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• 【發(fā)布日期】2017-09-21 17:02:26
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• 【文件來源】來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)微信號
• 【所屬類別】立法追蹤

-殺手锏出臺,！11天后水軍行業(yè)將徹底消失-

一直以來，充斥網(wǎng)絡(luò)上的各路“水軍”,，已經(jīng)形成一個興盛的地下行業(yè),。只要有錢，網(wǎng)絡(luò)“水軍”既可以通過鋪天蓋地的虛假點評,，幫助商家賺得盆滿缽滿,，也可以通過惡意差評，使對手聲名狼藉,，甚至在一些熱點輿論事件中,，直接引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。



 水軍是一臺強大的輿論機器,，也是一臺非法牟利的機器



 水軍,，是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的簡稱。網(wǎng)絡(luò)水軍,，顧名思義,，是指在網(wǎng)上灌水的人。



 這些年,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活影響的加深,，水軍對互聯(lián)網(wǎng)的影響也日漸加深。在論壇,、博客,、QQ群、微博,、微信,，從“封殺王老吉”到“3Q大戰(zhàn)”，從抹黑到誹謗,，他們簡直無處不在,，無所不能。見不得光的“水軍營銷”,，就這樣堂而皇之地暴露在公眾面前,。



 互聯(lián)網(wǎng)上的好多事,，背后都有水軍的影子。甚至,，事情就是他們自己搞出來的,。



 2008年，汶川大地震,，加多寶集團向災(zāi)區(qū)豪捐1億元，舉國轟動,。隨后,，一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它,！》的網(wǎng)帖被瘋狂流傳：



 王老吉,，你夠狠！



 捐一個億,，膽敢是別人的200倍,！



 為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉,！上一罐,，買一罐！



 不買的就不要頂這個帖子啦,！



 當(dāng)時,，加多寶集團和廣藥集團因“王老吉”商標(biāo)歸屬一事對簿公堂。該帖的原帖至今矗立于網(wǎng)絡(luò)論壇中,，點擊量百萬,、回復(fù)數(shù)5000，水軍和網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)更是不計其數(shù),。強大輿論產(chǎn)生的效應(yīng)則是,，王老吉一度賣斷了貨。



 就在帖子讓很多網(wǎng)友熱血沸騰,、愛國情懷爆棚之時,，一些技術(shù)型網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，大量煽動熱情,、點贊力挺的跟帖,，出自同一IP，并推測：這顯然是一場有組織,、有策劃的行動,。



 事后證明，質(zhì)疑者有理,。這正是網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”（楊秀宇,，后被判刑）的一場營銷經(jīng)典,，包括“天仙妹妹”、“別針換別墅”等等,，也都由他一手策劃,。



 “立二拆四”的背后，則是上千家水軍公司雨后春筍般的隱匿崛起,，以及持續(xù)不斷的業(yè)務(wù)升級,。其中，最大的轉(zhuǎn)型是從推手轉(zhuǎn)向打手,，從幫人做正面推廣到幫人抹黑別人,。



 推動其轉(zhuǎn)型的邏輯是，好事不出門,，壞事傳千里,。



 搞正能量傳播創(chuàng)意太難，搞惡評,、傳播“負能量”,，不但分分鐘可成網(wǎng)絡(luò)爆款，還能輕輕松松讓不明真相的群眾變身“自來水”（免費水軍）,。



 眾多水軍公司因此走上這條歪門邪道,，還與一幫著名企業(yè)扯上說不清到底是誰帶壞了誰的關(guān)系。



 總之,，“誰給錢少就罵誰”,。



 水軍究竟多可怕？“罄竹難書”



 編造圣元奶粉“早熟門”,，有他,；捏造娃哈哈含肉毒桿菌，有他,；三一重工赴港融資被傳“行賄門”,，有他；聲稱板藍根防“非典”,、食用鹽防核輻射,，照樣有他；郭美美炫富,、干露露秀丑,、雷鋒“很奢侈”、金庸“被去世”,、張海迪“已移民”,，同樣有他……



 伴隨水軍公關(guān)的“普及”，一個隱匿的產(chǎn)業(yè)因此形成，且不斷強大,。



 只要上網(wǎng)搜索“網(wǎng)絡(luò)水軍”,，一堆“合法注冊”的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司便浮出水面。



 他們會以“無所不能”的姿態(tài),，出現(xiàn)在客戶面前：不論是發(fā)帖回帖,、評論關(guān)注，還是刷分點贊,、實時互動,，乃至惡評圍攻、刪帖置頂,，“一只穿云箭,，萬千水軍來相見”。



 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)各種投票評比活動層出不窮,。活動一開場,，參與者就收到水軍電話,，聲稱可以幫忙刷票進前三。



 更讓人值得警惕的是,，隨著人工智能的快速發(fā)展,，機器人已開始充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“水軍”，這就會帶來更低廉的成本,，網(wǎng)絡(luò)“水軍”帶來的各種問題也會進一步升級,。



 治理網(wǎng)絡(luò)“水軍”殺手锏出臺



 2017年10月1日，《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》將正式施行,。



 按此規(guī)定,，不論發(fā)帖、跟帖,、評論,、回復(fù)，哪怕是發(fā)彈幕,、表情和標(biāo)點符號,，統(tǒng)統(tǒng)要求實名認證。



 這被認為是干掉水軍的“終極大招”,，全行業(yè)有可能在劫難逃,。



 國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責(zé)人表示，跟帖評論服務(wù)已成為各類傳播平臺的“標(biāo)配”,，是廣大網(wǎng)民互動交流,、表達意見、輿論監(jiān)督的重要方式，但同時也出現(xiàn)了傳播網(wǎng)絡(luò)謠言,、散布污言穢語,、發(fā)布違法違規(guī)信息等不良現(xiàn)象，擾亂信息傳播秩序,，破壞網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),，需要依法加強治理，促進其健康有序發(fā)展,。



 立法正確路徑仍需探討



 治理網(wǎng)絡(luò)“水軍”一直在路上,。2011年到2014年，國家司法機關(guān)重拳出擊,，從南向北,，對造謠、傳謠的水軍展開“一波流”清洗,?！八娛f”、“神槍手”,、爾瑪中國等行業(yè)“翹楚”挨個“團滅”,，“立二拆四”、秦火火等業(yè)界“精英”集體入獄,。



 但不起眼的一部分水軍卻茍活了下來,，甚至還自覺劃出“軍規(guī)底線”：政治紅線不能碰，毀謗,、維權(quán)不敢碰,，金融、教育,、醫(yī)療不要碰……這也是娛樂圈,、商業(yè)界成為水軍重災(zāi)區(qū)的關(guān)鍵。



 為了整治水軍,，最高法可謂智計迭出,。從“誹謗信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次即可判刑”，到有償刪帖,、發(fā)帖可追究刑責(zé),，前后努力四五年。



 “對網(wǎng)絡(luò)‘水軍’立法,，重點并非僅包括商業(yè)上的不正當(dāng)競爭,，還應(yīng)包括損害商業(yè)信譽和消費者知情權(quán)。網(wǎng)絡(luò)實名制是治理‘水軍’的重要抓手,，更是治理‘水軍’亂象的重要武器,，相關(guān)立法應(yīng)有所體現(xiàn)。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任,、副教授朱巍朱巍說,。



 此外，他建議,，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)“水軍”行為還需要引入更多新的制度智慧,，需要平臺企業(yè)積極作為，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管,。



 當(dāng)然,，國家的治理成效值得期待，但維護清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要我們每個人的共同努力,。