利川一樓盤的廣告板上,，重慶PM2.5數(shù)值被放大套色，再配上防毒面具圖片,，故意營(yíng)造緊張氛圍,。

“重慶PM2.5 250，利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天……”,，這是湖北省利川市一個(gè)樓盤昨天在主城部分小區(qū)發(fā)放促銷廣告單上的話,，引起市民極大反感。有市民氣憤地對(duì)重慶晚報(bào)記者說,，該廣告嚴(yán)重詆毀重慶形象,，“連修房子的人都是這樣的素質(zhì)，修出來的房子質(zhì)量可想而知，這種亂廣告亂宣傳的房子誰還敢買,？”

昨天中午,，實(shí)名認(rèn)證為@重慶市渝中區(qū)巴渝公益事業(yè)發(fā)展中心主任鄭建的網(wǎng)友，在微博上貼出一張利川一個(gè)樓盤的廣告單照片,，頁面中心處“重慶淪陷,，利川堅(jiān)守”八個(gè)字非常醒目，八個(gè)字下面還寫著“重慶PM2.5 250,，利川夏季均溫22℃,，利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天”。其中,，“重慶”和“250”的字體明顯放大,，并改用更醒目的紅色。

鄭建在該圖片上方配文稱,，“湖北利川某樓盤做的銷售廣告太詆毀重慶了,，這樣的廣告居然能夠通過審核？首先,，重慶的PM2.5在2015年超過250的沒有幾天,；從4~10月大半年時(shí)間的污染天數(shù)一般不超過一個(gè)月，且大多數(shù)時(shí)候首要污染物是臭氧,。但該樓盤的廣告居然說重慶PM2.5達(dá)到250,，簡(jiǎn)直是危言聳聽，詆毀重慶形象,?！?/p>

微博一發(fā)出便在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引來不少市民熱議,。家住渝中區(qū)大禮堂附近嘉和苑小區(qū)的廖小佳看過廣告后表示很氣憤,，因?yàn)楦杏X這幾年重慶的空氣質(zhì)量還不錯(cuò)。這則廣告之所以打空氣質(zhì)量牌,，很可能是前幾年當(dāng)?shù)貥潜P多打涼快牌,，然而同行競(jìng)爭(zhēng)激烈,，現(xiàn)在找不到新的噱頭,，就拿空氣質(zhì)量來說事。在江北嘴上班的市民劉丹則對(duì)廣告中“250”這個(gè)數(shù)字相當(dāng)反感,，認(rèn)為這個(gè)數(shù)字太假打,，怎么看怎么不舒服。還有市民明確表示,，這種宣傳無底限的樓盤,，誰還敢買？

昨天下午，重慶晚報(bào)記者聯(lián)系上鄭建,。說起這個(gè)促銷廣告,，鄭建依然很憤慨?！拔沂墙裉焐衔缭诒杯h(huán)一個(gè)小區(qū)接到這個(gè)廣告單的,，廣告單上用‘250’這個(gè)數(shù)字來當(dāng)噱頭，是欺負(fù)重慶沒人看得懂,？這樣的樓盤還好意思到重慶來賣房,？每一位重慶人都應(yīng)該堅(jiān)決抵制它?！编嵔ㄕf,。

記者昨日從江北區(qū)環(huán)保局獲悉，昨天中午前后,，區(qū)環(huán)保局就接到了對(duì)該廣告單的投訴,。區(qū)環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)隨即會(huì)同觀音橋商圈城管執(zhí)法人員，在下午5時(shí)左右趕到該公司位于商圈朗晴廣場(chǎng)的代銷處,。

“環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)執(zhí)法人員告訴他們,，這種廣告用語傳遞錯(cuò)誤信息，嚴(yán)重誤導(dǎo)市民,，甚至可能造成恐慌,。”江北區(qū)環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴重慶晚報(bào)記者,，在對(duì)該代銷處相關(guān)人員進(jìn)行批評(píng)教育的同時(shí),，商圈城管執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)收繳了誤導(dǎo)市民的宣傳品，要求該代銷處立即整改,。

工商 開發(fā)商無權(quán)發(fā)布空氣質(zhì)量

這個(gè)引發(fā)市民強(qiáng)烈不滿的促銷廣告,，在內(nèi)容發(fā)布上是否妥當(dāng)？重慶晚報(bào)記者昨日采訪了工商部門,。

渝中區(qū)工商局廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這則廣告至少有三處地方不妥：首先，開發(fā)商本身沒有發(fā)布空氣質(zhì)量信息的資質(zhì),，這類信息只能由環(huán)保等少數(shù)指定機(jī)構(gòu)和部門發(fā)布,；其次，PM2.5是個(gè)動(dòng)態(tài)值,，每天甚至每小時(shí)都可能不一樣,，該廣告用固定數(shù)值替代動(dòng)態(tài)數(shù)值顯然不妥；第三,，廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑,，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況跟廣告宣傳不一樣,，開發(fā)商就違反了合同法。并且,，它的用詞確實(shí)容易讓人產(chǎn)生它在詆毀重慶的感覺,。

環(huán)保 重慶空氣質(zhì)量排名中上游

“這家公司胡亂發(fā)布錯(cuò)誤的空氣質(zhì)量信息，完全是在誤導(dǎo)公眾,?！弊蛱煜挛纾诳催^這則夸張的廣告后,，市環(huán)保局大氣處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示憤怒,。他稱，大氣污染方面的數(shù)據(jù),，應(yīng)以環(huán)保部門發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)為準(zhǔn),，市民不要輕信這些來歷不明的信息。

該負(fù)責(zé)人表示,，今年1月1日起施行的大氣污染防治法規(guī)定,，任何單位和個(gè)人不得擅自向社會(huì)發(fā)布重污染天氣預(yù)報(bào)預(yù)警信息，擅自發(fā)布這類信息構(gòu)成違反治安管理行為的,，由公安機(jī)關(guān)依法予以處罰,。因此，胡亂發(fā)布空氣重污染信息可能涉嫌違法,。

“近年來,，重慶空氣質(zhì)量總體持續(xù)好轉(zhuǎn)?！痹撠?fù)責(zé)人表示,，這些年我市大力治理空氣污染，提升空氣質(zhì)量,，已取得一定成效,。2013年，主城PM2.5年均濃度為70微克/立方米,，到去年已下降到57微克/立方米,，去年主城空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)也已達(dá)到292天。

“目前重慶空氣質(zhì)量位于全國(guó)中上游水平,，在西部居于前列,。”該負(fù)責(zé)人表示,，如果按空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)排名,，2015年重慶在31個(gè)直轄市,、省會(huì)城市中排名第10位,；如果按PM2.5濃度排名,，重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名15位,。

該負(fù)責(zé)人還告訴重慶晚報(bào)記者,，上月市政府又下發(fā)了《2016年大氣污染防治重點(diǎn)工作目標(biāo)任務(wù)分解》，要求今年我市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)要達(dá)到300天,，空氣重污染天數(shù)也要控制在較少水平,。

樓盤代銷處向市民致歉

引發(fā)市民憤慨的這個(gè)樓盤，推出這個(gè)廣告是為博人眼球拉動(dòng)銷售,，還是無意而為之,？帶著種種疑問，重慶晚報(bào)記者昨天下午4時(shí)來到位于觀音橋朗晴廣場(chǎng)附近的該樓盤重慶代銷處,。

但在店內(nèi),，重慶晚報(bào)記者沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議的廣告單，前臺(tái)擺放的宣傳品也很平常,。工作人員表示,，接到大量市民投訴后，她們下午已將這些廣告單下架回收了,。

湖北利川該樓盤銷售部的相關(guān)負(fù)責(zé)人在跟重慶晚報(bào)記者溝通時(shí)也表示,，這件事他們還不清楚，具體營(yíng)銷是重慶代銷處這邊在負(fù)責(zé),，但他們會(huì)立即整改,。

隨后，重慶晚報(bào)記者又聯(lián)系到該樓盤重慶代銷處的熊經(jīng)理,。熊經(jīng)理介紹,，這批廣告單印發(fā)了1萬張，2日上午開始發(fā)放,，截至當(dāng)天下午共發(fā)出去2000張,。至于廣告單上的文字引發(fā)市民憤慨一事，是代銷處沒有考慮周全,，為此向重慶人民致歉,。剩下的8000張廣告單將回收不再發(fā)放，還將對(duì)廣告單重新修改,。

廣告創(chuàng)意無極限 促銷不能無底限

其實(shí)這已不是第一次有人打擦邊球,，借重慶之名來博眼球促銷售了。4年前,，就有外地打出“我靠重慶”的廣告語來渝推銷自己,，結(jié)果很快被工商部門叫停。這次又出現(xiàn)外地樓盤涉嫌“洗刷”重慶,，關(guān)鍵是“洗刷”的目的是想要重慶人掏錢去消費(fèi),。這種事重慶人當(dāng)然不會(huì)答應(yīng),。

自從有了互聯(lián)網(wǎng)，各種無底限促銷便層出不窮,。在眼球經(jīng)濟(jì)的觀念指引下,，只要能吸引點(diǎn)擊率，哪怕是出位營(yíng)銷也有人叫好,，因?yàn)橹灰c(diǎn)擊率高,，就能騙到廣告。如今,，這種無底限的裸奔式促銷正在向線下蔓延,。

對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意無可厚非，但絕不能雷人到無底限的境地,。因?yàn)閺V告也具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用,，除了傳遞商業(yè)信息，還潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念,、道德規(guī)范,、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等,。因此,，對(duì)此亂象，有關(guān)部門必須對(duì)廣告內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管,，絕不能等閑視之,，絕不能放任自流。