在知識產權日益重要的今天,，知識產權的保護愈來愈重要,，與此同時，知識產權的侵犯日益增加,。而商標作為知識產權中最重要的部分之一,，其遭受的權利侵犯也逐漸增多。而商標是企業(yè)產品的名字,，更是企業(yè)的無形資產,，是企業(yè)創(chuàng)造財富不可或缺的利器。而近來,，一直為我國女性所知的韓國著名的化妝品品牌赫拉,，因商標保護不當被迫改名為“赫妍”，不禁讓業(yè)內人士擔憂其傳播力和影響力,。

正牌赫拉入華遭遇商標劫 業(yè)內擔憂傳播力度下降

近日,，韓國第一大化妝品集團愛茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京開出首家專柜，宣布正式進入中國市場,。隨著Hera正式入華,，愛茉莉太平洋在中國的品牌布局也順勢擴大。但值得注意的是,，Hera在中國并不能以“赫拉”這個中國消費者已熟知的名稱進行銷售,。因“赫拉”中文名稱已經遭到搶注，“Hera”不得不改名為“赫妍”,。中文名稱的改變也引起了業(yè)內對于Hera入華后傳播力度下降的擔憂,。

據(jù)了解，在進入中國市場之前,，Hera就已經在中國市場頗受網(wǎng)紅和美妝博主的青睞,，音譯的中文名稱“赫拉”也在中國年輕消費者中擁有廣泛的知名度。但這一中文名稱卻在正式注冊時遭遇了“卡位”,。

與“Hera”形成沖突的是立白集團旗下的“Hola”,。據(jù)了解，早在2009年,，立白集團旗下廣州澳希亞實業(yè)有限公司就收購了名為“Hola”的澳洲護膚品品牌,。在Hola品牌進入中國之前,，澳希亞公司就已經在中國商標局申請“赫拉”中文商標的注冊，并于同年8月完成注冊,。目前,，澳希亞旗下的赫拉Hola品牌已注冊了第三大類產品，包括洗護,、潔面卸妝,、護膚等，這也就意味著同屬化妝品類的Hera進入中國后必須對中文名稱進行重新命名,，即現(xiàn)在的“赫妍”,。

對此，日化行業(yè)觀察員趙向暉認為,，由于愛茉莉太平洋的“赫拉”已經在中國消費者心里形成了較高的辨識度,，“Hera”在進入中國市場后定名為“赫妍”，加大了品牌在中國市場深度傳播的教育成本,，對于中國消費市場的打開造成了一定的壓力,。

實際上，在中國商標注冊上滯后的外國品牌遠不止“Hera”一家,。出于對品牌意識的疏忽,，一些國外化妝品入華后頻遭商標被搶注的尷尬。

北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),，韓國彩妝品牌3CE,，美國防曬品牌Coppertone確美同、護膚品牌KIEHL‘S科顏氏,，在品牌LOGO或中文名稱上均遭到了國內品牌的搶注,。其中，3CE的英文商標在2012年就已經被中國的化妝品公司搶注,。無奈之下,，韓國3CE只得棄用原來的LOGO，而申請了全新的3CE三角形LOGO,。但即便如此,，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone確美同此前被消費者認同的“水寶寶”中文名稱,、KIEHL’S科顏氏此前的慣用名“契爾氏”，也均被中國的化妝品企業(yè)搶先一步納入囊中,。

對此,，趙向暉認為，很多韓國化妝品品牌對于自身商標的保護意識沒有中國品牌那么強烈,，特別是一些小眾品牌,，由于此前并沒有全球化戰(zhàn)略,，往往是在被中國消費者熟知后才進行中文商標注冊，這一點與中國企業(yè)在商標注冊上的流程恰恰相反,。由于搶注商標的中國企業(yè)多以日化產品作為主要的生產品類,，這在無形中與被搶注商標的外資品牌形成了概念混淆，也嚴重影響了消費者的判斷,。（北京商報）

惡意搶注商標的原因

惡意的商標搶注行為往往會產生較大的社會危害,，一方面損害了被搶注企業(yè)的經濟利益，另一方面也損害了消費者利益,。此外,，商標惡意搶注行為違背了誠信原則，破壞了公平競爭的市場秩序,，必然也會給我國的社會經濟秩序的維護和社會主義精神文明的建設帶來負面影響,，不利于我國和諧社會的構建。

一,、因“注冊”取得商標專用權制度,，為搶注人提供了理論依據(jù)

商標專用權的確認和取得，世界各國有不同的規(guī)定,，歸納起來大致采用“注冊原則”,、“使用原則”和“混合原則”這三種方式?！白栽瓌t”即按照商標注冊申請的時間先后來確定商標專用權的歸屬,； “使用原則”指按照使用商標的先后，商標權歸屬于最先使用者,。我國《商標法》第3條規(guī)定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標,，商標注冊人享有商標專用權，受法律的保護,?？梢姡覈捎玫氖亲栽瓌t,。它是以申請注冊作為獲得商標專用權的法律依據(jù),，誰最先申請注冊，商標專用權就屬于誰,。而在先使用不能作為取得商標專用權的依據(jù),。即使商標使用者已經在商業(yè)上使用某一商標，如果沒有向商標局提出注冊申請,，也不能獲取商標專用權,，其使用的商標不受法律保護。所以,，申請原則只對最先申請商標注冊者認定其享有商標專用權,，這一制度的法律結果為商標搶注行為提供了可能性和必然性,。

二、取得商標專用權的審查制度不合理

中國注冊商標審查制度存在著不盡人意的地方,。首先商標注冊申請人的條件過于寬泛,。凡是領取到營業(yè)執(zhí)照的任何企業(yè)、事業(yè)單位,、社會團體,、個人合伙、個體工商戶都可申請商標注冊,，而不問申請人是否已經從事生產經營,，也不問申請的注冊商標是否與其所從事的經營活動相符。雖然商標法實施細則規(guī)定了商標注冊申請人必須是依法成立的企業(yè),、事業(yè)單位,、社會團體、個人合伙,、個體工商戶以及符合法律規(guī)定的外國人或者外國企業(yè),，但是什么樣的人對哪些商品或服務可申請商標注冊，法律沒有規(guī)定,。從而導致申請注冊商標的商品或服務與申請人的生產經營范圍不一致,，造成申請人申請注冊的泛濫，使大部分注冊商標成為不依附于商品的“閑置商標”,。其次商標注冊申請人的利益得不到充分保障,。判定商標專用權歸屬，中國采用的是“在先申請原則”,。商標法第18條規(guī)定：兩個或兩個以上的申請人,，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的,，初步審定并公告使用在先的商標,。由于我國商標注冊的申請日期是以商標局收到申請人的注冊商標申請及相應的有關資料之日為準。所以商標法認定的申請日期,，有時并不能正確顯示商標申請人的申請日期,。例如，上海霞露日用品廠的“霞露”商標案,，其商標注冊申請報送日期是1987年6月14日,，但由于工商行政部門的工作延誤，商標局于1988年3月15日才收到申請,，期間江蘇無錫美容品廠已于1987年12月30日申請并初步審定了“霞露”商標,。使上海霞露日用品廠使用了將近5年的“霞露”商標，最終還是被他人搶注,。

三,、商標搶注行為不能認定為不正當競爭行為

在立法上，中國《反不正當競爭法》規(guī)定：假冒他人的注冊商標,；擅自使用知名商品特有的名稱,、包裝、裝璜,，造成和他人的知名商品相混淆,，使購買者誤認為是該知名商品；擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,，引人誤認為是他人的商品,；在商品上偽造或者冒用認證標志，名優(yōu)標志等質量標志,，偽造產地,，對商品質量作引人誤解的虛假表示的行為屬不正當競爭行為，但未規(guī)定商標搶注行為屬不正當行為,。商標法實施細則規(guī)定：違反誠實信用原則,，以復制、模仿,、翻譯方式,，將他人已為公眾熟知的商標進行注冊的行為屬于以欺騙手段或其他不正當手段取得注冊的行為。但是,，何為“公眾熟知的商標”沒有認定標準,，公眾熟知商標是否是馳名商標或知名商標，沒有法律標準和認定程序,；能否從商標知名度的高低和廣告費用投入的多少來評判,，缺乏法律依據(jù)，使大部分被搶注商標得不到法律應有的保護,。

在理論上,，有學者認為商標搶注行為是否屬不正當競爭行為很難認定，認為其只是合法但不合理,。理由是,，搶注行為只具備不正當競爭行為的部分特征。因為雖然搶注他人在先使用并已創(chuàng)出信譽的商標行為屬違反公認的商業(yè)道德和公平競爭原則,，且獲得了不當利益的行為,，但是這部分不當利益并不構成損害他人合法權益，因為法律并未規(guī)定他人在先使用某一商標而應得的權益受法律保護,。另外,，搶注行為并不是欺騙或不正當，因為對于商標實行注冊在先原則,，你如果不先申請注冊,，別人當然可以先申請注冊,，并沒有排擠競爭對手，法律并未規(guī)定其為非法,，所以判定搶注行為屬不正當競爭行為缺乏法律依據(jù),。

商標是一個企業(yè)的標志，其意義深遠重大,。依法注冊商標,，是企業(yè)取得該商標排他性權利的唯一途徑。正基于商標的這一特性,，使得商標惡意搶注,，成為這些年來屢禁不止的邪惡之風。這一切都給商標被惡意搶注的企業(yè),，帶來了不可估量的損失,。因此，為了防止商標惡意搶注,，保護好商標的權利,，及早注冊商標成為其根本措施。