國內廚衛(wèi)行業(yè)一直處于魚龍混雜的局面,，“商標”被擦邊球,、山寨、近似等問題不斷發(fā)生,，市場中一段時間以來被不正當競爭惡意侵權現象問題不斷發(fā)生,，前有歐派怒告山寨歐派，再有櫻花怒告假櫻花，這次方太也大力維權,，怒告一家商標侵權不正當競爭的企業(yè),，獲賠100萬元。

方太這個品牌,，

想必大家都知道，也都了解,。

在廚房用具上面可謂是家喻戶曉,。

但要說起“方太刀具”，

相信大家肯定一臉懵,。

這不,，這家銷售刀具的公司。

就因使用了“方太”字樣遭到了起訴,。

不僅敗訴,，而且賠償了100萬元。

近日,，浙江省高級人民法院（浙江高院）經審理,，依據馳名商標按需認定的原則，認定寧波方太廚具有限公司（方太公司）第970814號“方太”商標為馳名商標,，永康康順工貿有限公司（康順公司）構成侵權及不正當競爭,。浙江高院最終判決康順公司立即停止侵犯方太公司注冊商標專用權的行為及不正當競爭行為，刊登聲明消除影響,，賠償方太公司經濟損失及合理開支共計100萬元,。

因“方太”一名引發(fā)糾紛

方太公司是一家知名的生產嵌入式廚電、集成廚房產品的企業(yè),，其擁有第970814號,、第1918833號、第5298880號“方太”三件具有較高知名度的商標,，核定使用類別為第11類油煙機,、燃氣灶等。

康順公司成立于2013年8月,，經營范圍為日用五金制品,、健身器材、廚房用具等等,。擁有第1555572號“方太”商標,，被核定使用在第8類的“切菜刀；切肉刀,；刀”等商品上,。且在某電商平臺上運營一家叫“方太家旗艦店”的店鋪。

在經營過程中，方太公司發(fā)現康順公司生產,、銷售的道具產品,、外包裝以及網店產品圖片、品牌名稱均單獨或突出使用“方太”字樣,。遂將其訴至法院,，請求認定涉案第970814號“方太”商標為馳名商標，并認定康順公司未經許可實施上述行為侵犯了方太公司注冊商標專用權以及構成不正當競爭,，請求法院判決康順公司停止侵權,、消除影響并賠償損失500萬元。

另一方康順公司則稱：其在被訴侵權產品和網店店鋪上使用“方太”字樣是對其第1555572號注冊商標的規(guī)范使用行為,，未有攀附方太公司商譽的主觀故意,。而店鋪名稱“方太家居旗艦店”不屬于對“方太”的突出使用，符合電商平臺的要求,。

“方太”獲法院跨類別保護

在一審過程中,，法院認為，一旦涉案商標被認定為馳名商標,，則會禁止或限制康順公司享有的第1555572號注冊商標的使用,。故對涉案商標是否馳名不予審查。且被告康順公司生產的刀具產品與原告方太公司涉案商標注冊的油煙機類別不同,，故不構成商標侵權,。但其行為在客觀上攀附了方太品牌形成的商譽，損害了方太公司及消費者的合法權益,，構成不正當競爭,。遂判定康順公司停止侵權并賠償方太公司經濟損失40萬元。

判決后,，雙方都不服,，遂向浙江高院提起上訴。浙江高院認為：結合馳名商標的認定因素及在案證據,，均可證明涉案商標經過方太公司的長期使用和宣傳,，已被相關公眾知曉。已達到馳名程度,，應認定在第11類商品上處于馳名狀態(tài),。

雖然康順公司本身注冊的商標中含有“方太”字樣，但其單獨或突出使用了與涉案馳名商標文字相同的“方太”標識,，明顯改變了其自有商標的顯著特征,。使用“方太家居旗艦店”的店鋪名稱亦系超出了其自有商標核定使用的商品類別，以上行為均構成對方太公司涉案第970814號“方太”注冊商標專用權的侵犯,。

同時,，“方太”文字作為方太公司的企業(yè)名稱,，亦具有較高的知名度，康順公司理應知曉方太公司在先的有一定影響的企業(yè)名稱并加以合理避讓,，但其主觀上有攀附故意,，客觀上也容易使消費者誤認為其與方太公司具有一定關聯關系，亦構成不正當競爭,。

綜上,，浙江高院判決康順公司立即停止侵犯方太公司第970814號“方太”注冊商標專用權的行為和不正當競爭行為，刊登聲明消除影響,，賠償方太公司經濟損失及合理開支共計100萬元,。

方太被侵權已經不是首次，據媒體消息了解到,，日前，一名消費者王女士,，在電商平臺花1855元,，購買了一臺標稱方太的吸油煙機，到貨后方太的安裝人員表示,，除了產品的外觀一樣,，里面的配件都不一樣，否認是方太的產品拒絕安裝,。

為此,，消費者王女士，找到了方太的工作人員,，開具了產品鑒定書,，找到商家進行維權，商家表示鑒定書系偽造,，還說消費者王女士是敲詐勒索,，商家還拿出自己的品牌授權書，最終經過方太法務鑒定,，消費者王女士的鑒定證書是真的,，商家的品牌授權書是假冒的，商家所售產品的確是假冒的,。

2020年3月,，地區(qū)人民法院的一份判決書顯示，網店銷售假冒方太,，并標稱假一賠十,，一名消費者購買了吸油煙機、燃氣灶具,、消毒碗柜三件套產品,，消費者后發(fā)現是假貨,，將商家訴訟至法院，最終法院判決商家賠償消費者32880元,。

同樣是2020年,，據媒體報道，多人冒充京東,、蘇寧送貨人員,，出售假冒方太、老板給小區(qū)里的中老年人,，多人被罰被判刑,。

業(yè)內人士表示，由于方太,、老板,、華帝、紅日,、櫻花,、西門子、萬和,、萬家樂,、海爾、美的,、帥康,、新飛、歐派,、好太太,、蘇泊爾、九陽,、格力,、TCL、康佳,、迅達,、前鋒、奧克斯,、松下,、小天鵝等是國內知名的家電品牌，許多品牌在地區(qū)乃至全國幾乎家喻戶曉,，因此,，均被假冒偽劣侵權過。

被侵權的假冒偽劣產品,，多是以次充好,，許多產品是不合格產品,，并頻繁出現在地區(qū)抽檢黑榜中，此前,，老板電器與松下就曾躺槍,，上海地區(qū)抽檢燃氣灶具，并公布不合格產品中含有老板與松下字樣產品,，事發(fā)后引起不小的負面影響,，隨后老板電器與松下紛紛發(fā)布聲明，稱該產品不是老板電器與松下所產銷的商品,，并將采取法律途徑維權,。

由此可見，假冒知名廚衛(wèi)與家電品牌產品,，不止給消費者帶來了損失,，給正規(guī)品牌方也帶來了巨大的名譽負面影響與直接損失，是損人不利己的行為,，行業(yè)多個知名品牌,，一直在受到山寨產品的侵害與干擾。

2019年《中華人民共和國商標法》的修改條款自2019年11月1日起施行,，新商標法的出臺,，意味著國家對品牌知識產權越來越規(guī)范化,，也意味著行業(yè)企業(yè)對知識產權維權越來越有底氣,，相信在隨著企業(yè)的知識產權維權意識越來越強的環(huán)境下，山寨與假冒必將會被清退出市場,。

在中國廚衛(wèi)市場中,，一直流傳這樣一句話“假冒”的比“正品”的銷售量還要多，因此,，在行業(yè)市場中一直處于魚龍混雜的狀態(tài),，隨著電商的猛烈發(fā)展，我們發(fā)現近似知名品牌的產品,，低價產品銷售量少則幾千臺,，多則幾十萬臺，大打擦邊球的商家,，越來越猖狂,。

相關業(yè)內人士表示，企業(yè)應當加大對知識產權的維權力度,，行業(yè)共同展開市場清退工作,，將企業(yè)知識產權保護工作列為企業(yè)核心工作，完善市場與網絡監(jiān)測,，發(fā)現問題疑似侵權產品與商家,，及時制止并維權,，相信在不遠的將來，一定會讓市場回歸公平正規(guī)的競爭環(huán)境,。

同時,，消費者也應理性從網購或實體店購買燃氣具與廚衛(wèi)電器產品，目前網購渠道的廉價吸油煙機,、燃氣灶具,、電熱水器、燃氣熱水器,、蒸烤箱,，看似近似名牌商標，其實可能是假冒或侵權產品,，請理性選擇購買,。

廚衛(wèi)電器劣質產品，存在一定的安全隱患,，同時,，毫無任何售后保障，在購買時請仔細核對,，切勿貪圖廉價購買不合格產品,。

泓翎集團分析

對于具有較高知名度已為消費者所熟知的商標，在符合“按需認定”原則下,，應通過認定商標馳名,，以維護商標權人的合法權益，打擊“傍名牌”的行為,，有力保護消費者權益,。

而對相關企業(yè)來說，想做好知識產權保護,，保障自身權益,，則需要：

對持有商標的企業(yè)來說，其應該嚴格按照商標注冊時的圖樣來規(guī)范使用商標,，若不規(guī)范使用則有侵權的可能,。另外，企業(yè)在商標注冊布局時一定要將商標圖樣使用形式考慮周全,，將所有使用場景中的圖樣均加以注冊來保護自身商標,。

對知名企業(yè)來說，建議其不僅在核心使用類別注冊商標,，在與使用類別近似的產品類別上也需要提前布局注冊商標,，這樣在打擊商標侵權時才可以做到有的放矢。

江蘇泓翎集團,，作為NICC南京產業(yè)鏈溯源中心直屬服務機構,，是國內領先的知產新商業(yè)價值締造者,，集團旗下設有品牌定位咨詢、知產管理咨詢,、高端法律咨詢三大戰(zhàn)略咨詢機構,，對于專注知產經濟15年的泓翎而言，始終以構建知產大生態(tài)為核心,，分別以實行戰(zhàn)略定位體系構建,、知識產權規(guī)劃建設、法律維權訴訟提額三大生態(tài)環(huán)節(jié)把控,，實現企業(yè)品牌的全生命周期管理,，真正形成知產專業(yè)化、品牌化,、商業(yè)化的生態(tài)閉環(huán)打造,。