特許經(jīng)營(yíng)作為一種特別的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，在我國(guó)已被廣泛的應(yīng)用在各個(gè)行業(yè),，并逐步的被重視,；所謂特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式,，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱,、商標(biāo),、專有技術(shù),、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。由于特許經(jīng)營(yíng)涉及到各方的權(quán)利義務(wù),，因此在管理過程中經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些潛在的風(fēng)險(xiǎn),，這是需要經(jīng)營(yíng)者特別注意的,。

麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)權(quán)交易起波瀾 或面臨反壟斷審查

近日，麥當(dāng)勞將其在中國(guó)大陸和香港業(yè)務(wù)及20年的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)出售予中國(guó)大型國(guó)企與國(guó)際著名基金,。由于該交易對(duì)現(xiàn)有特許經(jīng)營(yíng)商,、消費(fèi)者和其他利益相關(guān)方構(gòu)成了廣泛的威脅,，已被申請(qǐng)進(jìn)行全面審查,。

和君創(chuàng)業(yè)咨詢有限公司總裁李肅告訴記者，他在向商務(wù)部反壟斷局和商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦公室提交的申請(qǐng)中指出,，麥當(dāng)勞涉嫌濫用其在中國(guó)市場(chǎng)的支配地位以收取高昂的的特許權(quán)費(fèi)并獲得不正當(dāng)利益,，同時(shí)麥當(dāng)勞的無序擴(kuò)張行為也違反了中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)的法律,。

據(jù)介紹，麥當(dāng)勞在全球收取的特許權(quán)費(fèi)的平均水平約為銷售收入的3%,，麥當(dāng)勞在美國(guó)收取特許權(quán)費(fèi)的平均水平是4%,。而在中國(guó)，麥當(dāng)勞利用其市場(chǎng)壟斷地位收取高達(dá)6%的特許權(quán)費(fèi),。

“這是百勝旗下肯德基及必勝客在中國(guó)收取的3%特許經(jīng)營(yíng)權(quán)費(fèi)的兩倍?！崩蠲C說，在為期20年的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)議下,，麥當(dāng)勞在中國(guó)收取的特許權(quán)費(fèi)還有望不斷上漲,。高額的特許權(quán)費(fèi)侵蝕了現(xiàn)有被特許人、供應(yīng)商及其他合作伙伴的利潤(rùn),，最終將導(dǎo)致麥當(dāng)勞所提供服務(wù)和食品的質(zhì)量出現(xiàn)問題,，從而損害我國(guó)廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

李肅認(rèn)為，麥當(dāng)勞未及時(shí)準(zhǔn)確地向商務(wù)部依法備案其在中國(guó)境內(nèi)全部被特許人店鋪的分布情況,，違反了《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》和《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案管理辦法》等特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)的法律,。同時(shí),，麥當(dāng)勞也沒有及時(shí)向被特許人披露本次交易對(duì)中國(guó)麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)體系造成重大變更,。據(jù)媒體報(bào)道，未來新的投資者將會(huì)新開立1500家餐廳,。

由于該交易將導(dǎo)致餐廳數(shù)量大幅增加,，嚴(yán)重?fù)p害此次交易之前的已有被特許人的利益。由于其特許經(jīng)營(yíng)者都不知道具體的交易情況,，因此也未能了解該交易所帶來的重大不利后果和風(fēng)險(xiǎn)。

另據(jù)了解,，麥當(dāng)勞在中國(guó)漢堡快餐市場(chǎng)的份額已高于50%（2015年）,，而該項(xiàng)交易完成后,，將進(jìn)一步大大提升麥當(dāng)勞的市場(chǎng)份額,，同時(shí)也更加大幅度提高麥當(dāng)勞在漢堡快餐特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)份額。這項(xiàng)交易將極大限制其他潛在漢堡快餐特許經(jīng)營(yíng)商發(fā)展和進(jìn)入市場(chǎng),。

李肅認(rèn)為,，由于上述交易和經(jīng)營(yíng)者集中將對(duì)被特許人、供應(yīng)商以及其他合作方帶來一系列不良影響,，最終影響到麥當(dāng)勞所提供服務(wù)和食品的質(zhì)量,，損害消費(fèi)者的權(quán)益。因此,，有關(guān)部門對(duì)麥當(dāng)勞進(jìn)行調(diào)查并約束,，以防止麥當(dāng)勞濫用其市場(chǎng)支配地位,，侵害特許經(jīng)營(yíng)商和消費(fèi)者利益,。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

特許經(jīng)營(yíng)中對(duì)限制競(jìng)爭(zhēng)行為思考

在實(shí)踐中,，特許權(quán)利人利用其優(yōu)勢(shì)地位,，濫用其享有獨(dú)占權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在特許經(jīng)營(yíng)合同中對(duì)被特許人一方設(shè)置種種不合理的限制競(jìng)爭(zhēng)行為,，以牟取不當(dāng)利益的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生,。因此，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)中限制競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制就顯得尤為迫切和重要,。因?yàn)橹挥泻侠硪?guī)制,，才能使這種限制競(jìng)爭(zhēng)行為既獲得存在的合法根據(jù)，又被規(guī)定了合法存在的限度,，超過這種限度,，就喪失了存在的合法性。

在日常經(jīng)營(yíng)管理過程中,，限制競(jìng)爭(zhēng)行為若要合法，則應(yīng)具備以下幾項(xiàng)內(nèi)容：其一,，限制的目的是出于保護(hù)特許權(quán)人的合法權(quán)益,，具體講就是維護(hù)以特許權(quán)人一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)所象征的特許網(wǎng)絡(luò)的同一性和聲譽(yù)。其二,，客觀上存在合法利益,，并且有通過限制進(jìn)行保護(hù)的必要。限制行為保護(hù)的對(duì)象應(yīng)當(dāng)是合法的權(quán)益,，同時(shí)這種限制對(duì)于實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)的目的是必不可少的,。其三，限制要符合公共利益,。即這種限制有助于改善生產(chǎn)或分銷產(chǎn)品,、或者促進(jìn)技術(shù)或經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，使消費(fèi)者獲得相當(dāng)?shù)膶?shí)惠,，并且對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局不產(chǎn)生根本影響,。其四，被特許人所受到的限制對(duì)于達(dá)到上述目標(biāo)是必不可少的,。即特許權(quán)人對(duì)特許經(jīng)營(yíng)所作的限制并不構(gòu)成權(quán)利濫用,。特許權(quán)人必須能夠證明其限制是嚴(yán)格為協(xié)議的合法目的而設(shè)的，并且這種限制對(duì)競(jìng)爭(zhēng)過程的損害不會(huì)擴(kuò)散,。其五,，在所涉及產(chǎn)品的相當(dāng)范圍,，這種限制沒有排除競(jìng)爭(zhēng)。這一標(biāo)準(zhǔn)關(guān)注的是限制行為的外在效果,。有些限制利大于弊,，它可以促進(jìn)相關(guān)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而不是消除競(jìng)爭(zhēng),。

特許經(jīng)營(yíng)還需注意的法律因素

在起草特許經(jīng)營(yíng)合同時(shí),，應(yīng)該充分注意政策法律環(huán)境對(duì)特許體系的影響。如特許權(quán)使用費(fèi)的收取,，按營(yíng)業(yè)額的一定比例的方式較為科學(xué)合理,。但是，有時(shí)控制加盟店的營(yíng)業(yè)額十分困難,，許多特許人采用固定金額來收取,。

同時(shí)還應(yīng)注意行業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。在特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的拓展中,，特許者實(shí)際上是在推銷一種商品,，它叫特許權(quán)。特許權(quán)這一商品也是受市場(chǎng)供求關(guān)系影響的,。行業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)合同的制訂有很大的影響,。如果行業(yè)本身市場(chǎng)大、競(jìng)爭(zhēng)不充分,，特許經(jīng)營(yíng)合同的門檻可以設(shè)置得高一些,，取費(fèi)多一些。反之,，可以增加更多的優(yōu)惠條件,，以吸納更多的優(yōu)質(zhì)加盟商，迅速搶占市場(chǎng)份額,。

作為當(dāng)事人應(yīng)充分了解到特許體系的特點(diǎn),。特許體系自身的定位直接決定了特許經(jīng)營(yíng)合同的制訂。不同的行業(yè)特點(diǎn)決定特許體系的具體方案不同,。即使同屬一個(gè)行業(yè),，不同的企業(yè)也各有自己的個(gè)性。即使同一特許企業(yè),，在不同的發(fā)展階段,，其特點(diǎn)也會(huì)發(fā)展和變化。因此,，在制訂特許經(jīng)營(yíng)合同時(shí),，要考慮到行業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)的個(gè)性,，以及企業(yè)所在的發(fā)展階段,。

被特許人的情況不同,，合同的條款設(shè)計(jì)及用語也應(yīng)該有所不同。因?yàn)楹贤请p方的事,，合同應(yīng)盡可能讓雙方覺得公平合理并樂于接受,。有一些項(xiàng)目，被特許人的文化層次普遍不高,，就應(yīng)該盡量用言簡(jiǎn)意賅的文字撰寫合同,，以便于被特許人理解并正確執(zhí)行合同。

特許經(jīng)營(yíng)作為一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,，在我國(guó)才剛剛起步,，雖較其他經(jīng)營(yíng)模式有著顯著的優(yōu)勢(shì)所在，但也存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),，雖然我國(guó)的法律對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)管理上還存在著不完善的一面,，但是經(jīng)營(yíng)者可以依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，抓住時(shí)機(jī),，通過合理的途徑避免其風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生,。