• 【發(fā)布單位】作者：孔蕾 翟玉紅 潘飛
• 【發(fā)布文號(hào)】--
• 【發(fā)布日期】2015-08-20 19:50:27
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• 【文件來(lái)源】來(lái)源：山東商報(bào)
• 【所屬類別】立法追蹤

-新《廣告法》9月1日起實(shí)施 廣告不得套“馬甲”-

明明叫養(yǎng)生欄目,，最后卻開始推銷保健品,；宣傳時(shí)鼓吹買一贈(zèng)一，到手的贈(zèng)品卻寥寥無(wú)幾……新《廣告法》實(shí)施后,，這些讓人云里霧里的廣告宣傳有望得到遏制,。昨日，記者從濟(jì)南市工商局獲悉,，將于9月1日起實(shí)施的新《廣告法》對(duì)廣告表述作出更加明確的規(guī)定,，附帶贈(zèng)品需言之有“物”，引用數(shù)字需言之有“據(jù)”,，同時(shí)禁止變相發(fā)布廣告,。



 掀起贈(zèng)品的“蓋頭”來(lái)



 “即日起，微波爐買一贈(zèng)一”,，到手后發(fā)現(xiàn)贈(zèng)送的是電熱水壺,；“購(gòu)百平送十平，限時(shí)鉅惠”的瓷磚,，何時(shí)截止卻不說(shuō)明,，付款后卻被告知活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，還有各種各樣的“神秘好禮”,、“驚喜贈(zèng)品套裝”……面對(duì)形形色色的買贈(zèng)廣告,，不少消費(fèi)者要在付款后才能掀起贈(zèng)品的“蓋頭”，卻往往發(fā)現(xiàn)不忍直視,。



 針對(duì)商家在廣告宣傳中對(duì)贈(zèng)品的模糊處理,，宣傳的贈(zèng)品與實(shí)際不符的情況,，新《廣告法》在第八條中專門作出規(guī)定，廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的,，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種,、規(guī)格、數(shù)量,、期限和方式,。同時(shí)還規(guī)定，廣告中如果涉及商品性能,、功能,、產(chǎn)地、用途,、質(zhì)量,、成分、價(jià)格,、生產(chǎn)者,、有效期限,、允諾,，以及服務(wù)的內(nèi)容、提供者,、形式,、質(zhì)量、價(jià)格,、允諾等方面的表述,，都必須準(zhǔn)確、清楚,、明白,。“在商家的日常廣告宣傳中,，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)買一贈(zèng)一,、限時(shí)有禮等模糊表述，在新《廣告法》中,，將被禁止,。”據(jù)濟(jì)南市工商局廣告處處長(zhǎng)王冰介紹,，今后一旦在廣告中出現(xiàn)關(guān)于附帶贈(zèng)送的宣傳,，相關(guān)的品種、規(guī)格,、數(shù)量,，贈(zèng)送活動(dòng)的有效期限,，以及獲贈(zèng)的標(biāo)準(zhǔn)、給付方式都必須表述清楚,，從而防止商家通過(guò)空口許諾來(lái)吸引消費(fèi)者,。如果商家違反上述規(guī)定，還要受到十萬(wàn)元以下的罰款,。



 數(shù)據(jù)必須有真相



 去污能力提升三倍以上,、壽命延長(zhǎng)20%，直觀的數(shù)字常常成為商家的廣告利器,，隨意夸大數(shù)字,、虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，也成為一些虛假?gòu)V告的慣常伎倆,。對(duì)此,，新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容,，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,，并表明出處,。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，也應(yīng)當(dāng)明確表示,。



 王冰解讀說(shuō)，引證內(nèi)容真實(shí),，除了支撐廣告內(nèi)容的實(shí)驗(yàn),、統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果必須科學(xué)合理之外，廣告引用時(shí)也不能斷章取義,，故意省略對(duì)廣告主不利的內(nèi)容,，并且表明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證,。



 廣告必須“亮身份”



 為了逃避廣告監(jiān)管,，消除受眾的反感心理，增強(qiáng)說(shuō)服力,，廣告“變身”的情況愈發(fā)常見(jiàn)：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信,，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費(fèi)者一頭霧水,。這些情況在新《廣告法》實(shí)施后,，將一律喊停。



 王冰介紹說(shuō),，新《廣告法》中明確要求,，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。濫用媒體的公信力,，通過(guò)通訊報(bào)道、新聞評(píng)論,、人物專訪,、科普宣傳等方式，提供有償?shù)膹V告服務(wù)的做法,，將會(huì)受到相應(yīng)處罰,。同時(shí)，還規(guī)定廣播電臺(tái),、電視臺(tái)發(fā)布的廣告,，必須對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。



 “以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品的做法,，工商部門將采取‘零容忍’的態(tài)度,，”王冰介紹說(shuō)，新《廣告法》專門針對(duì)養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定,，新聞媒體、報(bào)刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告,，否則將依法予以處罰。