依據(jù)我國的廣告法的規(guī)定,，商品經(jīng)營者或服務(wù)承擔者可以通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或提供的服務(wù),，也就是我們通常所說的廣告；廣告能給企業(yè)的發(fā)展帶來市場與活力,，近些年,，隨著市場經(jīng)濟競爭壓力的不斷增大，虛假的或者是容易引人誤解的廣告在市場上逐漸活躍起來,；這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實,，語意模糊，令人誤解,。給市場經(jīng)濟的正常運行帶來了阻礙,。

食品廣告“豐胸”，再敲明星代言警鐘

近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,，女性代言人衣著暴露,，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁,，每天一杯,，白嫩豐滿”；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中,，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”,。（2月21日《新京報》）

不可否認,，椰樹椰汁的戶外廣告，女性代言人衣著暴露,，露出豐滿的胸部,，突破了低俗底線。再者,，“椰樹牌椰汁,，每天一杯，白嫩豐滿”的廣告語,，作為普通食品,，卻宣傳豐胸功能，已涉嫌虛假宣傳,，踩了法律紅線,。特別是，2015年9月1日開始實施的新《廣告法》,，為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”：如果代言虛假廣告或問題食品廣告,，不僅承擔連帶責任，受到經(jīng)濟處罰,，而且3年之內(nèi)禁止代言任何廣告,。

明星代言食品廣告，無可非議,。明星本身就是一種稀缺的優(yōu)質(zhì)社會資源,，如果不加以利用，也是對資源的浪費,。然而,，中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查表明，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損,，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告,，近8成消費者認為代言人應(yīng)為虛假廣告承擔連帶責任,。然而，過去法律對明星代言虛假廣告的“寬容”,，加之曾經(jīng)呼吁的“明星代言誠信檔案”和“涉假三年禁入”規(guī)定尚未落地,，導(dǎo)致明星代言虛假廣告，除了道義上的譴責外,，最大的損失也許只是“觀眾的信任”,。

必須正視的是，明星代言虛假廣告,，特別是代言問題食品,、保健品及藥品，屬于典型的不負責任,、見利忘義,，給消費者物質(zhì),、精神和身體等造成極大損害,，必須同產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售者,、廣告發(fā)布者一道,，承擔相應(yīng)的法律責任。而在世界各國,，對明星代言廣告都有明確的嚴厲規(guī)定,。美國規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔保”,，證詞要真實無誤,，否則就和出庭作證說謊一樣，應(yīng)該受罰,；歐洲的明星們會因廣告的負面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄,。唯有如此，一個法治國家才可顯示法理的公正,、公平,，明星本人也會更加慎重對待代言。

可見,，椰樹椰汁廣告“豐胸”,，再敲明星代言警鐘。既然廣告代言是一種商業(yè)活動,，就必然要遵守基本商業(yè)規(guī)則：真實無誤,。再者，既然廣告代言更是一種法律行為,，明星就不能“假戲真做”,，如果一味夸大其詞,，誤導(dǎo)公眾，就不僅是缺德,，而是違法,。比如，在代言中宣稱“椰樹牌椰汁,，每天一杯,，白嫩豐滿”，或妄言某食品具有“疾病預(yù)防,、治療功能”,，或以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式,，變相代言保健品廣告等,，均是一種違法行為。

因此,，明星代信食品廣告,，首先要做到衣著得體、舉止文明,。同時,，在代言前，應(yīng)做足功課,，認真考察產(chǎn)品的功能,、效力和產(chǎn)品質(zhì)量，避免因為自己的代言對消費者造成誤導(dǎo),，給自己帶來不必要的麻煩,。特別是，明星進行食品廣告代言時,，應(yīng)更為謹慎地選擇產(chǎn)品,，不要代言自己未食用過的食品，并仔細審查產(chǎn)品的描述與實際狀況是否相符,。（東方網(wǎng)）

虛假廣告如何認定

我國《廣告法》中明確規(guī)定了,，廣告應(yīng)當真實、合法,；且廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者；同時,，我國的《反不正當競爭法》中還規(guī)定,，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量,、制作成分,、性能,、用途、生產(chǎn)者,、有效期限,、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳。結(jié)合我國法律的相關(guān)規(guī)定,，關(guān)于虛假廣告的認定主要涉及到下列內(nèi)容,。

首先，廣告內(nèi)容嚴重失實或不良暗示作用,，虛假廣告總是以各種形式弄虛作假,，蒙蔽或者欺騙用戶與消費者，廣告內(nèi)容完全是虛構(gòu),、蓄意夸大或者其引述部分不真實,，不確定事實等作不良暗示，以任意提高商品的品質(zhì)及服務(wù)的質(zhì)量和效果,；或者語言模糊,，令人誤解的廣告，此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實的,，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示,、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為,；故意夸大失實的廣告，經(jīng)營者對自己生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分,、性能、用途,、生產(chǎn)者,、有效期限、產(chǎn)地來源等情況,，或?qū)λ峁┑膭趧?wù),、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標準,、價格等資料進行夸大,，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

其次,，廣告經(jīng)營者或廣告客戶在廣告經(jīng)營活動中采取不正當競爭手法,。詆毀、貶低同類產(chǎn)品,，比如在廣告中詆毀,、誹謗,、蔑視他人的企業(yè)經(jīng)營活動、服務(wù)以及商品,，故意使公眾對其競爭對手的營業(yè)活動,、商品名稱、商標或其他標識產(chǎn)生混亂,，甚至違反誠信原則,，不合理的使用其他企業(yè)的商標或其他標識等。有的企業(yè)則在其他同類企業(yè)做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廣告后,，散布和實施詆毀該產(chǎn)品的言行,；還有的雖言行內(nèi)容真實，但有意與同類企業(yè)產(chǎn)品對比,，以起不良暗示作用而引人誤解等等,；或者經(jīng)營者發(fā)布與所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在的虛假信息廣告，都屬于虛假廣告的范疇,。

虛假廣告發(fā)布者的民事責任

我國的《廣告法》規(guī)定,，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者,，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的,，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者社會團體或者其他組織應(yīng)該承擔相應(yīng)的民事賠償責任,。具體內(nèi)容主要涉及到下列事項,。

虛假廣告的經(jīng)營者，發(fā)布者明知是虛假的廣告,，仍設(shè)計制作,、發(fā)布、對受害的消費者而言,，他們是共同的侵權(quán)人,，消費者可以向業(yè)主追索損失，也可直接向經(jīng)營者和發(fā)布者追索損失,、經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)當共同承擔侵權(quán)的民事責任,。在虛假廣告中廣告主、經(jīng)營者,、發(fā)布者的連帶責任是最基本的承擔民事責任的方式,，但當廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供廣告主真實名稱,、地址時,，廣告主無以查找，為維護消費者的合法權(quán)益,，廣告主應(yīng)承擔的責任由廣告經(jīng)營者,、發(fā)布者承擔,，而且是全部責任。一些社會團體,、組織熱衷于推薦商品,，以此牟利、假冒偽劣商品的經(jīng)營者投其所好,，騙取推薦,，蒙騙消費者。為了更好地保護消費者的利益,，《廣告法》對社會團體或者其它組織推薦商品或者服務(wù)的民事責任,，也作了相應(yīng)的規(guī)定，在虛假廣告中推薦的商品或服務(wù),，使消費者權(quán)益受到損害的,，應(yīng)當承擔連帶的民事責任。

虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息,，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息,，就會給消費者造成或大或小的損失，嚴重的會給消費者造成人身或財產(chǎn)的損害,；尤其是作為明星來說,，在代言前，應(yīng)認真考察產(chǎn)品的功能,、效力和產(chǎn)品質(zhì)量,，避免因為自己的代言對消費者造成誤導(dǎo)，給自己帶來不必要的麻煩,。