商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)的支柱而存在,，是商品的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在其生產(chǎn),、加工以及經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的,，由特殊要素組合,，并且具有顯著特征的標(biāo)志。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”,；隨著商標(biāo)在我國的普及,，商標(biāo)法等相關(guān)法律對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)做出了明確的規(guī)定，申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)更需依照我國法定程序進(jìn)行注冊(cè),。

注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需注意的標(biāo)準(zhǔn)

我國的商標(biāo)法等相關(guān)法律對(duì)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)規(guī)范做出了明確的規(guī)定,，即任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字,、圖形,、字母、數(shù)字,、三維標(biāo)志,、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合,，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),。

首先，作為構(gòu)成商標(biāo)的字母,，主要是指拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位,，包括拼音文字、外文字母如英文字母,、拉丁字母等,，由于漢字和字母都有不同的字體，而同一個(gè)字的各種字體外觀有時(shí)會(huì)相差很遠(yuǎn),，比如漢字的簡體和繁體,，英文字母的大小寫等，因此要求注冊(cè)什么字體就使用什么字體,。有時(shí)注冊(cè)人為了美觀或其他原因,，將商標(biāo)的文字字體進(jìn)行改變，如將黑體改成楷體,，這種變化細(xì)微的改動(dòng),，在實(shí)踐中還是允許的。

其次,，作為商標(biāo)構(gòu)成要素的數(shù)字,，我國的商標(biāo)法中規(guī)定了，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字,；作為構(gòu)成商標(biāo)的三維標(biāo)志,，在商標(biāo)上稱為立體商標(biāo)，它是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。

我國的商標(biāo)法對(duì)于顏色組合也可單獨(dú)成為商標(biāo),，獨(dú)特新穎的顏色組合,，不僅可以給人美感，而且具有顯著性,，能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用,，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者,、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用。上述四種情況,，是根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定而進(jìn)行整理,，而一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)可以從不同的方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

注冊(cè)商標(biāo)時(shí)的限制與禁止性因素

根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：同中華人民共和國的國家名稱,、國旗、國徽,、軍旗,、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱,、圖形相同的,；同外國的國家名稱,、國旗,、國徽、軍旗相同或者近似的,，但該國政府同意的除外,；同政府間國際組織的名稱、旗幟,、徽記相同或者近似的,，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；與表明實(shí)施控制,、予以保證的官方標(biāo)志,、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外,；同“紅十字”,、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的,；帶有民族歧視性的,；夸大宣傳并帶有欺騙性的：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

同時(shí)還規(guī)定,，對(duì)于部分商標(biāo),，如未經(jīng)過使用而取得顯著特征并便于識(shí)別的，是不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱,、圖形,、型號(hào)的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量,、主要原料,、功能,、用途、重量,、數(shù)量及其他特點(diǎn)的,；缺乏顯著特征的。隨著國際化的發(fā)展,，商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于國內(nèi),，我國商標(biāo)法規(guī)定，復(fù)制,、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)是禁止使用的：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制,、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的,，不予注冊(cè)并禁止使用,。其次，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制,、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo),，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,，不予注冊(cè)并禁止使用,。

根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,，不得作為商標(biāo),。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo),、證明商標(biāo)組成部分的除外,；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

隨著我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),，商標(biāo)已然成為企業(yè)的精神象征,，作為企業(yè)的經(jīng)營者，尤其要注意我國法律關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的限制以及禁止性因素,，通過法定的程序?qū)嵤┳?cè),；而商標(biāo)一旦經(jīng)過注冊(cè)成功，將受到我國商標(biāo)法的保護(hù),；商標(biāo)的使用者也要善于通過法律手段保護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益,。