醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假?gòu)V告的常見(jiàn)表現(xiàn)形式有哪些?民營(yíng)醫(yī)院開(kāi)始在我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)中出現(xiàn),，被認(rèn)為是對(duì)我國(guó)公立醫(yī)院的有力補(bǔ)充。然而,，伴隨著各類(lèi)民營(yíng)醫(yī)院的不斷涌現(xiàn),，也給民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)帶來(lái)了一系列法律問(wèn)題。例如民營(yíng)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)中的虛假?gòu)V告,、亂開(kāi)藥,、沒(méi)病說(shuō)有病,、小病說(shuō)大病、醫(yī)患矛盾尖銳等問(wèn)題,。更有一些民營(yíng)醫(yī)院聘用沒(méi)有行醫(yī)資格的人員,，冒充專(zhuān)家給病人治病，嚴(yán)重?cái)_亂了民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng),。但由于人們對(duì)于法律法規(guī)的認(rèn)識(shí)不足,，虛假宣傳、夸大宣傳,、違規(guī)代言等違法廣告屢見(jiàn)報(bào)端,。這些問(wèn)題中又以虛假?gòu)V告現(xiàn)象最為嚴(yán)重。那么醫(yī)療產(chǎn)品廣告合法發(fā)布的條件有哪些?虛假?gòu)V告的常見(jiàn)表現(xiàn)形式有哪些?

合法醫(yī)療廣告,，需要具備哪些要件?

首先,，醫(yī)療廣告發(fā)布的主體限于依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。其次,，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以?xún)?nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告,。《廣告法》中關(guān)于廣告的一般性禁止規(guī)定也同樣適用于醫(yī)療廣告,。其次醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告內(nèi)容有限制,，分為允許發(fā)布的內(nèi)容和禁止發(fā)布的內(nèi)容。

根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)要求,，醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)需符合以下條件

(一)醫(yī)療機(jī)構(gòu)需持有合法有效的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，且距校驗(yàn)期滿前三個(gè)月以上;

(二)醫(yī)療機(jī)構(gòu)申請(qǐng)前3個(gè)月內(nèi)無(wú)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的不良記錄;

(三)醫(yī)療機(jī)構(gòu)一年內(nèi)因發(fā)布違法醫(yī)療廣告受到行政處罰3次(含3次)以上的，在最后一次行政處罰生效之日起6個(gè)月后方可申請(qǐng);

(四)醫(yī)療機(jī)構(gòu)受到撤銷(xiāo)《醫(yī)療廣告審查證明》處理的,，自撤銷(xiāo)之日起一年后方可申請(qǐng),，但必須同時(shí)滿足前述三個(gè)條件;

(五)《醫(yī)療廣告審查證明》到期或變更醫(yī)療廣告相關(guān)內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請(qǐng),，并符合上述條件,。

醫(yī)療廣告違法的法律責(zé)任

違法醫(yī)療廣告可能導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)構(gòu)承擔(dān)民事賠償責(zé)任、行政責(zé)任以及刑事責(zé)任,。

違法醫(yī)療廣告最先招致的是行政責(zé)任,，醫(yī)療結(jié)構(gòu)發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為將受到工商管理部門(mén)的行政處罰。

其次,，因?yàn)榘l(fā)布虛假醫(yī)療廣告,，欺騙消費(fèi)者的，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生損失的,，廣告經(jīng)營(yíng)者,、發(fā)布者、廣告主應(yīng)當(dāng)要根據(jù)過(guò)錯(cuò)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。

最后,，如果發(fā)布虛假?gòu)V告的行為導(dǎo)致患者人身傷亡的,，會(huì)構(gòu)成虛假?gòu)V告罪。

虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式

(一)夸大失實(shí)的廣告：一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn),、銷(xiāo)售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分,、性能、用途,、生產(chǎn)者,、有效期限、產(chǎn)地來(lái)源等情況,，或?qū)λ峁┑膭趧?wù),、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大,，無(wú)中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。

(二)語(yǔ)言模糊,，令人誤解的廣告：此類(lèi)廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的,，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,，并影響其購(gòu)買(mǎi)決策和其他經(jīng)濟(jì)行為,。

(三)不公正的廣告：是指通過(guò)誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)宣傳自己產(chǎn)品的廣告,，此類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法,，而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

(四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在,。

醫(yī)療類(lèi)廣告一直是廣告領(lǐng)域的“雷區(qū)”,，此類(lèi)企業(yè)法務(wù)在日常廣告內(nèi)容審查時(shí)要更加細(xì)心，熟悉法律條文,，防止企業(yè)產(chǎn)生不必要的損失,。

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