新華社上海10月25日電題：知識付費(fèi)成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口 垂直細(xì)分領(lǐng)域正在崛起

新華社“中國網(wǎng)事”記者高少華

自2016年以來知識付費(fèi)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速興起,，成為業(yè)界追逐的新風(fēng)口，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛布局知識付費(fèi)領(lǐng)域,。2017年國內(nèi)知識付費(fèi)領(lǐng)域逐漸分化,，知識付費(fèi)正從起初很火的商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展,，內(nèi)容的深度化,、垂直化被視為知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的趨勢。

知識付費(fèi)時代已經(jīng)到來

2016年被稱為我國“知識付費(fèi)元年”,。在過去一年多內(nèi),，一系列標(biāo)志性事件讓內(nèi)容付費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風(fēng)口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”,、語音問答平臺“分答”,、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識付費(fèi)平臺的四種模式,，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度,，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。

在經(jīng)歷一年多發(fā)展后,，知識付費(fèi)理念獲得越來越多用戶認(rèn)可和接受,。內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達(dá)到逾10萬規(guī)模,，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬,，數(shù)據(jù)增長超過想象。這代表著知識付費(fèi)市場遠(yuǎn)比之前預(yù)期火熱,。而且,，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多，參與知識付費(fèi)的群體越來越多,。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)意識正逐步提升,，視頻、音樂,、網(wǎng)文等各個內(nèi)容平臺的付費(fèi)率均大幅提高,。據(jù)業(yè)界預(yù)測，2017年，隨著用戶需求提升,、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展,，國內(nèi)用戶知識付費(fèi)(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到300到500億元。

易觀智庫分析認(rèn)為,，知識付費(fèi)熱潮的興起,，一是由于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費(fèi)提高,；二是由于移動支付普及,，對內(nèi)容和知識付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變；三是由于用戶信息獲取方式發(fā)生變化,，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取,，信息選擇行為更為成熟。

用戶更愿為專業(yè)化,、垂直化內(nèi)容埋單

目前,，國內(nèi)知識服務(wù)產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢。但在專家看來,，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講,，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費(fèi)問答,，抑或是讀書精華,，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化,、覆蓋面廣的特點(diǎn),，仍無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識沉淀的需求,。

極客邦科技創(chuàng)始人兼CEO霍泰穩(wěn)在接受記者采訪時表示,，構(gòu)建個人知識體系，深度化與專業(yè)化學(xué)習(xí)不可或缺,。知識付費(fèi)正從“平面化”走向“縱深化”,，知識付費(fèi)平臺需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供深度的知識吸收場景,。

知名科技付費(fèi)專欄作者陳皓認(rèn)為,，在如今的信息爆炸時代，人們每天面臨太多的信息來源,，而知識付費(fèi)的本質(zhì)和核心正是幫助大家去梳理,、解讀信息，對信息進(jìn)行專業(yè)再加工,，使讀者可以更快,、更有效率地獲得這些知識。那種依靠所謂的“大V身份”來收割粉絲的類似娛樂圈的做法，在知識付費(fèi)領(lǐng)域并不能長久,。

垂直化,、細(xì)分化正成為知識付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。目前,，在一些熱門領(lǐng)域，比如IT,、職場,、金融、健康等行業(yè),，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢,。

艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國內(nèi)容付費(fèi)專題研究報告》指出，專業(yè)內(nèi)容將成為內(nèi)容付費(fèi)閃光點(diǎn),。知識付費(fèi)作為新型消費(fèi)升級模式,，在用戶興趣捕捉、內(nèi)容消費(fèi)觀洞察能力上已經(jīng)完成了一定經(jīng)驗(yàn)積累,。在互聯(lián)網(wǎng)各大垂直領(lǐng)域中,，專業(yè)知識將是內(nèi)容付費(fèi)的主要動力之一。

市場不乏泡沫 行業(yè)面臨洗牌

隨著知識付費(fèi)概念的走紅,，短時間內(nèi)各種知識付費(fèi)平臺一擁而上,，致使行業(yè)良莠不齊，競爭也趨向白熱化,。今年8月下旬,，業(yè)界就曾曝出今日頭條簽約知乎大V的事件，凸顯出各平臺對知識生產(chǎn)者的激烈爭奪,。

而另一方面,，在經(jīng)歷短期的紅火后，一些知識付費(fèi)產(chǎn)品的打開率和播放率出現(xiàn)明顯下降現(xiàn)象,，一些熱門內(nèi)容的用戶復(fù)購率也面臨挑戰(zhàn),，還有些曾經(jīng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)產(chǎn)品則已經(jīng)黯然下架。

陳皓表示,，知識付費(fèi)作為新事物出現(xiàn)特別是當(dāng)有經(jīng)濟(jì)利益在里面時,，一定會有泡沫。但是隨著時間的推移,，當(dāng)用戶的“蜜月期”結(jié)束后,，一些希望能夠深度學(xué)習(xí)的用戶對優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容的要求會越來越高，他們也會更加理性地選擇和購買付費(fèi)知識,，屆時市場上的泡沫一定會被擠出去,。

面對一些知識付費(fèi)產(chǎn)品“叫好不叫座”，霍泰穩(wěn)認(rèn)為主要還是因?yàn)闆]有真正做好產(chǎn)品，或者產(chǎn)品做得不夠扎實(shí),。知識付費(fèi)產(chǎn)品但凡做得叫好不叫座的,，都是因?yàn)樵趦?nèi)容、產(chǎn)品,、營銷上沒有跟上,。一款知識付費(fèi)產(chǎn)品要想讓用戶去埋單，首先要確保該知識能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r值,；其次,，還要做好運(yùn)營和營銷推廣。

“過去一年知識付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)開始洗牌,，如果你的產(chǎn)品只是曇花一現(xiàn),，那很快就會被淘汰?！被籼┓€(wěn)稱,。