淘寶眾籌是淘寶網(wǎng)新推出的眾籌平臺(tái),，名為項(xiàng)目眾籌實(shí)為商品預(yù)售。但較于傳統(tǒng)的商品預(yù)售,，淘寶眾籌也具有一定的特殊性,，如風(fēng)險(xiǎn)較高、具有一定的公益性,。淘寶眾籌平臺(tái)與項(xiàng)目發(fā)起人,、項(xiàng)目支持者之間屬于服務(wù)合同關(guān)系，項(xiàng)目發(fā)起人與項(xiàng)目支持者之間屬于買賣合同關(guān)系,。

一,、淘寶眾籌的運(yùn)營模式

淘寶眾籌是淘寶推出的眾籌平臺(tái)，它具體的運(yùn)營模式為：項(xiàng)目發(fā)起人在淘寶眾籌平臺(tái)上發(fā)起項(xiàng)目,，項(xiàng)目支持者可選擇支持的項(xiàng)目并支付相應(yīng)的價(jià)款,，項(xiàng)目發(fā)起人給予支持者一定的回報(bào)，回報(bào)可以以實(shí)體物品,、數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)等法律法規(guī)允許的形式完成,。淘寶眾籌項(xiàng)目在交易過程中使用的是分階段付款形式，項(xiàng)目支持者一次性付完全款后,，項(xiàng)目眾籌期間,，支持者所支付的價(jià)款由第三方支付平臺(tái)（浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）托管，待項(xiàng)目眾籌期間結(jié)束且項(xiàng)目眾籌成功,，由第三方支付平臺(tái)將項(xiàng)目首款支付給項(xiàng)目發(fā)起人,，待項(xiàng)目回報(bào)由發(fā)起人實(shí)際支付給支持者后，第三方支付平臺(tái)將項(xiàng)目尾款支付給項(xiàng)目發(fā)起人,；若項(xiàng)目眾籌期間結(jié)束且項(xiàng)目眾籌失敗，則第三方支付平臺(tái)直接將所有款項(xiàng)退回給項(xiàng)目支持者。

 淘寶眾籌涉及的資金采用第三方擔(dān)保方式,，只有發(fā)起人按照約定發(fā)放回報(bào)并經(jīng)支持者確認(rèn)收貨的,，發(fā)起人才能夠全額獲得支持者支付的資金。淘寶眾籌項(xiàng)目存在一定風(fēng)險(xiǎn),，如項(xiàng)目籌款成功但發(fā)放回報(bào)出現(xiàn)問題,，支持者可申請(qǐng)退款退回支持金額中的尾款部分，而首筆款部分由于已被項(xiàng)目發(fā)起人使用,，退還首筆款事宜需要支持者與項(xiàng)目組織者自行協(xié)商,。

二、淘寶眾籌的法律特征

（一）淘寶眾籌屬于商品買賣

淘寶眾籌本質(zhì)上屬于商品（服務(wù)）買賣,。相比于傳統(tǒng)商品買賣,，淘寶眾籌把相應(yīng)的術(shù)語換了稱謂，如賣方稱為“項(xiàng)目發(fā)起人”,、買方稱為“項(xiàng)目支持者”,、買方支付的價(jià)款稱為“支持”、賣方提供的商品（服務(wù)）稱為“回報(bào)”,，但淘寶眾籌又具備一些特殊性,，如項(xiàng)目存在一定的風(fēng)險(xiǎn)且具有一定的公益性。

（二）淘寶眾籌風(fēng)險(xiǎn)較高

在項(xiàng)目眾籌期間,，并非所有項(xiàng)目都能眾籌成功,，此時(shí)支持者并不能獲得項(xiàng)目回報(bào)，淘寶眾籌平臺(tái)將支持者支付的價(jià)款全額退回,，此時(shí)項(xiàng)目眾籌失敗并不會(huì)對(duì)支持者造成其他損失,，至多是在眾籌期間所支付價(jià)款的利息損失。若項(xiàng)目眾籌成功,，但發(fā)放回報(bào)出現(xiàn)問題,，支持者可申請(qǐng)退款退回支持金額中的尾款部分，而首筆款部分由于已被項(xiàng)目發(fā)起人使用,，退還首筆款事宜需要支持者與項(xiàng)目發(fā)起人自行協(xié)商,。因在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，電子商務(wù)相比傳統(tǒng)的商交易更具有虛擬性,，且項(xiàng)目支持者對(duì)項(xiàng)目發(fā)起人的真實(shí)身份信息了解較少,、項(xiàng)目發(fā)起人的準(zhǔn)入門檻較低，若商品質(zhì)量出現(xiàn)問題,，則較難追究項(xiàng)目發(fā)起人的責(zé)任,，尾款的追回相對(duì)困難，此時(shí)項(xiàng)目支持者存在較高的風(fēng)險(xiǎn),。

（三）淘寶眾籌具有一定的公益性

與傳統(tǒng)的商品買賣相比,，淘寶眾籌具有一定的公益性質(zhì),。淘寶眾籌項(xiàng)目準(zhǔn)入門檻較低，只要符合《淘寶眾籌服務(wù)條款》中關(guān)于賣家準(zhǔn)入條件的規(guī)定即可發(fā)起眾籌項(xiàng)目,。淘寶眾籌是一個(gè)協(xié)助一般人發(fā)起創(chuàng)意,、夢(mèng)想的平臺(tái)，不論是淘寶賣家,、買家,、學(xué)生、白領(lǐng),、藝術(shù)家,、明星，只要其有一個(gè)想完成的計(jì)劃（例如：電影,、音樂,、動(dòng)漫、設(shè)計(jì),、公益等）,，就可以在淘寶眾籌發(fā)起項(xiàng)目向大家展示自己的計(jì)劃，并邀請(qǐng)喜歡該計(jì)劃的人以資金支持,。因此,，項(xiàng)目支持者所支付的價(jià)款并不能得到與其價(jià)值相當(dāng)?shù)捻?xiàng)目回報(bào)。