• 【發(fā)布單位】--
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】2006-12-04 16:00:56
• 【生效日期】--
• 【失效日期】--
• 【文件來源】來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
• 【所屬類別】立法追蹤

-《醫(yī)療廣告管理辦法》出臺(tái)-

“11月28日,，也就是新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》對外公布的第二天，衛(wèi)生部和國家中醫(yī)藥管理局就召開了專題電視電話會(huì)議,，衛(wèi)生部副部長馬曉偉和國家中醫(yī)藥管理局副局長吳剛均出席了這次會(huì)議并作重要講話,。”一位衛(wèi)生部官員告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者,。



 取消到嚴(yán)控



 據(jù)介紹,，國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部于11月27日聯(lián)合對外公布了修訂后的《醫(yī)療廣告管理辦法》（簡稱新《辦法》）,。新《辦法》明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度,，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療廣告必須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行成品審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布,。該新《辦法》將于2007年1月1 日起實(shí)施,。



 至此，有關(guān)是否取消醫(yī)療廣告的爭論暫時(shí)結(jié)束,，國家有關(guān)部門將采取更加嚴(yán)格管理的方式來控制醫(yī)療廣告,。



 據(jù)了解，去年有關(guān)“取消醫(yī)療廣告”的話題一度成為兩會(huì)期間醫(yī)衛(wèi)界代表們討論的焦點(diǎn),。時(shí)任衛(wèi)生部常務(wù)副部長的高強(qiáng)在政協(xié)醫(yī)衛(wèi)界委員聯(lián)組會(huì)議上特別表示,，目前相關(guān)部門正在擬定方案上報(bào)國務(wù)院,，研究取消醫(yī)療廣告。此言一出,，立刻引起業(yè)內(nèi)的激烈爭論,。



 有統(tǒng)計(jì)顯示，2005年中國醫(yī)療廣告年經(jīng)營額達(dá)76億元,，在商品類別廣告經(jīng)營額中居第六位,。但醫(yī)療廣告中虛假違法宣傳問題日益突出，2005年至2006年前三季度,，全國共查處違法醫(yī)療廣告1．1萬余件,，違法醫(yī)療廣告已經(jīng)成為社會(huì)公害。



 支持取消醫(yī)療廣告方認(rèn)為,，醫(yī)療涉及到人的生命,，是公益事業(yè)，所以應(yīng)該取消醫(yī)療廣告,。而反對方認(rèn)為,，雖然醫(yī)療廣告的問題確實(shí)很嚴(yán)重，但一律封殺也不合適,，應(yīng)該按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事,，目前醫(yī)療廣告中立法不明確、監(jiān)管不力才是問題的關(guān)鍵,。



 舊版針對醫(yī)療廣告的管理辦法是1993年由國家工商局和衛(wèi)生部公布的,，由于當(dāng)時(shí)立法經(jīng)驗(yàn)不足，此管理辦法留下許多缺陷,，如多頭管理問題、技術(shù)內(nèi)容的審查權(quán)和監(jiān)督執(zhí)法權(quán)相互脫節(jié)等問題,，尤其是該辦法為醫(yī)療廣告留了“可以宣傳診療方法”的口子,，這些都為后來非法醫(yī)療廣告的泛濫埋下伏筆。1994年起草的廣告法由于并非專門針對醫(yī)療廣告,，所以對此缺陷也沒有很好彌補(bǔ),。



 剛剛出臺(tái)的新《辦法》不僅明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度，而且首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容作出了明確限定,，加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度,。



 新《辦法》強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療廣告不得出現(xiàn)以下八項(xiàng)內(nèi)容,，即涉及醫(yī)療技術(shù),、診療方法、疾病名稱,、藥物的,；保證治愈或者隱含保證治愈的,；宣傳治愈率、有效率等診療效果的,；淫穢,、迷信、荒誕的,；貶低他人的,；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員,、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán),、組織的名義、形象作證明的,；使用解放軍和武警部隊(duì)名義的和法律法規(guī)禁止的其他內(nèi)容,。



 考驗(yàn)監(jiān)管部門執(zhí)行力



 “新《辦法》想得不可謂不周全，但是,，能不能取得效果還要看監(jiān)管部門的執(zhí)行力,。”一位專家表示,。



 他舉例說,，廣告法規(guī)定，對查實(shí)的違法醫(yī)藥廣告,，將對廣告業(yè)主和媒體處以廣告費(fèi)用1至5倍的罰款,。所以一些廣告刊發(fā)后，企業(yè)與刊登廣告的媒體,，通過偽造低價(jià)假合同來對付工商處罰,。如果將10萬元的廣告費(fèi)開成1萬元，即使罰款5倍,，也只有區(qū)區(qū)5萬元,。對于這樣的幾乎成為潛規(guī)則的“合作”，工商部門的查處難度很大,。



 “其實(shí),，按照2005年1月1日施行的《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》，廣告代理機(jī)構(gòu)都應(yīng)該有廣告審查員,，法規(guī)對這個(gè)職位的要求是‘熟悉廣告法規(guī)’,，但是上面提到的這種行為，原本這個(gè)職位應(yīng)該起到作用,，而實(shí)際中則根本沒有發(fā)揮出來,。”中國保健協(xié)會(huì)副秘書長賈亞光告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者,。



 目前的醫(yī)療廣告牽涉到衛(wèi)生,、藥監(jiān),、工商、廣告公司,、媒體,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等眾多環(huán)節(jié)，此前各監(jiān)管部門也都曾單獨(dú)或聯(lián)合下達(dá)過整治違法醫(yī)藥廣告的行政命令,，但效果都不明顯,。



 根據(jù)央視ＣＴＲ市場研究公司一份調(diào)查顯示：醫(yī)療廣告的主體往往是民營、股份制醫(yī)院,，它們都是剛剛經(jīng)過改制,、重組，有的還是剛剛成立,，它們急需擴(kuò)大自己的知名度和美譽(yù)度,，所以廣告是最好的選擇。同時(shí),，醫(yī)療廣告也是媒體廣告的重要組成部分,，已經(jīng)成為媒體的搖錢樹。



 “因此,，如果醫(yī)療機(jī)構(gòu)和媒體合謀,，監(jiān)管難度會(huì)很大，關(guān)鍵還在于多部門合作監(jiān)管的執(zhí)行力是否到位,?！边@位專家指出。據(jù)介紹,，11月1日新聞出版總署和國家工商總局就曾對性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告“禁刊”。但隨后,，一些媒體非但沒有“禁刊”,，竟把“無痛流產(chǎn)”的廣告悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”。一時(shí)也讓工商部門無法查處,，因?yàn)?，這樣的廣告是否屬于禁止范圍，還無法界定,。



 目前,，根據(jù)新《辦法》規(guī)定，對于發(fā)布嚴(yán)重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營單位,，工商行政管理機(jī)關(guān)對其實(shí)施經(jīng)濟(jì)處罰的同時(shí),，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告,，直至取消廣告經(jīng)營單位醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格；衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責(zé)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)停業(yè)整頓,、吊銷有關(guān)診療科目,，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》?！斑@樣的規(guī)定無疑打到了違法廣告主和廣告經(jīng)營單位的痛處,，大大提高了違法成本?！痹搶＜艺J(rèn)為,。



 據(jù)了解， 衛(wèi)生部,、國家中醫(yī)藥管理局將從今年12月1日至12月31日,，組織各級(jí)衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門集中清理整頓醫(yī)療機(jī)構(gòu)虛假違法醫(yī)療廣告行為,。對發(fā)布違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)執(zhí)法監(jiān)督,，對違法違規(guī)執(zhí)業(yè)行為依法嚴(yán)肅查處。



 國家工商行政管理總局有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示?各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)將依照新《辦法》加大對虛假違法醫(yī)療廣告的檢查和監(jiān)測,，重點(diǎn)監(jiān)測醫(yī)療廣告發(fā)布量大,、違法率高的區(qū)域和媒體；同時(shí),，由十一部委廣告專項(xiàng)整治部際聯(lián)席會(huì)議聯(lián)合制定的《違法廣告公告制度》也將于近日開始實(shí)施,。（中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）