近年來,，隨著商品經濟的愈益發(fā)達，商標的價值逐漸凸顯,，假借他人商品為自己創(chuàng)品牌的商標反向假冒行為也開始浮出水面,。與正向假冒行為相比，該行為具有更強的復雜性和隱蔽性,，且損害了商標標示來源,、保障品質及廣告宣傳這三大基本功能，屬于商標侵權行為,。

一,、對反向假冒行為內涵的合理解釋

由于立法的滯后性，決定了其難以和日新月異的社會現實保持完全一致,，也做不到及時窮盡所有的侵權行為種類,，并實現抽象立法與具象現實的一一對應，因此,，在規(guī)制具體的商標反向假冒行為時,，應當進行合理解釋，從而避免法條的僵化,，實現對法官自由裁量權的合理尊重,。實踐中,，更換注冊商標的內涵既包含字面意義上對于注冊商標的更換，也包含單純的去除行為,，以及未去除原商標,，直接覆蓋新商標等形式。而“投入市場”的范疇,，除了銷售行為,，還可能包括展覽、宣傳,、促銷等尚未進入銷售環(huán)節(jié)的行為,。

二、商標反向假冒對商標基本功能的損害

商標的反向假冒屬于商標侵權行為,，那么,，它主要損害了既有商標什么功能呢？

1,、對標示來源功能的損害

商標的基礎功能是準確指示商品來源的具體信息,，促使消費者認牌購物，降低搜索成本,。反向假冒行為直接將商標權人的商標摘除,、替換或者覆蓋，遮蔽了商標標示商品來源的功能,，使消費者對商品的來源產生了混淆,。當然，傳統(tǒng)的商標混淆行為中,，消費者是將侵權行為者提供的商品誤認為由商標權人提供的,，而反向混淆行為則有所不同，消費者是將商標權人提供的商品誤認為由反向假冒者提供,，或兩者間具有特定聯系,，從而使得混淆的方向發(fā)生了變化。但這兩種情形本質上都屬于消費者對商品來源發(fā)生的混淆誤認,，是由于反向假冒行為切斷了商標權人商標與商品之間的聯系,，損害了商標的標示來源功能所致。

2,、對保障品質功能的損害

商標的品質保障功能激勵商標權人提供質量始終如一的商品,，在商標與消費者之間建立起雙向互動的信譽機制，促使商標權人努力維持并提高商品質量,。例如,，當商品質量較優(yōu)時，就會在消費者中建立正向的評價,，從而凝聚成積極的商譽,；當商品質量低劣時,，亦會在商標上轉嫁負面評價，產生產品滯銷,、淘汰等不利影響,。換言之，商品應當由市場中的消費者來評價,，正如我國法學家鄭成思教授所言：“在市場經濟中,，生產經營者推出其商品時，往往基于兩個目的：一是切近的,，即盡快得到利潤,；二是長遠的，即闖出自己商品的牌子（包括商標,、商號等）,，不斷提高市場信譽，以便得到可靠的,、不斷增長的利潤,。”反向假冒行為導致商標權人的商標沒有正確貼附在自己生產的商品上,，亦使消費者無法將積極的評價導向真正的商標,，破壞了商標保障品質的功能。

3,、對廣告宣傳功能的損害

成熟的商品經濟社會里，商標是重要的廣告媒介,，不僅著力宣傳質優(yōu)價廉的商品,，塑造企業(yè)形象，同時亦將商標所凝結的商譽展示給消費者,，增加消費者黏性,、促進商品銷售。反向假冒行為導致商標權人明明生產了質量佳,、口碑好的商品,，卻為反向假冒人的品牌做了嫁衣，商標權人無法圍繞其商標建立商譽,，影響了其優(yōu)質商標廣告宣傳功能的發(fā)揮,。

反向假冒行為妨礙了商標三大基本功能的正常發(fā)揮，損害了商標權人的合法權益,，并誤導消費者,，使其對商品的來源發(fā)生混淆，屬于商標侵權行為,。

商標的價值在于商標具有識別商品,、保證商品質量以及廣告宣傳,、促銷等作用，而商標之所以能正常地發(fā)揮這些功能,，是因為商標在企業(yè)的商品與消費者之間建立了一個信息傳遞的渠道,，因此商標功能的發(fā)揮必須以商標與商品的完全結合為前提。而商標專用權賦予了商標注冊人依法在其商品上使用其注冊商標,，并禁止他人假冒,、撤換，其目的就在于保障商標與商品的結合,。而無論是在相同或類似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標的行為,，還是將他人商標取下而換上自己的商標的行為，都切斷了源商品與源商標的聯系,，切斷了生產者與消費者之間的橋梁,，妨礙了商標功能的正常發(fā)揮，侵犯了他人的商標專用權,。