近日，四川某工商質(zhì)監(jiān)局接到群眾舉報(bào),，發(fā)現(xiàn)三家藥店為促進(jìn)消費(fèi),，借防治禽流感進(jìn)行虛假宣傳，該藥店已被立案調(diào)查,；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，一些商家為了謀取私利，常常利用廣告或者其他方法對(duì)商品的質(zhì)量,、性能,、用途等各方面做出引人誤解的虛假宣傳，從而為自己獲取高額利潤(rùn),，損害市場(chǎng)其他參與者的合法權(quán)益,。而虛假宣傳者也將為此付出相應(yīng)的代價(jià)。

四川廣安3家藥房借防治禽流感名義進(jìn)行虛假宣傳被查

記者從四川廣安市武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局獲悉,，該局近日接到群眾舉報(bào),，稱城區(qū)部分藥房張貼有治療禽流感的宣傳廣告，懷疑為虛假宣傳,。武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn),，被舉報(bào)藥店廣告宣傳中的藥品均為普通藥品或保健品，根本不具有防治禽流感的功效,。武勝縣工商質(zhì)監(jiān)局已對(duì)這3家藥店進(jìn)行立案調(diào)查,。

據(jù)介紹，執(zhí)法人員接到舉報(bào)后檢查發(fā)現(xiàn)有3家藥店貨架,、墻柱上粘貼有與禽流感疫情相關(guān)的宣傳廣告,，如“預(yù)防禽流感，早發(fā)現(xiàn)早治療，首選用藥：蛋白粉”“科學(xué)防治H7N9最有效的方法：提高自身肌體免疫力,，增強(qiáng)免疫力（蟲(chóng)草,、燕窩,、補(bǔ)腎益壽）家庭常備（藿香正氣液,、板藍(lán)根顆粒）”“等疫苗不如早預(yù)防，衛(wèi)生廳發(fā)布防治中醫(yī)方：板藍(lán)根顆粒,、黃芪顆?！钡葍?nèi)容。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)比對(duì)了廣告宣傳的藥品（保健食品）功能與主治內(nèi)容,，均沒(méi)有與防治禽流感有關(guān)的表述文字,。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量,、制作成分,、性能、用途,、生產(chǎn)者,、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”的規(guī)定,，相關(guān)藥店的行為已經(jīng)構(gòu)成了虛假宣傳,。據(jù)初步調(diào)查了解，這些藥店的經(jīng)營(yíng)者是想通過(guò)此類宣傳提高該類藥品或保健品的銷量,。

目前,，這3起案件正在進(jìn)一步調(diào)查處理中。（央廣網(wǎng)）

虛假宣傳行為外在表現(xiàn)

根據(jù)我國(guó)《反壟斷法》的規(guī)定,，對(duì)于一般廣告的宣傳行為或者其他形式的商業(yè)宣傳行為,，集中體現(xiàn)在對(duì)商品或服務(wù)的特征、商品的產(chǎn)地,、質(zhì)量等方面描述,，虛假宣傳的信息與一般宣傳行為無(wú)異，也會(huì)涉及有關(guān)商品的各種狀況,，但是其具體主要表現(xiàn)為：

其一,，對(duì)于原材料的宣傳；作為消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí),，會(huì)首先選擇去了解該商品的原料信息,；如果是同一種原料構(gòu)成的，看是天然的還是人造的等等,。虛假信息宣傳會(huì)采取各種手段,，比如，商品本來(lái)是由兩種原料混合而成的，但是在宣傳的時(shí)候便以天然原料來(lái)招來(lái)顧客,，有時(shí)原料明明是人造的,，而廣告卻故意說(shuō)是天然形成的。

其二,，對(duì)于商品的產(chǎn)地的宣傳,；商品的產(chǎn)地對(duì)于商品的銷售有著重要的影響，尤其是對(duì)于馳名商品更加重要,；在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,，有些企業(yè)為了促進(jìn)商品的發(fā)展，獲得不當(dāng)利益,，常常拿假冒優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地做廣告詐欺消費(fèi)者,。

其三，對(duì)于商品價(jià)格的模糊宣傳,；為了吸引顧客,，競(jìng)爭(zhēng)者通過(guò)廣告把商品宣傳得完美無(wú)缺，但他們不標(biāo)價(jià)格,，即便標(biāo)上價(jià)格,，也往往標(biāo)上“引誘價(jià)格”而已；我們?cè)谏钪型ǔ?huì)看到一些促銷手段,，比如,，表面上告示降價(jià)，但實(shí)際上價(jià)格未變或略有降低,，有的廣告以降低價(jià)格來(lái)招徠顧客,，但實(shí)際商品的價(jià)格比原來(lái)的價(jià)格還要高。

其四,，過(guò)分夸大自己企業(yè)的歷史淵源及規(guī)模,；例如，在廣告中,，有些企業(yè)經(jīng)常冠以“百年老店”的稱號(hào),，但是實(shí)際上卻僅僅有幾年的發(fā)展。像這種名稱嚴(yán)重不符合實(shí)際規(guī)模的廣告無(wú)疑是欺詐廣告,，欺詐廣告不僅會(huì)涉及商品特征,、原料來(lái)源，還會(huì)會(huì)涉及企業(yè)在市場(chǎng)上的地位和等級(jí),。但是欺詐廣告往往將這些情況過(guò)分夸大,，以蒙騙顧客，自己獲得非法利益,。

虛假宣傳行為的法律責(zé)任

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天,，虛假宣傳行為依然存在，為了維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定，保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者的合法利益,，我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及《廣告法》等相關(guān)法律對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)格的限制,，對(duì)虛假宣傳的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊。

首先,，若存在下列情形時(shí),，廣告主將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；即經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法,，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為,，消除影響,，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。

其次,，廣告經(jīng)營(yíng)者有下列情形的,，也將承擔(dān)責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下,，代理,、設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布虛假?gòu)V告的,，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得,，并依法處以罰款,。

其三，依據(jù)我國(guó)廣告法等相關(guān)法律的規(guī)定,，存在以下情形時(shí),，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者將承擔(dān)連帶責(zé)任；違反本法規(guī)定,，發(fā)布虛假?gòu)V告,，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱,、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者先行賠償,；

同時(shí)，若關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的,，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任,；除此之外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì),、制作,、代理、發(fā)布或者作推薦,、證明的,，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

在本案中,，藥店借防治禽流感之名,，虛假宣傳其藥品的療效，給消費(fèi)者造成誤解,，嚴(yán)重?fù)p害市場(chǎng)交易秩序的正常進(jìn)行,，在現(xiàn)實(shí)生活中，許多商家利用消費(fèi)者的趨利心理,，進(jìn)行虛假宣傳,；隨著我國(guó)監(jiān)督機(jī)制的不斷完善，違法行為必將受到法律的制裁,，無(wú)論是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還是廣告主,，在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)者，要嚴(yán)格依遵紀(jì)守法,，嚴(yán)格恪守誠(chéng)實(shí)信用的基本原則,，為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)良好的環(huán)境。