• 【發(fā)布單位】山西省
• 【發(fā)布文號】晉政辦發(fā)〔2007〕9號
• 【發(fā)布日期】2007-02-12
• 【生效日期】2007-02-12
• 【失效日期】--
• 【文件來源】山西省
• 【所屬類別】政策參考

山西(奧運)旅游宣傳推廣年活動方案

山西(奧運)旅游宣傳推廣年活動方案

(晉政辦發(fā)〔2007〕9號)





各市,、縣人民政府,省人民政府各各委,、廳,各直屬機構(gòu):



 《山西(奧運)旅游宣傳推廣年活動方案》已經(jīng)省人民政府同意,現(xiàn)印發(fā)給你們,請結(jié)合實際,認真組織實施。



 二○○七年二月十二日





 山西(奧運)旅游宣傳推廣年活動方案



 2008年8月,在北京舉辦的第29屆夏季奧運會,是旅游與體育的完美結(jié)合,而北京本身又是我省的第一大旅游客源市場,。從2007年開始,我省通過與北京市旅游局(奧組委成員單位)的合作,進行非同常規(guī)的系列旅游宣傳促銷,全力提升“華夏古文明,山西好風(fēng)光”旅游形象在國際旅游市場的品牌知名度,促進旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的升級,。為進一步組織好這次旅游宣傳活動,現(xiàn)制訂山西(奧運)旅游宣傳推廣年活動方案。

 一,、指導(dǎo)思想

 堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),堅持政府主導(dǎo),、多元參與、市場運作,建立多層次,、多渠道,、多形式,跨地區(qū)、跨部門,、跨行業(yè)的大宣傳,、大促銷網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)動機制。以奧運為契機,在國際和全國旅游市場中全力打造山西旅游品牌;以資源為依托,深度開發(fā)山西旅游產(chǎn)品;以市場為導(dǎo)向,推動山西旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展;以國際化為標準,全面提升山西旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)軟硬件設(shè)施建設(shè)水平;以旅游與相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互動為發(fā)展戰(zhàn)略,促進和諧山西全面建設(shè),。

 二,、活動名稱

 山西(奧運)旅游宣傳推廣年

 三、活動主題

 奧運北京,、大運山西,。

 四、宣傳口號

 賽在北京,游在山西;以旅為媒,互動多贏;中國首都后花園,華夏文明大走廊;發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)建和諧社會;奧運健兒――山西歡迎您,。

 五,、活動時間

 2007年4月1日(北京奧運會開幕倒計時500天)―2008年9月

 六、活動地點

 北京,、山西和港澳臺,、日本、韓國、東南亞,、歐洲等重點國際客源地,。

 七、主要依托旅游線路產(chǎn)品

 佛教古建游,、晉商民俗游,、尋根覓祖游。

 八,、組織機構(gòu)

 成立“山西(奧運)旅游宣傳推廣年”領(lǐng)導(dǎo)組,。

 組 長:宋北杉副省長

 常務(wù)副組長:籍振芳省旅游局局長

 副 組 長:王洪岐省人民政府副秘書長

 王炳武省旅游局副局長

 成 員:王清憲省委宣傳部常務(wù)副部長

 楊波省文化廳廳長

 李寶卿省發(fā)展改革委副主任

 張秋明省財政廳副廳長

 王志民省交通廳副廳長

 賈雪峰省外辦副主任

 蘇亞君省體育局副局長

 董育中省廣電局副局長

 耿彥波太原市副市長

 冀明德大同市副市長

 劉兆林陽泉市副市長

 劉進長治市市長助理

 李章宏晉城市副市長

 王貴平朔州市副市長

 賈真忻州市市長助理

 丁雪峰呂梁市副市長

 李年善晉中市副市長

 苗元禮臨汾市副市長

 柴林生運城市副市長

 石躍峰省文聯(lián)黨組副書記

 胡果山西日報社副總編

 俞蒙太原鐵路局總經(jīng)濟師

 侯軍建東航山西公司副總經(jīng)理

 九、營銷重點及措施

 著力塑造“華夏古文明,山西好風(fēng)光”旅游主體形象,。全面推介山西精品旅游線路產(chǎn)品,加大促銷力度,全面開拓客源市場,提升產(chǎn)業(yè)水平,提高綜合效益,。

 (一)國內(nèi)市場,堅持實施“東進戰(zhàn)略”,開展“奧運北京、大運山西”系列促銷活動,在重點客源城市進行線路產(chǎn)品旅游促銷,。強化聯(lián)合意識,打破地區(qū)界限,加強區(qū)域協(xié)作,通過與北京,、西安等國內(nèi)旅游熱點城市聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合促銷,謀求共同發(fā)展,。

 (二)國際市場,在港澳臺,、韓國、日本,、東南亞及俄羅斯等周邊主體客源市場推進宣傳促銷“本土化”戰(zhàn)略,開展一系列旅游宣傳推介活動,。以法國、英國,、美國和澳大利亞為重點,在北美,、歐洲、澳洲等遠程市場組織宣傳促銷活動,。加強與海外主要客源國旅游機構(gòu)或旅游組織的合作,邀請主要客源國的旅游組織,、旅行商和新聞媒體來晉考察訪問。

 (三)省內(nèi)市場,突出大型旅游節(jié)慶活動,將體育,、文化等與旅游有機結(jié)合,發(fā)揮文化,、體育活動對城市形象宣傳的效應(yīng),增強山西綜合吸引力。

 (四)運用現(xiàn)代媒體傳播手段,充實,、完善網(wǎng)上資料信息,廣泛開展網(wǎng)絡(luò)宣傳,、電視推介、廣告促銷,全方位展現(xiàn)山西旅游新形象,。

 十,、主要活動

 (一)奧運旅游宣傳品制作及發(fā)送

 編制時間:2007年1月―3月

 發(fā)送時間:2007年4月―2008年10月

 編制多條包含北京、山西的奧運旅游推薦線路,。包括行,、游,、住、食,、購,、娛全面內(nèi)容的手冊,授權(quán)印制奧運標志,同時印制用于不同促銷活動、針對不同人群的各類宣傳品,。由北京奧組委發(fā)送至中國各駐外使領(lǐng)館和國際奧委會。通過這些有效渠道發(fā)送到奧運會旅游者和奧運會參加者手中,。

 承辦單位:山西省旅游局,、北京市旅游局。

 協(xié)辦單位:本省各市旅游局,。

 (二)“奧運北京,、大運山西”新聞發(fā)布會

 推出奧運會北京―山西旅游線路。與東航山西公司向奧組委承諾所有北京奧運會金牌運動員免費從北京到山西旅游(5日游),。向社會各界有獎?wù)骷瘜ι轿髀糜蔚囊庖?標題為“旅游者,您在山西愉快嗎?”充分調(diào)動和發(fā)揮省外旅行社招徠作用,發(fā)布奧運旅游獎勵辦法:獎勵在“山西奧運旅游宣傳推廣年”期間,向山西輸送國際游客的在京各旅行社,組織1萬名國際游客,獎勵宣傳促銷費50萬元,。加快籌備,屆時面向北京客源市場,推出“一卡游山西”旅游年票活動。

 時間:2007年4月

 地點:北京

 承辦單位:山西省旅游局,、北京市旅游局

 協(xié)辦單位:山西省人民政府新聞辦公室,、山西省外辦、各市人民政府,、各市旅游局,、東航山西公司

 擬請人員:北京奧組委官員、外國駐華使館官員,、中外媒體記者,、各大旅行社代表

 (三)“中外媒體記者看山西”活動及媒體廣告

 根據(jù)媒體不同特點,大力加強對山西旅游的宣傳報導(dǎo)。選擇中外駐京和北京主流媒體,請記者考察山西旅游線路,為奧運旅游進行組織準備,。同北京市旅游局共同邀請外國記者來山西考察,。在特別重要的媒體上進行廣告宣傳,如CCTV-4、CCTV-5,、CCTV-9,、旅游專業(yè)雜志、熱銷雜志,、報紙,、廣播電臺。

 時間:2007年4月至2008年7月

 地點:奧運旅游重點推出的我省旅游產(chǎn)品與景區(qū)

 邀請對象:中外媒體記者多批,包括報紙,、電視,、雜志、廣播電臺,、互聯(lián)網(wǎng)

 承辦單位:山西省旅游局,、各市人民政府

 協(xié)辦單位:山西日報社,、山西廣播電視總臺、北京市旅游局

 (四)首都機場巨幅廣告

 時間:擬定于2007年8月―2008年8月(視競拍情況定)

 地點:首都機場國門路

 內(nèi)容:“華夏古文明,山西好風(fēng)光”中英文字樣,。背景圖案為:五臺山,、云岡石窟、平遙古城,、喬家大院,、壺口瀑布

 出資方式:省旅游局和五個景區(qū)共同分擔(dān)費用

 承辦單位:山西省旅游協(xié)會、景區(qū)協(xié)會

 (五)旅游節(jié)慶活動

 通過一系列旅游節(jié)慶活動的舉辦,特別是通過對這些節(jié)慶活動的大力宣傳,在奧運旅游推廣年中形成多個亮點

 1.尋根覓祖節(jié)

 時間:2007年4月,、2008年4月

 地點:臨汾市洪洞縣

 主辦單位:山西省人民政府

 承辦單位:山西省旅游局,、臨汾市人民政府

 2.晉商國際文化交流節(jié)

 時間:2007年9月

 地點:晉中市

 主辦單位:山西省旅游局、晉中市人民政府

 3.五臺山佛教文化節(jié)暨國際旅游月

 時間:2007年8月

 地點:五臺山

 主辦單位:山西省旅游局,、忻州市人民政府

 4.大同云岡?恒山國際旅游節(jié)

 時間:2007年8月

 地點:大同

 主辦單位:山西省旅游局,、大同市人民政府

 5.關(guān)公旅游文化節(jié)

 時間:2007年9月

 地點:運城市

 主辦單位:山西省旅游局、運城市人民政府

 6.晉商社火節(jié)

 時間:2007年1月,、2008年1月

 地點:晉中市

 主辦單位:山西省旅游局,、晉中市人民政府

 (六)奧運燈展暨山西旅游產(chǎn)品推介

 時間:2007年4月―2008年

 地點:北京及其他大城市

 形式:在奧運燈展中將旅游景區(qū)燈組集中起來,重點旅游景區(qū)同時進行旅游線路宣傳,接受咨詢,表演有特色的文藝節(jié)目,如威風(fēng)鑼鼓、云岡樂舞,、晉商社火等,。

 主辦單位:山西省民間藝術(shù)家協(xié)會、山西省旅游局

 (七)平遙國際攝影節(jié)“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽

 時間:2007年9月

 地點:平遙

 內(nèi)容:在“平遙國際攝影節(jié)”中設(shè)立“我眼中的山西好風(fēng)光”攝影大賽項目,評選優(yōu)秀作品赴重點國際旅游客源國展出,進行藝術(shù)形式上的旅游推介,。

 主辦單位:省委宣傳部

 協(xié)辦單位:山西省旅游局,、平遙國際攝影節(jié)組委會

 (八)“奧運北京,大運山西”演唱會

 時間:2008年4月奧運倒計時100天

 地點:北京

 內(nèi)容:組織一場山西籍歌唱家演唱會,擬請郭蘭英、馬玉濤,、閆維文,、譚晶、阿寶等演員,背景板全部用山西旅游景區(qū)巨幅圖片,演出現(xiàn)場外有旅游咨詢臺,。請外國駐華使館官員,、奧組委官員、外國企業(yè)駐京代表出席,。

 主辦單位:山西省文化廳,、省著名企業(yè)冠名支持

 協(xié)辦單位:山西省外辦、山西省旅游局,、山西省工商聯(lián)

 (九)“虹橋連北京”活動

 時間:2007年至2008年

 地點:北京,、蘇州、昆明等地,國外待定,。

 內(nèi)容:在這一年半的時間里,在上述大城市舉辦的國際,、國內(nèi)旅游交易會上用“奧運虹橋”的方式,將京、晉的展臺聯(lián)結(jié)起來,給國內(nèi)外旅行商樹立京晉旅游一體的概念,借北京奧運會同步提高山西旅游知名度,也可叫“借船出?！?。參加北京市旅游局兩次在國外的奧運推廣活動,。

 主辦單位:山西省旅游局、北京市旅游局

 (十)北京――太原高速鐵路旅游宣傳活動

 時間:2007年底――2008年8月

 地點:北京,、太原

 內(nèi)容:以北京――太原高速鐵路開通為契機和宣傳平臺,聯(lián)合鐵路部門,組織規(guī)模,、系列旅游宣傳促銷活動:開通儀式宣傳活動;協(xié)調(diào)有關(guān)部門,用省內(nèi)重點旅游景區(qū)冠名;組織列車乘務(wù)員進行山西旅游知識培訓(xùn),努力達到人人都是導(dǎo)游員,人人都是宣傳員;在列車上配置山西旅游影音播放設(shè)備,張貼、懸掛旅游宣傳圖片,派送旅游宣傳資料;組織對列車進行裝飾,。

 主辦單位:太原鐵路局,、山西省旅游局