• 【發(fā)布單位】工商行政管理總局
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】1994-06-01
• 【生效日期】1994-06-01
• 【失效日期】--
• 【文件來(lái)源】
• 【所屬類(lèi)別】國(guó)家法律法規(guī)

國(guó)家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)

 國(guó)家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
 
（1994年6月1日）
 前言





 第一條 為了加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳的管理,，維持消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益，特制定本標(biāo)準(zhǔn),。



 第二條 制定本標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是：（一）《
廣告管理?xiàng)l例》,；（二）《
廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》；（三）廣告管理各單項(xiàng)規(guī)章,；（四）國(guó)家涉及廣告管理的法律,，法規(guī)；（五）國(guó)際上通行的廣告宣傳準(zhǔn)則,。



 第三條 本標(biāo)準(zhǔn)為廣告發(fā)布前審查的基本標(biāo)準(zhǔn),。凡違反國(guó)家有關(guān)廣告管理法律、法規(guī),，不符合本標(biāo)準(zhǔn)要求的廣告,，一律不得發(fā)布。




 第一章 通則





 第四條 廣告必須真實(shí),、合法,、健康、明白,，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾,。



 第五條 廣告必須具有可識(shí)別性，并能使公眾清晰辯明廣告客戶,。



 第六條 下列廣告,，不得發(fā)布：

 （一）損害國(guó)家、民族利益和尊嚴(yán)的,；

 （二）宣傳法律,、法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品的,；

 （三）宣傳法律,、法規(guī)禁止從事的服務(wù)的；

 （四）使用中國(guó)國(guó)旗,、國(guó)徽標(biāo)志及國(guó)歌音響的,；

 （五）欺詐、虛假的,；

 （六）有淫穢,、迷信、恐怖,、荒誕,、丑惡內(nèi)容及其他有悖社會(huì)善良習(xí)俗和公共道德標(biāo)準(zhǔn)的；

 （七）污辱,、誹謗或貶低他人的,；

 （八）有種族,、宗教、性別歧視的,；

 （九）不利于社會(huì)安定及公民生命財(cái)產(chǎn)安全的,；

 （十）不利于環(huán)境保護(hù)的；

 （十一）中國(guó)加入的國(guó)際公約中明確規(guī)定禁止出現(xiàn)的,；

 （十二）違反國(guó)際慣例和道德準(zhǔn)則的,；

 （十三）違反其他法律、法規(guī)規(guī)定的,。



 第七條 廣告中宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的特性,、構(gòu)成、生產(chǎn)方法,、價(jià)格,、用途、質(zhì)量,、產(chǎn)地,、擔(dān)保必須準(zhǔn)確，不得使公眾產(chǎn)生誤解,。



 第八條 廣告應(yīng)尊重他人權(quán)利,。廣告涉及他人名義、名譽(yù),、形象,、言論、專(zhuān)有標(biāo)記,、注冊(cè)商標(biāo)等人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的,，必須在發(fā)布前經(jīng)權(quán)利人書(shū)面同意。

 禁止使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義,、形象,、言論進(jìn)行廣告宣傳。



 第九條 廣告涉及專(zhuān)利權(quán)的,，必須標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利類(lèi)型,。禁止用未授權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已終止無(wú)效的專(zhuān)利進(jìn)行廣告宣傳。



 第十條 廣告涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎(jiǎng)或獲其他榮譽(yù)的,，必須標(biāo)明所獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)的性質(zhì),，獲得日期及頒獎(jiǎng)組織。



 第十一條 廣告不得損害未成年人,、婦女或殘疾人的形象和利益,，不得對(duì)其產(chǎn)生不良后果和影響。



 第十二條 發(fā)布戶外廣告,，不得有礙市容觀瞻,，不得造成對(duì)周?chē)h(huán)境的損害。



 第十三條 在新聞媒介上發(fā)布的廣告,，必須與新聞或其他非廣告內(nèi)容相區(qū)別,，并足以使公眾明顯認(rèn)定。



 第十四條 發(fā)布下列廣告,，應(yīng)提交相應(yīng)的證明：

 （一）標(biāo)明質(zhì)量合格者,，應(yīng)提交省轄市以上標(biāo)準(zhǔn)化管理部門(mén)或經(jīng)計(jì)量認(rèn)證合格的質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的符合標(biāo)準(zhǔn)的證明；

 （二）標(biāo)明獲獎(jiǎng)?wù)?，?yīng)提交本年度,、本屆獲獎(jiǎng)或數(shù)年度、數(shù)屆連續(xù)獲獎(jiǎng)的證書(shū),，并在廣告中注明獲獎(jiǎng)級(jí)別和頒獎(jiǎng)部門(mén),；

 （三）標(biāo)明優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)者，應(yīng)提交政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū),，并在廣告中標(biāo)明授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)的時(shí)間和部門(mén),；

 （四）標(biāo)明專(zhuān)利權(quán)者，應(yīng)提交
專(zhuān)利證書(shū),；

 （五）標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)者,，應(yīng)提交商標(biāo)注冊(cè)證；

 （六）實(shí)施生產(chǎn)許可證制度的商品的廣告,，應(yīng)提交生產(chǎn)許可證,。




 第二章 畫(huà)面與形象





 第十五條 廣告中使用的畫(huà)面、形象應(yīng)當(dāng)優(yōu)美,、高雅,、文明，不得有下列問(wèn)題：

 （一）使人對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量,、用途,、效果等宣傳要點(diǎn)產(chǎn)生誤解；

 （二）使人產(chǎn)生厭惡,、恐怖,、痛苦等不良感覺(jué),；

 （三）過(guò)分感官剌激,；

 （四）有性挑逗或性誘惑；

 （五）可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為發(fā)生,。



 第十六條 廣告中形象的運(yùn)用必須恰當(dāng)：

 （一）軍人,、警察,、公務(wù)人員、醫(yī)生,、教師,，非經(jīng)所屬主管部門(mén)同意,，不得在廣告中表示其頭銜或聲明其身份。

 （二）不得以醫(yī)生,、護(hù)士,、藥劑師、營(yíng)養(yǎng)師,、醫(yī)療機(jī)構(gòu),、保健機(jī)構(gòu)等人員或機(jī)構(gòu)的名義為藥品、食品,、化妝品,、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)作廣告,。

 （三）國(guó)內(nèi)產(chǎn)品廣告,，用外國(guó)人做模特的，應(yīng)能夠識(shí)別為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品,；國(guó)外產(chǎn)品廣告,，用中國(guó)人做模特的，應(yīng)能夠識(shí)別為國(guó)外產(chǎn)品,。



 第十七條 不得濫用公眾對(duì)名人的信任感,。聘用名人做廣告宣傳商品的使用效果，必須與其本人的真實(shí)使用情況相一致,。



 第十八條 婦女模特的使用,，不得有損于婦女形象和健康。



 第十九條 婦女模特不得裸露肩下,，膝以上15公分的部位（泳裝模特不在此限）,。



 第二十條 泳裝模特的使用必須與宣傳的產(chǎn)品、畫(huà)面環(huán)境相適應(yīng),。



 第二十一條 商品使用,、安裝方面的使用示范，必須真實(shí),，符合有關(guān)的技術(shù)規(guī)范,。



 第二十二條 有關(guān)交通和交通工具的表現(xiàn)，應(yīng)遵守交通安全規(guī)則,。交通工具的操作應(yīng)符合有關(guān)的機(jī)械常識(shí),。




 第三章 語(yǔ)言、文字與音響





 第二十三條 廣告中語(yǔ)言,、文字的表述必須真實(shí),、規(guī)范、健康、文明,，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾,。



 第二十四條 廣告中使用語(yǔ)言、文字,、計(jì)量單位等,，必須遵守國(guó)家有關(guān)規(guī)定和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。



 第二十五條 廣告中使用的數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語(yǔ)等，必須真實(shí),、含義完整并標(biāo)明出處,。

 廣告中使用的數(shù)字必須有依據(jù)；使用的百分比必須有檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的證明,。



 第二十六條 商品質(zhì)量或使用效果方面的結(jié)論或斷言,，應(yīng)有質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的證明。



 第二十七條 運(yùn)用承諾,、保證,、擔(dān)保性語(yǔ)言、文字,，應(yīng)當(dāng)有實(shí)際履行能力的證明,。



 第二十八條 使用或操作上有特殊要求的商品，應(yīng)當(dāng)在廣告中加以說(shuō)明,。



 第二十九條 廣告中不得使用下列語(yǔ)言,、文字：

 （一）“最好”、“最佳”,、“第一”,、“首創(chuàng)”等無(wú)限高度的形容詞；

 （二）沒(méi)有依據(jù),、不切實(shí)際的夸張,；

 （三）低級(jí)趣味、誨淫意識(shí)或渲染色情的描述,。



 第三十條 廣告中使用的音響不應(yīng)過(guò)于剌激或引起噪音干擾,。




 第四章 比較廣告





 第三十一條 比較廣告應(yīng)符合公平、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的原則,。



 第三十二條 廣告中的比較性內(nèi)容,，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其它直接的比較方式。對(duì)一般性同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行間接比較的廣告,，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明,。



 第三十三條 比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù),，并應(yīng)提供國(guó)家專(zhuān)門(mén)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的證明,。



 第三十四條 比較廣告的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比的產(chǎn)品,，比較之處應(yīng)當(dāng)具有可比性,。



 第三十五條 比較廣告使用的語(yǔ)言、文字的描述,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確,，并且能使消費(fèi)者理解。不得以直接或影射方式中傷,、誹謗其它產(chǎn)品,。



 第三十六條 比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得造成不使用該產(chǎn)品將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失或不良后果的感覺(jué)（安全或勞保用品除外）,。




 第五章 兒童廣告





 第三十七條 兒童廣告,，是指兒童使用的產(chǎn)品或有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。



 第三十八條 兒童廣告必須有益于兒童的生理和心理健康,，有利于培養(yǎng)兒童優(yōu)秀的思想品質(zhì)和高尚的情操,。



 第三十九條 不適于兒童使用的產(chǎn)品的廣告，不得有兒童參加演示,。



 第四十條 針對(duì)兒童宣傳的廣告,，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行淺顯的、能夠?yàn)閮和_理解的描述,。



 第四十一條 廣告中出現(xiàn)的兒童或家長(zhǎng),，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為具有良好行為或態(tài)度的典范。



 第四十二條 不得發(fā)布下列兒童廣告：

 （一）有損兒童的身心健康或道德品質(zhì)的,；

 （二）利用兒童給家長(zhǎng)施加購(gòu)買(mǎi)壓力的,；

 （三）影響兒童對(duì)長(zhǎng)輩和他人尊重或友善的；

 （四）影響父母,、長(zhǎng)輩對(duì)兒童的言行進(jìn)行正確教育的,；

 （五）以是否擁有某種商品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感；

 （六）兒童模特對(duì)宣傳的商品的演示超出一般兒童行為能力的,；

 （七）表現(xiàn)不應(yīng)由兒童單獨(dú)從事的某種活動(dòng)的,；

 （八）可能引發(fā)兒童任何不良事故或行為的；

 （九）利用超出兒童判斷力的描述,，使兒童誤解,，或者變相欺騙兒童的；

 （十）使用教師或兒童教育家、兒童文藝作家,、兒童表演藝術(shù)家等名義,、身份或形象。




 第六章 家用電器廣告





 第四十三條 家用電器包括：

 家用電子器具：收音機(jī)（含電子管收音機(jī),、晶體管收音機(jī)）,、錄音機(jī)（含錄放機(jī)、收錄機(jī)）,、擴(kuò)音機(jī),、電唱機(jī)、音響組合,、音箱,、電視機(jī)、錄像機(jī)及其配套件,、錄音磁帶（含無(wú)聲帶、有聲帶）,、錄像磁帶,、電子原器件等。

 家用電氣器具：電風(fēng)扇（含臺(tái)扇,、吊扇,、落地扇、壁扇）,、排氣風(fēng)扇,、涼（熱）風(fēng)扇、單相空調(diào)器,、空氣清潔器,、冷飲水器、電冰箱,、冷藏柜,、制冰機(jī)、電灶,、電磁灶,、微波電爐、電烤箱,、電飯煲,、電水壺、電熱水杯,、洗衣機(jī),、電熨斗、吸塵器、地板打臘機(jī),、擦玻璃機(jī),、取暖電爐、電熱毯（墊）,、電褥子,、電熱水器、加濕器,、電氣器具零配件等,。



 第四十四條 申請(qǐng)審查家用電器廣告，應(yīng)交驗(yàn)以下證明：

 （一）國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明,；

 （二）實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品,，須交驗(yàn)《生產(chǎn)許可證》。



 第四十五條 禁止發(fā)布下列家用電器的廣告：

 （一）不合格產(chǎn)品,；

 （二）用不合格的原材料,、零部件生產(chǎn)、組裝的產(chǎn)品,；

 （三）國(guó)家明令淘汰的產(chǎn)品,；

 （四）沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、未經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品,；

 （五）弄虛作假,、以次充好，偽造注冊(cè)商標(biāo),，假冒名牌的產(chǎn)品,。



 第四十六條 達(dá)不到國(guó)家的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定等級(jí)，仍有使用價(jià)值的“處理品”,，降價(jià)銷(xiāo)售的,，在廣告中應(yīng)顯著標(biāo)出“處理品”字樣。




 第七章 藥品廣告





 第四十七條 藥品是指用于預(yù)防,、治療,、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥,、用法和用量的物質(zhì),，包括中藥材、中藥飲品,、中成藥,、化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素,、生化藥品,、放射性藥品,、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等,。



 第四十八條 申請(qǐng)審查藥品（含進(jìn)口藥品）廣告,，應(yīng)交驗(yàn)省自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)出具的《藥品廣告審批表》,。



 第四十九條 申請(qǐng)審查精神藥品,、毒性藥品、放射性藥品廣告,，應(yīng)出具經(jīng)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核準(zhǔn),，由所在地省、自治區(qū),、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的藥品宣傳批準(zhǔn)文號(hào),。



 第五十條 禁止發(fā)布下列藥品的廣告：

 （一）麻醉藥品和國(guó)際公約管制的精神藥品品種；

 （二）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品（含試生產(chǎn)的藥品）,；

 （三）衛(wèi)生行政部門(mén)已明令禁止銷(xiāo)售,、使用的藥品；

 （四）醫(yī)療單位配制的制劑,；

 （五）未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的藥品（中藥材,、中藥飲片不在此列）；

 （六）臨床使用,，發(fā)現(xiàn)有超出規(guī)定的副作用的藥品。



 第五十一條 藥品廣告的語(yǔ)言,、文字,、畫(huà)面的含義，不得超出衛(wèi)生行政部門(mén)在《藥品廣告審批表》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。



 第五十二條 利用電視,、廣播、報(bào)紙,、雜志和其他印刷品以及路牌發(fā)布藥品廣告的,，藥品的宣傳批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)列為廣告內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布,。利用前款媒介發(fā)布推薦給個(gè)人使用的藥品廣告,，廣告內(nèi)容必須標(biāo)明對(duì)患者的忠告性語(yǔ)言“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用”。



 第五十三條 藥品廣告不得含有下列內(nèi)容和表現(xiàn)形式：

 （一）有淫穢,、迷信,、荒誕語(yǔ)言文字、畫(huà)面的,；

 （二）貶低同類(lèi)產(chǎn)品或與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比評(píng)價(jià)的,；

 （三）違反科學(xué)規(guī)律,，表明或暗示包治百病的；

 （四）有“療效最佳”,、“藥到病除”,、“根治”、“安全預(yù)防”,、“完全無(wú)副作用”等斷言或隱含保證的,；

 （五）有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”,、“最進(jìn)步制法”,、“藥之王”等斷言的；

 （六）說(shuō)明治愈率或有效率的,；

 （七）利用醫(yī)藥科技單位,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童,、醫(yī)生,、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容的；

 （八）專(zhuān)用于治療性功能障礙的,；

 （九）標(biāo)明獲獎(jiǎng)內(nèi)容的,。



 第五十四條 藥品廣告的表現(xiàn)不得令人產(chǎn)生自己已患某種疾病的疑慮。




 第八章 農(nóng)藥廣告





 第五十五條 農(nóng)藥包括：用于防治農(nóng),、林,、牧業(yè)的病、蟲(chóng),、雜草,、鼠害和其他有害生物以及調(diào)節(jié)植物、昆蟲(chóng)生長(zhǎng)的藥物（包括化學(xué)農(nóng)藥的原藥,、加工制劑及生物農(nóng)藥）,。



 第五十六條 申請(qǐng)審查農(nóng)藥廣告，應(yīng)交驗(yàn)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。在全國(guó)性報(bào)刊（含全國(guó)性專(zhuān)業(yè)報(bào)刊）,、廣播、電視上發(fā)布農(nóng)藥廣告,，交驗(yàn)由國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)農(nóng)藥檢定所出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。利用其它媒介刊播、設(shè)置廣告,，交驗(yàn)由省,、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)廳（局）藥檢或植保部門(mén)出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。



 第五十七條 申請(qǐng)審查農(nóng)藥廣告,，應(yīng)交驗(yàn)由國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)農(nóng)藥檢定所出具的《農(nóng)藥廣告審批表》,。



 第五十八條 農(nóng)藥廣告的文字、語(yǔ)言及畫(huà)面的含義,，不得超出《農(nóng)藥廣告審批表》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。如需更改，應(yīng)重新申辦《農(nóng)藥廣告審批表》,。



 第五十九條 發(fā)布農(nóng)藥廣告,，不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

 （一）有安全性斷言的，如“安全”,、“無(wú)毒”,、“不含毒性”、“無(wú)殘毒”等,；

 （二）貶低同類(lèi)產(chǎn)品或與其它藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比評(píng)價(jià)的,；

 （三）有“保證高產(chǎn)”、“根治”等斷言或隱含保證的,；

 （四）有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字,、語(yǔ)言或畫(huà)面的。




 第九章 獸藥廣告





 第六十條 獸藥是指用于預(yù)防,、治療,、診斷畜、禽等動(dòng)物疾病,，有目的地調(diào)節(jié)其生理機(jī)能并規(guī)定作用,、用法、用量的物質(zhì)（含飼料藥物添加劑）,，包括：血清,、菌（疫）苗、診斷液等生物制品,；獸用中藥材、中成藥,、化學(xué)原料藥及其制劑,；抗生素、生物藥品,、放射性藥品,。



 第六十一條 申請(qǐng)審查獸藥廣告，應(yīng)交驗(yàn)下列證明材料：

 （一）省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)出具的獸藥廣告證明；

 （二）省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)核發(fā)的獸藥生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào),，獸藥經(jīng)營(yíng)企業(yè)，應(yīng)交驗(yàn)縣以上農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)核發(fā)的《
獸藥經(jīng)營(yíng)許可證》,；

 （三）商標(biāo)注冊(cè)證書(shū),；

 （四）產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證；

 （五）省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)的獸藥說(shuō)明書(shū)。



 第六十二條 申請(qǐng)審查進(jìn)口獸藥廣告,，應(yīng)交驗(yàn)以下材料：

 （一）國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)核發(fā)的《進(jìn)口獸藥登記許可證》或《進(jìn)口獸藥許可證》,；

 （二）省、自治區(qū),、直轄市或國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)指定的獸藥檢驗(yàn)所出具的檢驗(yàn)合格證明,；

 （三）獸藥說(shuō)明書(shū)（附中文譯本）。



 第六十三條 獸藥廣告的內(nèi)容,，必須以省,、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)的獸藥廣告證明或獸藥說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn),。



 第六十四條 禁止發(fā)布下列獸藥廣告：

 （一）未取得農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)核發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)文號(hào)的,；

 （二）國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)明令禁止使用的；

 （三）非獸藥冒充獸藥的,；

 （四）獸藥所含成份的種類(lèi),、含量、名稱與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的,；

 （五）超過(guò)有效期的；

 （六）因變質(zhì)不能藥用的,；

 （七）因被污染不能藥用的,；

 （八）獸用麻醉藥品和精神藥品；

 （九）獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑,；

 （十）其它與獸藥標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定不符的,。



 第六十五條 獸藥廣告中下列用語(yǔ)的含義是：

 （一）畜、禽等動(dòng)物：指家畜,、家禽,、魚(yú)類(lèi)、蜜蜂,、蠶及其它人工飼養(yǎng)的動(dòng)物,；

 （二）新獸藥：指我國(guó)新研制出的獸藥原料藥品；

 （三）獸藥新制劑：指用獸藥原料藥品新研制,、加工出的獸藥制劑,。




 第十章 醫(yī)療器械廣告





 第六十六條 醫(yī)療器械包括：用于人體疾病診斷,、治療、預(yù)防,，調(diào)節(jié)人體生理功能或替代人體器官的儀器,、設(shè)備、裝置,、器具,、植入物、材料及其相關(guān)物品,。



 第六十七條 申請(qǐng)審查醫(yī)療器械廣告,，應(yīng)交驗(yàn)國(guó)家醫(yī)藥管理部門(mén)或省、自治區(qū),、直轄市醫(yī)藥管理部門(mén)或同級(jí)醫(yī)藥行政管理部門(mén)出具的《醫(yī)療器械廣告證明》,。

 申請(qǐng)審查進(jìn)口醫(yī)療器械廣告，應(yīng)交驗(yàn)國(guó)家醫(yī)藥管理部門(mén)出具的《醫(yī)療器械廣告證明》,。



 第六十八條 醫(yī)療器械廣告的文字,、語(yǔ)言及畫(huà)面的含義，不得超出《醫(yī)療器械廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。如需更改,，應(yīng)重新申辦《醫(yī)療器械廣告證明》。



 第六十九條 下列醫(yī)療器械,，禁止發(fā)布廣告：

 （一）未經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥管理部門(mén)或省,、自治區(qū)、直轄市醫(yī)藥管理部門(mén)或同級(jí)醫(yī)藥行政管理部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的醫(yī)療器械,；

 （二）臨床試用,、試生產(chǎn)的醫(yī)療器械；

 （三）已實(shí)施生產(chǎn)許可證而未取得生產(chǎn)許可證生產(chǎn)的醫(yī)療器械,；

 （四）有悖于中國(guó)社會(huì)習(xí)俗和道德規(guī)范的醫(yī)療器械,。



 第七十條 醫(yī)療器械廣告不得出現(xiàn)下列內(nèi)容：

 （一）使用專(zhuān)家、醫(yī)生,、患者,、未成年人或醫(yī)療科研、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、醫(yī)療單位的名義進(jìn)行廣告宣傳,；

 （二）使用“保證治愈”等有關(guān)保證性的斷語(yǔ),；

 （三）與同類(lèi)產(chǎn)品功效,、性能進(jìn)行比較的言論或畫(huà)面、形象,；

 （四）運(yùn)用數(shù)字或圖表宣傳治療效果,；

 （五）宣傳不使用做廣告的產(chǎn)品,，可能導(dǎo)致或加重某種疾病的語(yǔ)言、文字,、畫(huà)面,；

 （六）可能使人得出使用廣告的產(chǎn)品，可以使疾病迅速治愈,、身體康復(fù)的印象或結(jié)論的語(yǔ)言,、文字、畫(huà)面,。



 第七十一條 標(biāo)明獲專(zhuān)利權(quán)的醫(yī)療器械廣告,，必須說(shuō)明獲得專(zhuān)利的類(lèi)型。在專(zhuān)利獲批準(zhǔn)以前,，不得進(jìn)行與專(zhuān)利有關(guān)的宣傳,。



 第七十二條 標(biāo)明獲獎(jiǎng)的醫(yī)療器械廣告，其標(biāo)明的獲獎(jiǎng)必須是獲得省級(jí)以上（含省級(jí)）人民政府授予的各類(lèi)獎(jiǎng),。其它各種獲獎(jiǎng),，不得在廣告中標(biāo)明。



 第七十三條 推薦給個(gè)人使用的具有治療疾病或調(diào)節(jié)生理功能作用的醫(yī)療器械,，除經(jīng)醫(yī)療器械廣告證明出具機(jī)關(guān)批準(zhǔn),，可以不在廣告中標(biāo)明忠告性語(yǔ)言的以外，均須在廣告中標(biāo)明對(duì)患者忠告語(yǔ)“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用”,。




 第十一章 醫(yī)療廣告





 第七十四條 醫(yī)療廣告包括：醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)一定媒介或形式,，向社會(huì)公眾宣傳其運(yùn)用科學(xué)技術(shù)診療疾病的活動(dòng)。



 第七十五條 醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱,、診療地點(diǎn),，從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱,、服務(wù)商標(biāo),、診療時(shí)間、診療科目,、診療方法,、通信方式。



 第七十六條 西醫(yī)臨床診療科目,，以《綜合醫(yī)院分級(jí)管理標(biāo)準(zhǔn)》和衛(wèi)生部有關(guān)文件為依據(jù),，疾病名稱以國(guó)際分類(lèi)ＩＣＤ－9中三位數(shù)類(lèi)目表為依據(jù)。

 中醫(yī)臨床診療科目以全國(guó)中醫(yī)院分級(jí)管理標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)家中醫(yī)藥管理部門(mén)有關(guān)文件為依據(jù),；疾病名稱以全國(guó)中醫(yī)高等院校統(tǒng)一教材及國(guó)家中醫(yī)藥管理部門(mén)有關(guān)規(guī)定為依據(jù),；治療方法、機(jī)理以中醫(yī)藥學(xué)理論及其有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。



 第七十七條 申請(qǐng)審查醫(yī)療廣告,，應(yīng)交驗(yàn)省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)出具的《醫(yī)藥廣告證明》,。



 第七十八條 醫(yī)療廣告證明文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。



 第七十九條 醫(yī)療廣告的文字,、語(yǔ)言及畫(huà)面的含義,，不得超出《醫(yī)療廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容。



 第八十條 醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

 （一）有淫穢,、迷信,、荒誕語(yǔ)言文字、畫(huà)面的,；

 （二）貶低他人的,；

 （三）保證治愈或隱含保證治愈的；

 （四）宣傳診療效果及治愈率,、有效率的,；

 （五）利用患者或醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義,、形象或使用其推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳的,；

 （六）冠以祖?zhèn)髅胤交蛎t(yī)傳授等內(nèi)容的；

 （七）以通信形式診斷疾病的,；

 （八）國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定不得進(jìn)行宣傳的診療方法,；

 （九）違反其它有關(guān)法律法規(guī)的。




 第十二章 食品廣告





 第八十一條 食品包括：各種供人食用或者飲用的成品和原料,，但不包括以治療為目的的藥品,。



 第八十二條 申請(qǐng)審查食品廣告，應(yīng)交驗(yàn)食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的《食品廣告證明》,。

 申請(qǐng)審查特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告及食品新資源廣告,，應(yīng)交驗(yàn)省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門(mén)出具的證明。



 第八十三條 特殊營(yíng)養(yǎng)食品,，是指通過(guò)改變食品中天然營(yíng)養(yǎng)素的成份和含量比例,，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的食品。



 第八十四條 食品新資源,，是指在我國(guó)新發(fā)現(xiàn),、新引進(jìn)或新研制的，無(wú)食用習(xí)慣或僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣,，而且符合食品基本要求的物品,。



 第八十五條 食品廣告的語(yǔ)言、文字及畫(huà)面的含義,，不得超出《食品廣告證明》中核準(zhǔn)的內(nèi)容,。



 第八十六條 食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ),、易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)，如：返老還童,、延年益壽、白發(fā)變黑,、齒落更生,、防老抗癌、祖?zhèn)髅胤?、宮廷秘方等,。



 第八十七條 食品廣告不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化,、保持體型,，應(yīng)在廣告中同時(shí)強(qiáng)調(diào)體育鍛煉、營(yíng)養(yǎng)均衡等與之配合,。



 第八十八條 食品廣告表示其低脂,、低糖、低鹽,、低膽固醇等含量的,，必須出具衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)說(shuō)明其明顯低于同類(lèi)產(chǎn)品含量的證明。



 第八十九條 禁止發(fā)布母乳代食品廣告,。




 第十三章 煙酒廣告





 第九十條 禁止利用廣播,、電視、報(bào)刊媒介及法律,、法規(guī)明令禁止吸煙的場(chǎng)所發(fā)布煙草制品廣告,。



 第九十一條 酒類(lèi)廣告及利用非禁止媒介發(fā)布煙草制品廣告，不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

 （一）有鼓動(dòng),、倡導(dǎo),、引誘人們吸煙、飲酒的文字,、語(yǔ)言和畫(huà)面,；

 （二）有吸煙和飲酒形象；

 （三）有未成年人形象,。



 第九十二條 煙酒廣告不得表示或暗示醫(yī)療,、保健效果，如：增加記憶力,、健胃健脾,。不得使用無(wú)法以客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)，如：返老還童,、延年益壽,、防老抗癌等,。



 第九十三條 申請(qǐng)發(fā)布酒精含量在39度以上烈性酒廣告及在非禁止媒介上發(fā)布煙草制品廣告，應(yīng)交驗(yàn)以下材料：

 （一）產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證書(shū),；

 （二）省,、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局或其授權(quán)的省轄市工商行政管理局批準(zhǔn)做廣告的證明,。



 第九十四條 發(fā)布39度以下（含39度）酒類(lèi)廣告,，必須標(biāo)明酒的度數(shù)。



 第九十五條 利用非禁止媒介發(fā)布煙草制品廣告,，必須在廣告中標(biāo)明“吸煙有害健康”或其它類(lèi)似內(nèi)容的忠告性語(yǔ)言,。




 第十四章 化妝品廣告





 第九十六條 化妝品包括：以涂擦、噴灑或者其他類(lèi)似的方法,，散布于人體表面任何部位（皮膚,、毛發(fā)、指甲,、口唇等）,，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚,、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

 特殊用途化妝品,，是指用于育發(fā),、染發(fā)、燙發(fā),、脫毛,、美乳、健美,、除臭,、雀斑、防曬的化妝品,。



 第九十七條 申請(qǐng)審查化妝品廣告,，應(yīng)妝驗(yàn)下列材料：

 （一）營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

 （二）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》,；

 （三）《化妝品生產(chǎn)許可證》,；

 （四）美容類(lèi)化妝品，須交驗(yàn)省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格的證明,；

 （五）特殊用途化妝品,，須交驗(yàn)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)；

 （六）化妝品如宣稱為科技成果的,，須交驗(yàn)省級(jí)以上輕工行業(yè)主管門(mén)頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū),。



 第九十八條 申請(qǐng)審查進(jìn)口化妝品廣告,，需交驗(yàn)下列證明：

 （一）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān)批件；

 （二）國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明,；

 （三）出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（附中文譯本）,。



 第九十九條 對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)在廣告中注明使用方法,、注意事項(xiàng),。



 第一00條 化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

 （一）化妝品名稱、制法,、成份、效用或性能有虛假夸大的,；

 （二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的,；

 （三）宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的；

 （四）有貶低同類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容的,；

 （五）使用最新創(chuàng)造,、最新發(fā)明、純天然制品,、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言的,；

 （六）有涉及化妝品性能或功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)的,；

 （七）違反其他法律,、法規(guī)的。




 第十五章 金融廣告





 第一0一條 金融廣告包括銀行業(yè),、證券業(yè),、保險(xiǎn)業(yè)、信托業(yè),、租賃業(yè),、金銀、外匯買(mǎi)賣(mài),，以及各種社會(huì)融資活動(dòng)的廣告,。



 第一0二條 金融廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確,、合法,、明白，不得欺騙或誤導(dǎo)公眾,。



 第一0三條 金融廣告應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性,，確保公眾對(duì)廣告中所涉及內(nèi)容的性質(zhì)（如投資機(jī)會(huì)、資金用途,、附加條件等）有充分的了解,，不得夸大或隱匿關(guān)鍵內(nèi)容,；對(duì)于有風(fēng)險(xiǎn)的金融活動(dòng)，必須在廣告中予以說(shuō)明,。



 第一0四條 申請(qǐng)發(fā)布的融資廣告,，不得包含下列內(nèi)容：

 （一）對(duì)該融資活動(dòng)收益前景的評(píng)論和建議，或比照其他證券和投資的收益,；

 （二）說(shuō)明或暗示任何付還本金或應(yīng)支付的任何利息是有保證的,。



 第一0五條 融資廣告提及廣告主資產(chǎn)額的，應(yīng)交驗(yàn)具有法律效力的資產(chǎn)負(fù)債證明,。



 第一0六條 股票廣告,，應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，股民須慎重入市”或含有類(lèi)似內(nèi)容的忠告性語(yǔ)言,。



 第一0七條 下列金融活動(dòng),，禁止發(fā)布廣告：

 （一）違反國(guó)家法律、法規(guī)的,；

 （二）未經(jīng)國(guó)家金融主管部門(mén)批準(zhǔn)的,；

 （三）企、事業(yè)單位內(nèi)部的資金融通行為,。



 第一0八條 發(fā)布儲(chǔ)蓄,、信貸廣告，應(yīng)提交上一級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。



 第一0九條 發(fā)布保險(xiǎn),、信托、租賃廣告,，應(yīng)提交上級(jí)主管部門(mén)和同級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。



 第－－0條 發(fā)布批發(fā)金銀及其制品廣告，應(yīng)提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,；發(fā)布零售金銀及其制品廣告,，應(yīng)提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。



 第一一一條 股票發(fā)行,、上市廣告,，應(yīng)分別情況，提交下列證明：

 （一）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行,、上市廣告,，須提交其主管部門(mén)和企業(yè)所在地省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海,、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件,；

 （二）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告,、須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的的批準(zhǔn)文件,，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海,、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件。



 第一一二條 發(fā)布其它與股票有關(guān)的（如新股認(rèn)購(gòu)權(quán)利證書(shū),、分紅派息,、配股說(shuō)明書(shū)、年度業(yè)績(jī)報(bào)告等）廣告,，應(yīng)當(dāng)提交當(dāng)?shù)厥〖?jí)和計(jì)劃單列市證券主管機(jī)關(guān),，及上市地證券主管機(jī)關(guān)出具的批準(zhǔn)文件。



 第一一三條 發(fā)布投資基金證券廣告,，須提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。



 第一一四條 發(fā)布債券廣告，應(yīng)分別情況,，提交下列證明：

 （一）金融機(jī)構(gòu)債券廣告,，須提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件；

 （二）國(guó)家投資債券,、國(guó)家投資公司債券廣告,，須提交國(guó)家計(jì)委出具的批準(zhǔn)文件,；

 （三）中央企業(yè)債券廣告,，須提交中國(guó)人民銀行和國(guó)家計(jì)委出具的批準(zhǔn)文件；

 （四）地方企業(yè)債券,、地方投資公司債券廣告,，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件；

 （五）企業(yè)短期融資券廣告,，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民銀行出具的批準(zhǔn)文件,。



 第一一五條 發(fā)布定向募集法人股廣告、應(yīng)分別情況,，提交下列證明：

 （一）中央企業(yè)發(fā)布定向募集法人股廣告,，須提交國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)的批準(zhǔn)文件；

 （二）地方企業(yè)發(fā)布定向募集法人股廣告,，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市經(jīng)濟(jì)體制改革委員會(huì)的批準(zhǔn)文件,。



 第一一六條 為社會(huì)公益事業(yè)集資所發(fā)行的彩票廣告，須提交國(guó)務(wù)院的批準(zhǔn)文件,。

 發(fā)布其它有償集資廣告,，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定提交相應(yīng)的批準(zhǔn)文件。




 第十六章 其它廣告



 第一一七條 報(bào)刊出版發(fā)行廣告,，應(yīng)提交新聞出版署核發(fā)的《報(bào)紙登記證》或《
期刊登記證》,。



 第一一八條 圖書(shū)出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明,。



 第一一九條 文藝演出廣告,，應(yīng)提交縣以上文化主管部門(mén)準(zhǔn)許演出的證明,。



 第一二0條 文化補(bǔ)習(xí)班的招生廣告，應(yīng)提交縣以上（含縣）教育行政部門(mén)同意刊播廣告的證明,。



 第一二一條 職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班招生廣告,、招工招聘廣告，應(yīng)提交縣以上（含縣）教育行政部門(mén)或勞動(dòng)人事部門(mén)同意刊播廣告的證明,。



 第一二二條 大專(zhuān)院校招生廣告,，跨省招生，學(xué)制在一年以上的,，須經(jīng)學(xué)校所在地省,、自治區(qū)、直轄市教育行政和部門(mén)審核,，報(bào)國(guó)家教育委員會(huì)批準(zhǔn)后,，方可發(fā)布。



 第一二三條 中等專(zhuān)業(yè)教育廣告,，應(yīng)提交地（市）級(jí)教育行政部門(mén)同意刊播廣告的證明,。



 第一二四條 外國(guó)來(lái)華的招生廣告，應(yīng)提交國(guó)家教育委員會(huì)的證明,。



 第一二五條 展銷(xiāo)會(huì),、訂貨會(huì)、交易會(huì)廣告,，應(yīng)提交主辦單位主管部門(mén)批準(zhǔn)的證明,。