- 【發(fā)布單位】文化部 國(guó)家旅游局
- 【發(fā)布文號(hào)】--
- 【發(fā)布日期】2009-08-31
- 【生效日期】2009-08-31
- 【失效日期】--
- 【文件來源】中國(guó)網(wǎng)
- 【所屬類別】政策參考
文化部,、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見
文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見
各省,、自治區(qū),、直轄市文化廳(局)、旅游局,,新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化局,、旅游局:
為落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略部署,推進(jìn)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展,,滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求,,現(xiàn)提出以下意見:
一、高度重視文化與旅游的結(jié)合發(fā)展
近年來,,在各級(jí)黨委,、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下,文化,、旅游相互融合,、相互促進(jìn),取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益,。但總的來看,,文化與旅游結(jié)合發(fā)展仍存在合作領(lǐng)域不寬廣、合作機(jī)制不順暢,、政策扶持不到位等問題,,文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與當(dāng)前日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求還不完全適應(yīng)。在新形勢(shì)下促進(jìn)文化與旅游深度結(jié)合,,是文化和旅游部門的共同責(zé)任,。
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體,。加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合,,有助于推進(jìn)文化體制改革,加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),,滿足人民群眾的消費(fèi)需求;有助于推動(dòng)中華文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù),,擴(kuò)大中華文化的影響,,提升國(guó)家軟實(shí)力,,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。各地要從構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的高度,,以“樹形象,、提品質(zhì)、增效益”為目標(biāo),,采取積極措施加強(qiáng)文化與旅游結(jié)合,,切實(shí)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。
二,、推進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的主要措施
(一)打造文化旅游系列活動(dòng)品牌,。舉辦全國(guó)性文化旅游節(jié)慶活動(dòng)。從2010年開始,,文化部,、國(guó)家旅游局每4年推出一個(gè)中國(guó)文化旅游主題年,每2年舉辦一屆中國(guó)國(guó)際文化旅游節(jié),。引導(dǎo)區(qū)域性文化旅游節(jié)慶活動(dòng),。在兼顧時(shí)間和地域布局的前提下,文化部和國(guó)家旅游局每2年公布8至10個(gè)地方文化旅游節(jié)慶活動(dòng)扶持名錄,,并通過聯(lián)合舉辦,、政策優(yōu)惠,、資金補(bǔ)貼等多種方式進(jìn)行支持,,期滿后根據(jù)活動(dòng)績(jī)效對(duì)扶持名錄進(jìn)行調(diào)整并予以公布。
(二)打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品,。從促進(jìn)旅游發(fā)展的角度,,鼓勵(lì)對(duì)現(xiàn)有演藝資源進(jìn)行整合利用,鼓勵(lì)社會(huì)資本以投資,、參股,、控股、并購等方式進(jìn)入旅游演出市場(chǎng),,允許適度引進(jìn)境外資本投資國(guó)內(nèi)旅游演出市場(chǎng),。鼓勵(lì)運(yùn)用現(xiàn)代高新科學(xué)技術(shù),創(chuàng)新演出形式,,提升節(jié)目創(chuàng)意,,突出地域特點(diǎn)和文化特色,打造優(yōu)秀旅游演出節(jié)目,。旅游景區(qū)(點(diǎn))要廣泛吸納文藝演出團(tuán)體和藝術(shù)表演人才以多種方式靈活參與景區(qū)經(jīng)營(yíng),,不斷提高景區(qū)(點(diǎn))的文化內(nèi)涵。有條件的紅色旅游景區(qū),,要積極開發(fā)面向市場(chǎng),、面向群眾的演出活動(dòng),,豐富紅色旅游的文化內(nèi)涵,提高紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益,。
(三)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì),,開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。堅(jiān)持保護(hù)為主,、合理利用的原則,,既要保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原生態(tài)和本真性,又要通過旅游開發(fā)向外界宣傳推廣,。對(duì)傳統(tǒng)技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),,通過生產(chǎn)性保護(hù)方式,加以合理利用,,為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素,。對(duì)傳統(tǒng)表演藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),一方面注重原真形態(tài)的展示,,另一方面通過編排,,成為具有地方民族特色和市場(chǎng)效益的文化旅游節(jié)目。依托文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)中獨(dú)具特色的文化生態(tài)資源,,積極發(fā)展文化觀光游、文化體驗(yàn)游,、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng),。
(四)實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略,引導(dǎo)文化旅游產(chǎn)品開展品牌化經(jīng)營(yíng),。以旅游熱點(diǎn)地區(qū)為重點(diǎn),,采取地方申報(bào),文化部和國(guó)家旅游局認(rèn)定的方式,,編制雙年度《國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》,,對(duì)列入名錄的文化旅游項(xiàng)目在行業(yè)政策、項(xiàng)目審批,、信息服務(wù)和市場(chǎng)開拓等方面給予重點(diǎn)扶持,。對(duì)文化旅游結(jié)合發(fā)展成效突出的典型項(xiàng)目,文化部和國(guó)家旅游局共同進(jìn)行表彰,。給予一批以資本為紐帶的文化旅游企業(yè)必要的政策扶持,,支持其向集團(tuán)化和品牌化方向發(fā)展。引導(dǎo)和支持優(yōu)秀旅游城市規(guī)劃建設(shè)旅游文化名街,、名鎮(zhèn),,推進(jìn)文化旅游示范縣建設(shè),打造文化旅游特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
(五)鼓勵(lì)主題公園,、旅游度假區(qū)設(shè)立連鎖網(wǎng)吧,、游戲游藝場(chǎng)所。結(jié)合不同主題公園,、旅游度假區(qū)的特點(diǎn),,鼓勵(lì)網(wǎng)吧連鎖企業(yè)在符合一定標(biāo)準(zhǔn)和條件的主題公園和旅游度假區(qū)開設(shè)直營(yíng)連鎖門店,鼓勵(lì)游藝娛樂企業(yè)在主題公園和旅游度假區(qū)開設(shè)游藝娛樂場(chǎng)所,,豐富文化主題內(nèi)容,,創(chuàng)新文化傳播體驗(yàn)方式,提升主題公園和旅游度假區(qū)的感染力和吸引力,,打造一站式旅游消費(fèi)和文化娛樂園區(qū),。
(六)舉辦文化旅游項(xiàng)目推介洽談會(huì),推動(dòng)文化旅游企業(yè)開展合作,。各級(jí)文化和旅游部門通過舉辦論壇,、投資洽談會(huì)、項(xiàng)目交易會(huì)等形式,,推進(jìn)文化企業(yè)與旅游企業(yè)的溝通與合作,。鼓勵(lì)以資本為紐帶的文化、旅游企業(yè)間的合作,,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享,。旅行社企業(yè)要積極組織和宣傳具有地方特色的文化項(xiàng)目和文化活動(dòng),,提升旅游產(chǎn)品的文化品位,。
(七)深度開發(fā)文化旅游工藝品(紀(jì)念品),。文化行政部門鼓勵(lì)創(chuàng)意制作符合地方文化特點(diǎn)的文化旅游工藝品(紀(jì)念品),挖掘旅游品牌的形象價(jià)值,拓展旅游品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條,;旅游部門積極創(chuàng)造條件,,加強(qiáng)文化旅游工藝品(紀(jì)念品)的市場(chǎng)推廣,,逐步提高工藝品(紀(jì)念品)的信譽(yù)和影響力,。舉辦全國(guó)文化旅游工藝品(紀(jì)念品)博覽會(huì)和全國(guó)文化旅游工藝品(紀(jì)念品)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,。鼓勵(lì)有創(chuàng)新特色的文化旅游工藝品(紀(jì)念品)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利,,加強(qiáng)對(duì)文化旅游工藝品(紀(jì)念品)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
(八)加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。文化旅游推廣與對(duì)外文化工作相結(jié)合,,在中國(guó)與其他國(guó)家舉辦的文化年或其他主題文化活動(dòng)中增設(shè)旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目展示,整合各方資源,,增強(qiáng)宣傳效果,,擴(kuò)大國(guó)際影響。旅游部門發(fā)揮市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì),,將反映地方文化特色的文化產(chǎn)品納入國(guó)內(nèi)外旅游項(xiàng)目推廣計(jì)劃,充實(shí)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,。
(九)積極培育文化旅游人才,。文化部與國(guó)家旅游局聯(lián)合編制文化旅游人才培訓(xùn)規(guī)劃,確立一批文化旅游實(shí)踐基地和文化旅游人才培養(yǎng)院系(專業(yè)),,加強(qiáng)文化旅游人才培訓(xùn),。根據(jù)市場(chǎng)需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際,定期組織文化旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn),,聯(lián)合開展導(dǎo)游和講解員培訓(xùn),努力培育一支高素質(zhì),、專業(yè)化的文化旅游人才隊(duì)伍。
(十)規(guī)范文化旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序,。文化市場(chǎng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)與旅游質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)要建立規(guī)范文化旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制,,開展聯(lián)合執(zhí)法和日常監(jiān)督檢查,。要依照法律法規(guī)規(guī)定,,抓住重點(diǎn)問題、關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)施監(jiān)管,。堅(jiān)決打擊欺騙、脅迫旅游者參加計(jì)劃外自付費(fèi)項(xiàng)目或強(qiáng)制購物的行為,;打擊導(dǎo)游司機(jī)私自收受高額回扣行為,;打擊假冒偽劣文化旅游工藝品(紀(jì)念品);打擊宣揚(yáng)低俗色情和封建迷信的文化旅游產(chǎn)品和非法經(jīng)營(yíng)行為,。
三、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),,完善工作機(jī)制
建立文化部門與旅游部門協(xié)作配合長(zhǎng)效工作機(jī)制,,進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化旅游結(jié)合工作的領(lǐng)導(dǎo),。文化部和國(guó)家旅游局成立兩部門分管部局領(lǐng)導(dǎo)牽頭,相關(guān)職能司局參加的文化旅游合作發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,。各級(jí)文化部門和旅游部門要建立相應(yīng)合作協(xié)調(diào)工作機(jī)制,,制定本地區(qū)文化旅游發(fā)展規(guī)劃,定期通報(bào)文化旅游結(jié)合發(fā)展的最新動(dòng)態(tài),,加強(qiáng)本地區(qū)文化旅游的緊密合作,。
各級(jí)文化和旅游部門要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)文化旅游結(jié)合發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí),增強(qiáng)使命感和責(zé)任感,。要按照本《意見》要求,,在當(dāng)?shù)攸h委和政府的領(lǐng)導(dǎo)下,,結(jié)合本地工作實(shí)際,,抓緊制定貫徹本《意見》的具體辦法,精心組織,,周密部署,,扎實(shí)推進(jìn),確保各項(xiàng)政策措施落到實(shí)處,。要加強(qiáng)統(tǒng)籌,、分工協(xié)作,進(jìn)一步完善文化旅游合作機(jī)制,,積極探索推進(jìn)文化旅游協(xié)作的新方法,、新思路、新途徑,,不斷開創(chuàng)文化旅游工作的新局面,。
文化部 國(guó)家旅游局
二○○九年八月三十一日
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