中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院近日在京發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示：2016年，全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到157億美元,，其中中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值（含音樂(lè)直播和詞曲授權(quán)等收益,，不含彩鈴功能費(fèi)）高達(dá)143.26億元，同比增長(zhǎng)39.36%,。

報(bào)告主筆人,、中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張豐艷指出，數(shù)字音樂(lè)已成為全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最重要的資金來(lái)源和毋庸置疑的未來(lái)方向,。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的重要程度更是不言而喻,，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)已經(jīng)高達(dá)5.03億,，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)量的68%,；根據(jù)IFPI最新數(shù)據(jù)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)占比達(dá)96.34%,，數(shù)字音樂(lè)收益占比在排名前50的國(guó)家中,，全球第一。

全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)連續(xù)兩年回暖

《報(bào)告》稱(chēng),，2016年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到157億美元,，2016年較2015年3.2%的增長(zhǎng)率再次上升了2.7%，增幅達(dá)5.9%,。全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)回暖,，在歷經(jīng)十余年顯著下跌后連續(xù)兩年呈上漲態(tài)勢(shì)。

在數(shù)據(jù)來(lái)源方面,，本報(bào)告所采用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于政府部門(mén),、行業(yè)組織、內(nèi)容公司,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，如國(guó)家新聞出版廣電總局,、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì),、太合音樂(lè)、騰訊音樂(lè)和艾瑞咨詢(xún)等,。同時(shí),，本報(bào)告分別結(jié)合了定量與定性的研究方法,，如調(diào)查訪(fǎng)談法、問(wèn)卷分析法和比較分析法,，試圖勾勒產(chǎn)業(yè)全貌,。

中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院在充分調(diào)研基礎(chǔ)上研究發(fā)現(xiàn)，盡管如此,，1999-2014年的產(chǎn)值滑坡仍然造成全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)收益減少將近40%,。具體到各國(guó)錄制音樂(lè)發(fā)展情況來(lái)看，美國(guó)依舊領(lǐng)跑市場(chǎng),，總體份額占據(jù)世界錄制音樂(lè)總產(chǎn)值的1/3以上,；日本是實(shí)體音樂(lè)保護(hù)和發(fā)展最好的國(guó)家，錄制音樂(lè)總產(chǎn)值僅次于美國(guó),；英國(guó),、德國(guó)、法國(guó)穩(wěn)居其后,，而我國(guó)位列第十二位,。

目前全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有四點(diǎn)：一是數(shù)字音樂(lè)收益占比高達(dá)49.7%；二是流媒體有望恢復(fù)產(chǎn)業(yè)的黃金歲月,；三是付費(fèi)訂閱成音樂(lè)流媒體收益絕對(duì)主力,；四是數(shù)字音樂(lè)呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)的深度契合。

“數(shù)字音樂(lè)第一大國(guó)”人均消費(fèi)不足

中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙志安認(rèn)為,，資本不斷進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng),，不僅帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金，更引進(jìn)的新的商業(yè)模式與技術(shù),，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)是全方位的,。

艾瑞行業(yè)研究部高級(jí)分析師呂榮慧表示，音樂(lè)能夠滿(mǎn)足當(dāng)下人們的碎片化需求,，也能適應(yīng)現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式,，從這一點(diǎn)上來(lái)看，音樂(lè)行業(yè)的前景是值得期待的,。同樣的,，音樂(lè)能夠吸引大量的年輕人群體，給一些音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)可觀(guān)的流量紅利,。隨著用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨識(shí)能力不斷提升,，用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)的意識(shí)和消費(fèi)水平也將不斷提高。對(duì)于音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō),，當(dāng)平臺(tái)致力于功能的拓展,、用戶(hù)體驗(yàn)的提升和線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容的交匯融合，音樂(lè)行業(yè)也必將迎來(lái)發(fā)展的大機(jī)遇,。

中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院研究發(fā)現(xiàn),，我國(guó)目前是數(shù)字音樂(lè)第一大國(guó),，但因人口紅利消失用戶(hù)增速放緩。同時(shí)國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善帶來(lái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值的快速增長(zhǎng)：2016年我國(guó)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值高達(dá)143.26億元,，同比增長(zhǎng)39.36%,。我國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)距離發(fā)達(dá)國(guó)家還相差甚遠(yuǎn)，音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)還有待培育,?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)具備絕對(duì)網(wǎng)民規(guī)模優(yōu)勢(shì),，激發(fā)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)民的消費(fèi)需求,，是我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的下一個(gè)階段目標(biāo)。

《報(bào)告》透露,，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的改善促進(jìn)了平臺(tái)間轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)的開(kāi)展,，多家平臺(tái)合法曲庫(kù)達(dá)千萬(wàn)。獨(dú)家版權(quán)仍是平臺(tái)吸引流量的重要因素,，目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)主要集中在兩家音樂(lè)集團(tuán)：騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和阿里巴巴音樂(lè)集團(tuán),。而網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)規(guī)模雖不占優(yōu)勢(shì)，曲庫(kù)中97％的作品被完整聆聽(tīng)至少一次,，播放10次以上的作品占比超80%,，在行業(yè)中也極具競(jìng)爭(zhēng)力。

兩大主流平臺(tái)日活躍用戶(hù)均超億

《報(bào)告》也對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)盈利模式及營(yíng)收狀況展開(kāi)了調(diào)查,?！秷?bào)告》稱(chēng)，版權(quán)環(huán)境的改善刺激價(jià)格飛漲,，版權(quán)授權(quán)成本迅速增長(zhǎng)使其成為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)最大的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支,。目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的主要營(yíng)收仍來(lái)自廣告，但音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)也上漲明顯,，會(huì)員專(zhuān)享曲庫(kù),、高品質(zhì)下載、音樂(lè)云盤(pán)等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場(chǎng)接受,。2016年數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售成為產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn),。

同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在劣勢(shì)起點(diǎn)不斷探索盈利模式,，成為國(guó)際典范,。各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)努力探索基于用戶(hù)體驗(yàn)的多元盈利模式，如QQ音樂(lè)拓展聽(tīng)看玩唱的橫向生態(tài)等,。母公司的優(yōu)勢(shì)資源為盈利探索提供可能,，而國(guó)外多數(shù)平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)功能交匯。以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)服務(wù),、社交評(píng)論和電商擴(kuò)展上成為成功范例,。

就數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展水平來(lái)看，據(jù)了解,，QQ音樂(lè),、酷狗音樂(lè)主流平臺(tái)日活躍用戶(hù)都超1億。

《報(bào)告》指出,，絕大多數(shù)的流媒體用戶(hù)選擇廣告支持的免費(fèi)模式,，而“多用戶(hù)、小收益”與付費(fèi)流媒體創(chuàng)造的 “小用戶(hù),、大收益”的價(jià)值差問(wèn)題倍受矚目,，價(jià)值差的修復(fù)也成為公認(rèn)是振興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重大舉措。

《報(bào)告》稱(chēng),，中國(guó)價(jià)值差鴻溝較國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)峻,，中國(guó)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)如能達(dá)到世界均等水平，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)將遠(yuǎn)超日本,、韓國(guó),。中國(guó)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)水平如能達(dá)到世界均等水平，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)則有望趕超美國(guó),。

《報(bào)告》認(rèn)為,，隨著版權(quán)環(huán)境進(jìn)一步規(guī)范，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步加強(qiáng),，價(jià)值差問(wèn)題的解決將為中國(guó)乃至世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的貢獻(xiàn),，拉動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入新的巔峰。

中國(guó)音樂(lè)版權(quán)價(jià)值依然被低估

著名音樂(lè)人阿言認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)給予了音樂(lè)一個(gè)非常便捷的傳播渠道,，相較于唱片時(shí)代，音樂(lè)人將其作品推送于消費(fèi)者面前需要經(jīng)歷唱片公司的挑選,，而在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,，音樂(lè)創(chuàng)作人如今只需將其音樂(lè)作品上傳到網(wǎng)絡(luò)即可。

不過(guò)值得注意的是,，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版稅在全球仍屬較低水平,。Spotify（全球最大的正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)）預(yù)計(jì)2017年收入50億美元，同時(shí)需要支付近33億美元音樂(lè)版權(quán)使用費(fèi),，而同期估算,，我國(guó)全國(guó)數(shù)字音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)價(jià)格總額遠(yuǎn)低于此；同時(shí),，去年環(huán)球全球數(shù)字下載與流媒體營(yíng)收24.75億美元,，而據(jù)媒體報(bào)道，環(huán)球在中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)授權(quán)費(fèi)用1年1億美金左右,，不及其去年全球數(shù)字媒體營(yíng)收的1/20,，華納,、索尼的國(guó)內(nèi)授權(quán)費(fèi)用與其全球營(yíng)收占比更低。

《報(bào)告》指出,，從全球來(lái)看,，中國(guó)網(wǎng)民獲取優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源的成本仍然非常低。2016年,，中國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)僅0.15美金,，是挪威和日本人均音樂(lè)消費(fèi)的0.7%，是美國(guó)人均的0.91%,。由此可見(jiàn),，網(wǎng)民的音樂(lè)消費(fèi)還需要提振，而這在某種程度上依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)模式,，因?yàn)樵谶@種模式下,，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣被逐步培養(yǎng)了起來(lái)，增強(qiáng)了中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)消費(fèi)的信心,。

近年來(lái),，音樂(lè)版權(quán)價(jià)格上漲，是因國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境優(yōu)化而產(chǎn)生的正向反饋,。版權(quán)價(jià)格是否合理,，可以從不同角度來(lái)考察，從縱向的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)價(jià)格的歷史水平角度比較,，版權(quán)價(jià)格確實(shí)有很大幅度的上漲,，其實(shí)不僅是音樂(lè)版權(quán)，近些年,，視頻,、游戲、文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格均在上漲,，但也應(yīng)該看到,，近些年，GDP持續(xù)增長(zhǎng),，用戶(hù)付費(fèi)能力與消費(fèi)水平不斷上揚(yáng),，社會(huì)公眾對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心不斷增強(qiáng)。

中信證券互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)研究員肖儼衍認(rèn)為,，娛樂(lè)行業(yè)是一個(gè)由需求驅(qū)動(dòng)的行業(yè),，它坐擁5億用戶(hù)，前景不可限量,。在版權(quán)環(huán)境日益改善的政策保護(hù)下,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和渠道整合等多因素共同作用下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的用戶(hù)付費(fèi)與商業(yè)變現(xiàn)將水到渠成。

“獨(dú)家版權(quán)”模式推動(dòng)版權(quán)環(huán)境凈化

張豐艷教授認(rèn)為,，眾所周知,，音樂(lè)行業(yè)是受網(wǎng)絡(luò)盜版沖擊最大的行業(yè)，長(zhǎng)期深陷“音樂(lè)版權(quán)免費(fèi)”的黑暗沼澤,，內(nèi)容公司缺乏投資源動(dòng)力和文化創(chuàng)新力,，詞曲作者難以獲得回報(bào),，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)難以保本紛紛轉(zhuǎn)行或倒閉,，用戶(hù)已形成心安理得地享受“免費(fèi)午餐”的畸形思維與消費(fèi)習(xí)慣，最終導(dǎo)致整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)陷入深深的無(wú)奈與絕境,。

面對(duì)如此艱難處境,，“獨(dú)家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)拓展等方面成效顯著，并且不斷推動(dòng)市場(chǎng)提高內(nèi)容收益,，推動(dòng)作品創(chuàng)新,，優(yōu)化了行業(yè)生態(tài)。

這主要表現(xiàn)在,，首先,，近些年來(lái)，主要的音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始積極購(gòu)買(mǎi),，同網(wǎng)絡(luò)盜版作斗爭(zhēng),，顯著凈化了版權(quán)環(huán)境。其次,，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,，在降低交易成本的同時(shí)，獨(dú)家版權(quán)還有利于版權(quán)人對(duì)其版權(quán)作品的有效控制,，無(wú)形中限制了網(wǎng)絡(luò)盜版,。

此外，獨(dú)家版權(quán)模式使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈整體回暖,。今年4月25日,，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）發(fā)布了《2017全球音樂(lè)報(bào)告》，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全球排名從2015年的14名升至12名,，這其中受獨(dú)家版權(quán)模式支撐的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)功不可沒(méi),。