中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局令

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（第27號(hào)）

 《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)國(guó)家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)。現(xiàn)予發(fā)布,，自發(fā)布之日起施行,。



 國(guó)家工商行政管理局局長(zhǎng) 王眾孚

 一九九五年三月二十八日



 藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)



 為了保證藥品廣告的真實(shí)、合法,、科學(xué),，制定本標(biāo)準(zhǔn)。



 一,、發(fā)布藥品廣告,，應(yīng)當(dāng)遵守《
中華人民共和國(guó)廣告法》、《
中華人民共和國(guó)藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定,，符合國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《
藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序,。



 二、下列藥品不得發(fā)布廣告：

 （一）麻醉藥品,、精神藥品,、毒性藥品、放射性藥品,；

 （二）治療腫瘤,、愛(ài)滋病，改善和治療性功能障礙的藥品,，計(jì)劃生育用藥,，防疫制品；

 （三）《
中華人民共和國(guó)藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥,；

 （四）戒毒藥品以及國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)定的特殊藥品,；

 （五）未經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品；

 （六）衛(wèi)生行政部門(mén)明令禁止銷(xiāo)售,、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑,；

 （七）除中藥飲片外，未取得注冊(cè)商標(biāo)的藥品,。



 三,、藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)或者省、自治區(qū),、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn),，不得任意擴(kuò)大范圍。



 四,、藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證,。如“療效最佳”、“藥到病除”,、“根治”,、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”等,。

 藥品廣告不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品,，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較,。



 五,、藥品廣告中不得含有“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”,、“最先進(jìn)制法”,、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言和表示,；不得含有違反科學(xué)規(guī)律,，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容,。



 六,、藥品廣告中不得含中治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容,。



 七,、藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家,、醫(yī)生,、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容,。



 八,、藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對(duì)象,。



 九,、藥品廣告不得含有直接顯示疾病病狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面,，不得令人感到已患某種疾病,，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫恿任意,、過(guò)量使用藥品,。



 十、藥品廣告中不得含有“無(wú)效退款”,、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾,。



 十一、藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要,，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能。



 十二,、藥品商品名稱不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳,。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱,。



 十三,、國(guó)家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明“按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用”,。



 十四,、藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。



 十五,、違反本標(biāo)準(zhǔn)的藥品廣告,，廣告經(jīng)營(yíng)者不得設(shè)計(jì)、制作,，廣告發(fā)布者不得發(fā)布,。

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