旅行質(zhì)量要求提升,，價(jià)格敏感度下降

春節(jié)出游 玩好才是真的好

本報(bào)記者 王 珂

春節(jié)假期腳步越來越近,，人們正安排春節(jié)假期出游。過去一年,，國內(nèi)旅游市場的產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,，給游客帶來新的選擇和體驗(yàn)。春節(jié)期間,，人們外出又有哪些新趨勢,？什么旅游產(chǎn)品更受熱捧？我們從國內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)發(fā)布的出游報(bào)告中一探究竟,。

旅游市場持續(xù)紅火

“春節(jié)假期難得,，回老家陪爸媽兩天，然后出去玩幾天,?！苯眨本┦泻５韰^(qū)中關(guān)村某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工付波開始安排春節(jié)假期,。付波去年剛結(jié)婚,，由于工作較忙，婚假都沒來得及休,。他和妻子兩人想趁著春節(jié)假期,，加上5天年假，在老家過完春節(jié)后,，去一趟巴厘島,。

旅游已成為廣大群眾歡度春節(jié)的重要方式，今年春節(jié)旅游市場將持續(xù)紅火,。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：我國居民2018年第一季度出游意愿為83%,，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)出行。綜合市場預(yù)訂等情況預(yù)測：全國國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次,，增長12%,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4760億元，增長12.5%,。

從游客流向看,，國內(nèi)中遠(yuǎn)程旅游呈現(xiàn)“南下避寒”和“北上賞雪”的特點(diǎn)。三亞,、廈門,、珠海、深圳等南方城市溫暖宜人,，滿足了游客“避寒”的需求,，而冬奧會(huì)舉辦地北京、依偎在長白山腳下的延邊,、熱門冰雪旅游地哈爾濱則令不少游客盡享賞雪與滑雪的歡樂,。

螞蜂窩自由行平臺的數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)目的地中,，北京,、上海、四川,、廣東,、海南、重慶,、福建,、云南、江蘇和吉林排在前列,?；┖蜏厝蔀榇汗?jié)度假最受關(guān)注的關(guān)鍵詞。其中,，前往云南的自由行最關(guān)注玉龍雪山,、溫泉、自駕游,；而前往吉林的自由行最關(guān)注霧凇,、滑雪和溫泉,；在四川，自由行最關(guān)注的是溫泉,、西嶺雪山和滑雪,。

出境游方面，中國旅游研究院和攜程近日聯(lián)合發(fā)布的《2018春節(jié)出境旅游趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示,，今年春節(jié)出境游將在去年615萬人次的基礎(chǔ)上增加至650萬人次,，規(guī)模為歷史之最。

由于春節(jié)假期長,，不少游客選擇長線出境產(chǎn)品,。除常規(guī)熱門目的地以外，冰雪,、極光等景觀受到越來越多游客歡迎,。每年2—3月，是觀賞俄羅斯貝加爾湖“藍(lán)冰”的最佳時(shí)節(jié),，春節(jié)期間前往俄羅斯伊爾庫茨克等地的產(chǎn)品預(yù)訂量同比翻兩倍,?！氨睔W多國連線”及“北歐+俄羅斯”線路以“領(lǐng)略絢麗的北極光”項(xiàng)目為賣點(diǎn),，人氣十足。

旅游產(chǎn)品更加豐富

國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，今年春節(jié)假日旅游市場可謂是“海陸空游隨心選,，花樣繁多任你游”,。從旅游方式看，旅游市場產(chǎn)品更加豐富,，民俗游,、冰雪游、溫泉游等產(chǎn)品滿足了不同層次的大眾旅游消費(fèi)需求,。

民俗游鄉(xiāng)村游喜慶紅火,。各地豐富多彩的廟會(huì)民俗活動(dòng)讓年味升級，福建莆田將組織“暢游媽祖故里,、樂享美好生活”等特色旅游活動(dòng),；貴州安順市舊州古鎮(zhèn)推出“屯堡人家過大年”系列旅游產(chǎn)品；湖北推出“樂意尋年貨”“樂趣逛廟會(huì)”“樂觀花燈秀”等春節(jié)鄉(xiāng)村游線路,，久居都市的人們可以在過節(jié)期間尋古村訪古鎮(zhèn),，看山望水憶鄉(xiāng)愁。

以游學(xué)為主題的出境游仍較受游客青睞,。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，去年9月初就有游客開始咨詢預(yù)訂寒假游學(xué)產(chǎn)品。位于南半球的澳大利亞,、新西蘭等地正值夏天,，是寒假期間家長帶孩子出國游學(xué)的主流選擇,。美國、加拿大,、英國等游學(xué)熱門國度也是今冬家長熱衷之選,。

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)各具特色,。一大批文化旅游、體育旅游,、康養(yǎng)旅游等新產(chǎn)品投放到春節(jié)市場,。以浙江為例，嘉善巧克力特色小鎮(zhèn),、新昌達(dá)利絲綢工業(yè)旅游示范基地等,，集觀光游覽與休閑度假于一體，可以讓游客盡享輕松愉悅的旅游休閑體驗(yàn),。此外,，一些地方還推出郵輪游、海島自駕游,、房車露營地等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài),，滿足游客個(gè)性化、多樣化旅游需求,。

品質(zhì)旅游更受關(guān)注

隨著大眾旅游時(shí)代到來,，旅游休閑度假已進(jìn)入“剛性需求”范疇，并表現(xiàn)出明顯升級趨勢,。螞蜂窩報(bào)告認(rèn)為,，春節(jié)假期，人們對于旅行質(zhì)量的要求有了顯著提升,，對價(jià)格的敏感度在下降,。相比“走得更遠(yuǎn)”，消費(fèi)者更關(guān)注“玩得更好”,。大批優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)入市場,，高端度假酒店和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)項(xiàng)目、個(gè)性化的管家和向?qū)Х?wù)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞,。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，度假休閑超越景點(diǎn)觀光成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%,，選擇觀光的游客占48.9%,，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注,。

根據(jù)出游意愿調(diào)查,，自然風(fēng)景區(qū),、名勝古跡、傳統(tǒng)的觀光游覽景區(qū)為游客的首選,，其中樂園,、冰雪、溫泉,、祈福四類景區(qū)在春節(jié)最熱鬧,。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動(dòng)力，上海迪士尼樂園,、廣州長隆旅游度假區(qū),、澳門漁人碼頭等很受歡迎。郵輪游已成為國民出游新方式,，今年春節(jié)郵輪出游人次增長達(dá)1.7倍,。

旅游新服務(wù)也讓游客在旅途中更暖心。針對自駕出游的人們,，高德地圖升級了安全語音提醒服務(wù),，新增和改進(jìn)了疲勞駕駛提醒、提前減速提醒以及前方異常天氣提醒,。同時(shí),，還上線了“安全助手”功能，幫助路途中出現(xiàn)故障或事故的用戶,，快速聯(lián)系附近的警務(wù)救助和保險(xiǎn)公司服務(wù)站,。

“溫泉”“滑雪”“自由行”等，是螞蜂窩平臺用戶春節(jié)出游的高頻關(guān)注點(diǎn),，體現(xiàn)了中國游客對于深度旅行的需求不斷增強(qiáng),。想要靠單個(gè)熱門景點(diǎn)打造人山人海的“爆款”產(chǎn)品顯得不切實(shí)際，提供豐富有趣的體驗(yàn)項(xiàng)目,、個(gè)性化多樣化的產(chǎn)品形態(tài)更加關(guān)鍵,。

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