則和違約責(zé)任,。在參加展覽會或有關(guān)市場推廣時(shí),，及時(shí)申請優(yōu)先權(quán)保護(hù)，充分注意參展證據(jù)收集和保留(拍照,、錄像和出版物等),，這些都是保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的必要措施。

3.杜絕與經(jīng)銷商推出所謂“聯(lián)合商標(biāo)”,。有的市場營銷部門為迎合經(jīng)銷商的需要,，默許經(jīng)銷商在國外申請、使用“聯(lián)合商標(biāo)”,，就是出口企業(yè)的商標(biāo)和經(jīng)銷商的名稱或商標(biāo)組合在一起使用,。這種聯(lián)合商標(biāo)的申請和使用管理一般沒有約定，這樣,，如果其申請注冊早于出口企業(yè),，出口企業(yè)的在后商標(biāo)申請就會面臨障礙；即使晚于出口企業(yè),，但其濫用,，或在其他類別提出申請，將嚴(yán)重制約出口企業(yè)其他產(chǎn)品的出口,，也影響出口企業(yè)在其他類別或商品的注冊申請,，因?yàn)榻?jīng)銷商一般只經(jīng)銷一種或少數(shù)幾種出口企業(yè)的產(chǎn)品。

這種聯(lián)合商標(biāo)的使用和注冊對出口企業(yè)是弊大于利：出口企業(yè)對該類商標(biāo)沒有所有權(quán)和使用權(quán),；該經(jīng)銷商不一定比出口企業(yè)更有品牌價(jià)值,；容易受其控制和制約(如搶注后，要求獨(dú)家經(jīng)銷,，價(jià)格和出口受其控制),；商標(biāo)易被搶注；影響企業(yè)品牌的統(tǒng)一和品牌價(jià)值的提升,。

4.商標(biāo)著作權(quán),、所有權(quán)歸屬明確

應(yīng)明確商標(biāo)著作權(quán)及注冊商標(biāo)所有權(quán)屬于出口企業(yè)，以避免可能發(fā)生的著作權(quán)糾紛和權(quán)屬糾紛,。分,、子公司使用的商標(biāo)由總公司許可，收取一定的許可使用費(fèi)。這是保證企業(yè)統(tǒng)一品牌和形象的重要手段,，也是符合有關(guān)市場推廣原則的,。