-藥品廣告禁"包治百病"晚10點(diǎn)前禁播性藥廣告-

據(jù)工商系統(tǒng)12315舉報(bào)中心統(tǒng)計(jì)，2006年度名列消費(fèi)者最不信任廣告首位的是藥品廣告,。國(guó)家工商總局,、食品藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)布的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《審查辦法》將于5月1日起實(shí)施——



 麻醉等5類藥品與廣告無(wú)緣



 “包治百病”等9種情形違規(guī)



 今后,，5類藥品不得發(fā)布廣告：麻醉藥品,、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品,、放射性藥品,；醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；軍隊(duì)特需藥品,；國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn),、銷售和使用的藥品；批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品,。



 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確,，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；說(shuō)明治愈率或者有效率的,；與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的,；違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病,、適應(yīng)所有癥狀的；含有“安全無(wú)毒副作用”,、“毒副作用小”等內(nèi)容的,；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的,；含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的,；含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī),、使精力旺盛,、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高,、益智等內(nèi)容的,；以及其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最新技術(shù)”,、“最高科學(xué)”,、“最先進(jìn)制法”等。



 “家庭必備”“無(wú)效退款”等詞禁用



 不準(zhǔn)以兒童名義介紹藥品



 保證用藥安全,，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)合理用藥,。藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買和使用藥品,。不得含有的內(nèi)容包括：免費(fèi)治療,、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售,、以藥品作為禮品或獎(jiǎng)品等促銷,；“家庭必備”或者類似內(nèi)容；“無(wú)效退款”,、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證,；評(píng)比、排序,、推薦,、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)。



 新標(biāo)準(zhǔn)還增加了一些內(nèi)容,，例如,，不得含有軍隊(duì)單位或者人員的名義、形象,，利用軍隊(duì)裝備,、設(shè)施從事藥品宣傳；藥品廣告不得以兒童為訴求對(duì)象,，不得以兒童名義介紹藥品,；藥品廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址,、聯(lián)系辦法,、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診,、醫(yī)療(熱線)咨詢,、開(kāi)設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。



 處方藥不能越界向公眾發(fā)布



 “壯陽(yáng)廣告”避開(kāi)7時(shí)—22時(shí)



 藥品廣告須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ),、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào),、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，以及藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱,，不能單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢熱線”,、“咨詢電話”等內(nèi)容。處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”,。非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”,。



 處方藥可以在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告,，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳,。非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)(OTC)。藥品廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的,，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書(shū)中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致,。電視臺(tái)、廣播電臺(tái)不得在7時(shí)—22時(shí)發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告,。



 審批材料有假,，一年內(nèi)不受理申請(qǐng)



 一則廣告作假，所有廣告文號(hào)撤銷



 針對(duì)藥品廣告中存在的突出問(wèn)題,，增加和明確了以下規(guī)定：



 第一,，篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號(hào),，并在一年內(nèi)不受理該藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)申請(qǐng),；第二，將藥品廣告與產(chǎn)品掛鉤,，對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍,、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告,，將對(duì)其產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制控制措施,，暫停該產(chǎn)品的銷售，并責(zé)令其消除影響,。

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