近日,，深陷商標續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）近期為紅牛開啟了一個長達半年的促銷活動,，中獎總額高達1.987億元，紅牛此番強勢營銷,，不僅宣告著回歸,，更多的是在鞏固自己的“老大”地位，而且這一大手筆動作也被看作是華彬已經(jīng)搞定了紅牛商標續(xù)約問題,。要知道,，泰國紅牛才是紅牛這一商標的商標權人，其決定著中國紅牛的商標是否可以續(xù)約,，現(xiàn)在華彬對紅牛采取這一大手筆的商業(yè)營銷活動,，已然表現(xiàn)出對商標續(xù)約的穩(wěn)操勝券。

紅牛歸來腹背受敵：一哥地位生變 仍未敲定商標續(xù)約

紅?！皻w來”腹背受敵

深陷商標續(xù)約傳聞困擾的華彬（紅牛中國母公司）一個大動作,，在業(yè)界掀起波瀾。7月4日,，北京商報記者了解到,，紅牛近期開啟了一個長達半年的促銷活動，中獎總額高達1.987億元，大手筆的動作被業(yè)界看作是華彬已經(jīng)搞定紅牛商標續(xù)約,，不過,，目前華彬對此并未作出回應。分析人士指出,，紅牛此番強勢營銷,，不僅宣告著回歸，更多的是在鞏固自己的“老大”地位,。當下功能飲料市場競爭激烈,，各路巨頭虎視眈眈覬覦該市場。在華彬集團內(nèi)部,，紅牛的一哥地位也正在悄然發(fā)生變化,，“二弟”戰(zhàn)馬備受華彬“恩寵”，此番歸來的紅牛腹背受敵,，如何應戰(zhàn),？

信號

今年以來在促銷方面少有動靜的紅牛，在微博和官網(wǎng)上發(fā)出了一則促銷公告,。根據(jù)公告顯示,，從2017年6月30日起至2017年12月31日，紅牛將在全國市場投放1.92億罐帶有“紅包”的原味型產(chǎn)品（金色罐體包裝）,，總計約有1.978億元的“紅包雨”等消費者揭開拉環(huán)蓋掃碼獲取,。長達半年的促銷活動，以及大手筆的投入被業(yè)界看做是華彬與紅牛的商標授權已最終落聽,。

多年來,，華彬集團在飲料業(yè)務上一直堅持只做紅牛一個品牌，在精耕細作下,，紅牛已成為同類飲品的翹楚,。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權到期,，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬,。此前華彬集團相關負責人在接受北京商報采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標準答案是不予回應,。在這個不可避免的大議題下,，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋,?！?/p>

博弈

有分析稱，華彬對紅牛一直寄予厚望,，公司甚至為紅牛單獨制定了3年規(guī)劃,，即截止到2017年末,，紅牛要實現(xiàn)全年500億元的銷售目標，不過,，若按照上述2014年時紅牛的年銷售額200億元計算,，這意味著華彬運營紅牛要在三年內(nèi)實現(xiàn)150%的業(yè)績增長。不過,，在紅牛商標授權尚未有定論的背景下,，該業(yè)績目標對于華彬集團來說壓力不小。

華彬集團似乎也意識到這個問題,，在紅牛商標懸而未決期間推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬,。被看做是紅牛“二弟”的戰(zhàn)馬,，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨,，但是尚未進行強勢品牌宣傳,，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長,。此前，有不愿具名的華彬員工對北京商報記者透露,，戰(zhàn)馬動銷情況不容樂觀,，僅在網(wǎng)吧等渠道銷量尚可，但因口感問題,，消費者還是很難接受,，商超方面動銷較慢。

嚴峻

在紅牛與戰(zhàn)馬的宣傳上,，可以看到華彬集團是做了相應的調整,，并不像往常那樣“獨寵”紅牛一人，而是要“雨露均沾”,。畢竟戰(zhàn)馬作為紅牛的同類競品,，在華彬集團力推的條件下，作為一個新成員難免會分食掉紅牛的部分市場,。在紅牛商標授權并不搖擺不定期間,，東鵬特飲等品牌紛紛出招，搶占市場,，紅?！案贡呈軘场薄?/p>

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,，近2億元的投入,，透露出紅牛商標續(xù)約“板上釘釘”。此番歸來,，紅牛不僅要通過活動造勢,，更是借助活動鞏固市場地位,。成功續(xù)約之后，華彬集團對整個產(chǎn)品線的規(guī)劃會更加清晰,，未來三年的中長期戰(zhàn)略也清晰了,，包括他旗下的多款產(chǎn)品唯他可可椰子水，果倍爽,、包括去年底上市的戰(zhàn)馬功能飲料,，這些產(chǎn)品定位也將逐漸清晰。戰(zhàn)馬作為紅牛的“儲備軍”,，也符合了華彬集團未來中長期市場的發(fā)展戰(zhàn)略,。（北京商報）

商標續(xù)約應注意哪些問題

眾所周知，紅牛分為泰國紅牛,、奧地利紅牛,、中國紅牛，其商標所有人為泰國紅牛,，作為中國功能飲料市場一哥的中國紅牛,，其以年銷售額230億傲視群雄，市場價了值不言而喻,。然而,，泰國紅牛與中國紅牛簽訂的應該是普通使用許可合同，保留再許可或轉授權的權利,，即未經(jīng)權利人泰國紅牛的書面同意,，不得將紅牛這一商標許可給任何其他方使用。此外,，商標續(xù)約時還有一些法律問題需要注意,，否則被許可人很可能構成侵權。

一般來說,，商標權作為企業(yè)的一種財產(chǎn)權,，很多企業(yè)為了使商標獲得現(xiàn)實或可得的利益，擴大自身知名度和銷售范圍,，都會將其擁有的商標通過使用許可的方式,，把商標授權給他人使用。而使用許可的種類包括三種：

（一）普通許可,，即商標權利人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項下的注冊商標,；

（二）獨占許可，即在規(guī)定地域范圍內(nèi),，被許可人對授權使用的注冊商標享有獨占使用權,；

（三）排他許可，即在規(guī)定的地域范圍內(nèi),，即權利人不得把同一商標除被許可人使用外,，再許可給任何第三人使用,，但權利人保留自己使用同一注冊商標的權利。

然而,，企業(yè)在與他人簽訂商標許可合同時,，必須要確保許可方擁有完整的許可或授權的權利，做到謹慎審查的義務,，否則一旦侵權可能要承擔相應的法律責任,。商標許可是指商標注冊人通過法定程序允許他人使用其注冊商標的行為。商標權人許可他人使用自己的注冊商標,，往往通過與被許可人簽署商標許可協(xié)議,，授權給被許可人使用，從而獲得相應的許可費用,。但雙贏局面的背后,，存在一些細節(jié)上的法律問題：

其一，被許可人在被許可商品上使用注冊商標,，不得超出許可范圍

在實務操作過程中發(fā)現(xiàn),，有些被許可人獲得了商標許可之后，超越被許可的商品范圍使用許可人的注冊商標,，隨意地擴大了使用范圍,，會形成了事實上的侵權。

無論被許可人主觀上是否有故意超越的惡意,，這種超越行為，存在商標侵權風險：

一方面,，超越許可范圍的商品類別的注冊專用權,，即使掌握在許可人手中，許可人也不見得愿意將該類別一并許可給被許可人使用,。被許可人如果需要使用,， 必須獲得商標權人的新的授權，否則將構成商標侵權,。商標權人對一個類別的授權意愿,，并不自然而然影響其對于其他類別的授權意愿。

另一方面,，超越許可范圍的這些商品類別的注冊商標專用權,，有可能掌握在第三人手中。被許可人如果沒有這方面的法律意識,，以為自己的使用方式是在商標專用權授權范圍內(nèi)的合法使用,，則將來一旦第三人進行權利追究，被許可人就可能構成商標侵權,、面臨賠償,。

其二,，被許可人應當按照被許可的商標標樣進行商標使用，不得超出許可范圍

有些被許可人獲得商標許可之后,，擅自將授權使用的商標標樣進行重新設計并投入使用,， 這樣的行為也有可能超越許可范圍。 例如對文字商標進行圖形化設計,， 使得新商標與被許可商標存在差異過大,，與第三人在先注冊圖形商標構成新的近似，從而帶來消費者市場混淆誤認,，這樣的新設計使用行為,，將給被許可人自身帶來商標侵權風險。

此外,，商標權人的注冊商標,，有可能會被他人提起撤銷三年不使用的申請，此時,， 商標權人應當依法在收到通知之日起2個月內(nèi)提交使用證據(jù),，如果未提交使用證據(jù)，則該商標將被撤銷,。對于使用證據(jù),，應當明確載明被使用的商標是什么。如果該商標權人將該商標進行許可,，而被許可人并沒有按照許可的商標標樣進行使用,，且對于商標標樣的改變較大，則未來一旦介入撤銷三年不使用程序,，則容易出現(xiàn)被許可人提供的商標使用證據(jù)不符合要求,。此時，如果商標權人也沒有使用該商標,，則該商標存在被撤銷的法律風險,。

因此，雙方在簽署許可合同的時候,，務必明確約定,，被許可人不得隨意更改被許可商標標樣投入使用，商標權人應當定期審核被許可人對于商標的使用形式,， 以便及時發(fā)現(xiàn)問題,。

其三，被許可商標應當是合法,、有效的

一方面,，被許可商標應是被核準注冊的商標，且被核準注冊的商品范圍應大于或者等于被許可商品范圍,。被許可人在接受許可的時候,，應及時進行法律調查,，查明被許可商標標樣和商品內(nèi)容是否是經(jīng)商標局核準注冊的商標標樣和商品內(nèi)容， 從而確保該商標應當是合法被注冊的商標,。否則將存在如下風險：

（一）商標侵權,。被許可的商品內(nèi)容超越商標核準注冊商品范圍，被許可人如果法律意識淡薄,，只是依照許可合同,，盲目使用，如果此時恰好他人有在先注冊,，則會構成商標侵權,。

（二）欺騙性許可。商標許可一般都需要支付許可費用,，被許可人不自行查明被許可商標法律狀態(tài),，如果商標權人主觀上存在欺騙，將一個未注冊或者未注冊全面的商標許可給被許可人,，被許可人將會產(chǎn)生商標許可費的損失,。

另一方面，被許可商標應是有效的,。被許可人在接受許可的時候,，還應當及時查明被許可商標是否被續(xù)展、商標權是否為商標許可人持有,、商標許可人是否有權利對該商標權進行處分?，F(xiàn)實中多見，無論被許可人主觀上是否存在欺騙,，被許可商標未被及時續(xù)展或者許可期限長于商標專用權期間這樣的時間瑕疵,，使得被許可人獲得一件失效的注冊商標，從而產(chǎn)生侵權法律風險,，也同樣將會產(chǎn)生商標許可費的損失。

商標續(xù)約,，難免涉及商標使用許可合同的簽訂,，許可雙方在簽署合同的時候，應注意合同條款的設計,，避免出現(xiàn)上述問題,。簽訂授權合同時要界定清楚使用范圍、地域限制,、使用期限等,，簽約過程必須有嚴密的審批機制，簽訂商標許可使用備案申請書,。注冊商標授權在授權行業(yè)和品類使用后,，需要對授權范圍有監(jiān)督流程,，被授權方出現(xiàn)逾越或是犯規(guī)行為，授權方需要及時制止和處理,。