-解讀《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》-

    
中國法院網(wǎng)訊 (陳思) 國家廣播電影電視總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對廣播電視廣告的內(nèi)容,、播放總量,、廣告插播、播放監(jiān)管等進(jìn)行全面規(guī)范,。該《辦法》將于2004年1月1日起施行,。



 一、《辦法》對廣告播放時(shí)間,、影視劇中插播廣告,、以及在就餐時(shí)間播放的廣告作出具體規(guī)定



 《辦法》第十七條規(guī)定： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例,，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%,。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間,、電視臺在19：00至21：00之間,，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15％，即9分鐘,。第十八條規(guī)定： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性,，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告,。除19：00至21：00以外,，電視臺播放一集影視劇（一般為45分鐘左右）中,，可以插播一次廣告,，插播時(shí)間不得超過2.5分鐘。第十九條規(guī)定： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣,，不得在6：30至7：30,、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告,，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告,?！掇k法》規(guī)定，各廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得播放內(nèi)容低俗,、誤導(dǎo)消費(fèi)等存在導(dǎo)向問題的各類廣告,；各播出機(jī)構(gòu)的每套節(jié)目中，每天播放廣告的總量不得超過節(jié)目播出總量的20%,；在19時(shí)至21時(shí)的黃金時(shí)間,，電視廣告總量不得超過15%，即9分鐘,，在這一時(shí)間內(nèi)所播放的電視劇中間不得插播廣告,；在其他時(shí)間播放電視劇時(shí)，每集中間允許插播一次廣告,，插播時(shí)間不得超過2分30秒,。為尊重群眾的生活習(xí)慣，《辦法》規(guī)定在6時(shí)30分至7時(shí)30分,、11時(shí)30分至12時(shí)30分以及18時(shí)30分至20時(shí)之間,，不得播放治療腳氣、痔瘡等廣告,?！掇k法》還規(guī)定，廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字,，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語,。



 二、廣播電視廣告在內(nèi)容方面的要求



 在《辦法》第四條至第十六條中規(guī)定廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,，不得含有虛假內(nèi)容,，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)民族團(tuán)結(jié),，遵守國家民族,、宗教政策,；應(yīng)當(dāng)維護(hù)社會公共秩序,，樹立社會主義道德風(fēng)尚；應(yīng)當(dāng)有利于青少年兒童的身心健康,、尊重婦女,、殘疾人，不得歧視,、侮辱婦女,、殘疾人,，不得出現(xiàn)不文明的人物形象。 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)與其他廣播電視節(jié)目有明顯區(qū)分,，不得以新聞報(bào)道形式播放或變相播放廣告,。時(shí)政新聞節(jié)目及時(shí)政新聞類欄目不得以企業(yè)或產(chǎn)品名稱冠名。有關(guān)人物專訪,、企業(yè)專題報(bào)道等節(jié)目中不得含有地址,、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內(nèi)容,。

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