商標(biāo) （Trademark）俗稱“品牌”（Brand）,，是指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn),、經(jīng)營的商品或者服務(wù)上采用的,，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字和圖形,、字母,、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,，以及上述要素的組合構(gòu)成的,，具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)注冊是制定,、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ),。而商標(biāo)取名和設(shè)計是這個戰(zhàn)略基礎(chǔ)的第一步。

關(guān)于選取商標(biāo)名稱的學(xué)問,，注意以下幾個方面：

1,、最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母,、數(shù)字,、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合,。但商標(biāo)名稱最好是以簡單明了文字為主,。因為： 在申請注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有已注冊和尚未注冊的商標(biāo)的查詢是以文字為主的,，這樣就很難判斷選取的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似,；在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，無疑中大大地增強了注冊商標(biāo)申請被拒絕的概率,；同時,，即使您的申請被批準(zhǔn)，今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了,。

2,、要考慮國際化盡量取英文或阿拉伯?dāng)?shù)字靚名 這樣易于被世界各地盡量多即任何地域、膚色,、人種,、文化的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。

3,、申請注冊英文商標(biāo)后,，還需要中文注冊商標(biāo)由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異,，構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小,。

4,、商標(biāo)獨特性非常重要,，如果能做到兼顧“造詞”與“含義”,，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果,。商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個單詞,，這個單詞在您使用前或許并不存在。在商標(biāo)審查中,，這個問題被稱為“ 顯著性”,、即 獨特性。強調(diào)商標(biāo)識別性的同時,，更要強調(diào)獨特性和顯著性,。商標(biāo)設(shè)計要構(gòu)思獨特，突破常規(guī),，與眾不同,。

5、拼讀簡單,，音律優(yōu)美,，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播,。

6,、字號（商號）與品牌商標(biāo)一致。 目前,，在發(fā)達國家里,，將商號名稱特取部分用來做為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。

7,、域名與品牌商標(biāo)一致,。

8、避免與任何著名的商標(biāo)相似,。一個商標(biāo)的擁有權(quán),，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的；也就是說,，誰先使用一個商標(biāo),，誰就擁有該商標(biāo)。因此,，判斷一個商標(biāo)是否侵犯另一個商標(biāo)的權(quán)利,，就看誰先使用這個商標(biāo)。但是,，并不是任何兩個相同的商標(biāo)都不允許同時存在,。這時，判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個標(biāo)準(zhǔn)是,，新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會讓第一個商標(biāo)的客戶錯誤地把第二個相同的商標(biāo)當(dāng)成第一個商標(biāo),。如果兩個商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),，有著不同的顧客群，并且有著不同的銷售渠道,，那兩個相同的商標(biāo)是可以同時存在的,。

9、我國商標(biāo)法規(guī)定,，商標(biāo)不得使用下列文字,、圖形：（1）同各國國家名稱、國旗,、國徽,、軍旗、勛章,、“紅十字”,、“紅新月”標(biāo)志、名稱相同或近似的,。（2）同政府間國際組織的旗幟,、徽記、名稱相近似的,。（3）同其他著名國際組織的旗幟,、標(biāo)志、徽記,、名稱相同或相近的,。（4）帶有民族岐視性，夸大宣傳和帶有欺騙性,，有害于社會道德風(fēng)尚的,。（5）本商品的通用名稱和圖形，直接表示商品的質(zhì)量,、主要原料,、功能、用途,、質(zhì)量,、數(shù)量及其它特點的。

10,、要具有可識別性如太陽,、月亮、星星,、風(fēng)景,、名勝、名人、動物植物等眾所周知的象征物,。