2016年,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的版圖上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播比以往更熱鬧些。

3月,，成立只有兩年多的“斗魚”直播平臺(tái)再度完成新一輪融資,，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。已經(jīng)在香港上市的“天鴿互動(dòng)”直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，2015年其平均月度活躍用戶和平均季度付費(fèi)用戶,，與2014年相比,，漲幅都在20%左右,。

“網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的發(fā)展正在駛?cè)搿燔嚨馈保瑯I(yè)內(nèi)人士感慨,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，國內(nèi)目前有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。

發(fā)展如火如荼的同時(shí),，斗魚,、熊貓TV等多家平臺(tái)卻頻繁曝出不雅行為、飆車,、裸露的直播視頻,，引起軒然大波。

涉黃涉暴求暴利,審核監(jiān)控難度大

靠著一臺(tái)連著攝像頭的電腦或手機(jī)，直播唱歌,、吃飯,、聊天……屏幕下方不斷滾動(dòng)直播圍觀者的文字，用戶和主播實(shí)時(shí)交流互動(dòng),。

這是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)上最常見的一幕,。

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲,、真人秀直播日漸深入,，國內(nèi)視頻直播平臺(tái)迅速崛起，天鴿互動(dòng),、YY,、斗魚、戰(zhàn)旗,、熊貓TV,、花椒、趣播,、映客,、KK等直播平臺(tái)紛紛布局落子。歡聚時(shí)代公司的財(cái)報(bào)顯示,，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%,。

市場火爆，要想站穩(wěn)腳跟,，出奇招,、抓眼球成了個(gè)別直播平臺(tái)的“吸粉利器”。為了提高關(guān)注度,，增加點(diǎn)擊量,，有些網(wǎng)絡(luò)主播鋌而走險(xiǎn)，做出不少刺激出格的舉動(dòng)：直播不雅行為,，直播脫衣裸露,，直播駕豪車撞傷人……

在一些直播間，色情暴力泛濫成災(zāi),。

去年12月31日,，“斗魚”網(wǎng)絡(luò)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導(dǎo)致多人受傷,；今年1月10日晚,，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“某直播平臺(tái)造娃娃”的熱點(diǎn)話題，輿論一片嘩然,；兩個(gè)多月后,，在“熊貓TV”直播平臺(tái),，一位網(wǎng)絡(luò)女主播在直播中又突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位,。

不久前,，全國“掃黃打非”辦發(fā)布通告，將嚴(yán)厲打擊頂風(fēng)制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),。

業(yè)內(nèi)人士分析,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播炙手可熱的“外衣”下，入行門檻低,、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因,。有的直播平臺(tái)上，只需將身份證上傳審核,，完成銀行卡認(rèn)證后,，就能開始直播。一些人氣高的網(wǎng)絡(luò)主播,，靠粉絲“打賞”送花送禮物,，收入頗豐。

監(jiān)管難,，被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)視頻直播涉黃涉暴多的另一個(gè)重要原因,。“因?yàn)槭侵辈?，出現(xiàn)各種紕漏甚至問題的幾率,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它類型的交互方式?！盡E直播負(fù)責(zé)人李婷直言,，直播平臺(tái)的審核監(jiān)控難度更大。

“回顧過去,，當(dāng)時(shí)最新最時(shí)尚的應(yīng)用,，通常會(huì)遭受涉黃事件的困擾。作為運(yùn)營者,，我們必須盡力做好平臺(tái)的管理和規(guī)范工作,。”李婷說,。

“監(jiān)管的難題主要是違規(guī)行為識(shí)別”,，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示,，他們?yōu)榇藢ｉT研發(fā)了一套監(jiān)管系統(tǒng),，同時(shí)組建監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，配以先進(jìn)的視頻識(shí)別技術(shù),，7×24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控,，對(duì)違規(guī)者處以關(guān)停,、封號(hào)、罰沒保證金等懲罰,。

喝水吃飯成標(biāo)配,，特色內(nèi)容待突破

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)遍地開花不是偶然。

在傅政軍看來,，軟硬件技術(shù)的成熟,、4G寬帶技術(shù)的發(fā)展，以及資本的關(guān)注,，都助推了這個(gè)行業(yè)的快速成長,。“視頻直播未來一定是‘另外一個(gè)微博’,。放眼整個(gè)社交視頻平臺(tái),，前景非常好?！?/p>

90后逐漸成為網(wǎng)民主力軍,，也為這一行業(yè)帶來了巨大的用戶群?！?0后是真正的網(wǎng)絡(luò)原住民,，他們的需求和生活方式，左右著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展”,，李婷表示,。

快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，門檻變低,、競爭加劇,，面臨內(nèi)容同質(zhì)化“短板”。

點(diǎn)開多家視頻直播平臺(tái),，界面一律地花哨,，娛樂、電競,、脫口秀等幾乎成了“標(biāo)配”,。這個(gè)視頻里主播撒嬌求禮物，那個(gè)平臺(tái)上直播喝水吃飯,，還有主播與網(wǎng)友急切彈幕互動(dòng),，大同小異，造成用戶審美疲勞,。

想要突圍,，還得從內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，營造場景化的社交體驗(yàn),，是未來視頻直播發(fā)展的主要方向,。

不少直播平臺(tái)已開始嘗試。天鴿互動(dòng)主打多對(duì)多的“家族”互動(dòng)模式,，同時(shí)引進(jìn)國際內(nèi)容,。YY則與廣發(fā)證券等多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，于2015年推出財(cái)經(jīng)直播品牌“知牛財(cái)經(jīng)”,?；ń分辈ネㄟ^明星和網(wǎng)紅在線上直播，展現(xiàn)明星的真性情,，滿足粉絲交流的愿望,。

“未來能在視頻直播行業(yè)生存下來的，一定是具有特色內(nèi)容的平臺(tái)”,，傅政軍說,。

燒錢大戰(zhàn)盈利少，行業(yè)未來迎洗牌

2015年,，一份《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬》的名單在網(wǎng)上流傳,。名單中，不少主播的身價(jià)高達(dá)千萬以上,。

炒作游戲主播,，互相挖角，背后是網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的“燒錢大戰(zhàn)”,。

實(shí)際上,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)“燒錢競賽”一直沒停過。2014年底,，YY旗下直播平臺(tái)“虎牙”宣布簽下一系列知名主播,；而幾乎同時(shí)，一批“虎牙”主播宣布集體跳槽到“斗魚”,，“斗魚”為此的花費(fèi)以千萬計(jì),。雙方不計(jì)成本、互相挖角的大戰(zhàn)白熱化,。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,，擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn),。

“挖角”大戰(zhàn)是這個(gè)行業(yè)激烈競爭的一個(gè)縮影,。

“這種競爭很不理性，投入成本太大了,，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入一種怪圈,，先燒錢簽約主播吸引用戶，再推高流量吸引融資,?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士吐槽,。

惡意抬價(jià)挖角,，大大增加運(yùn)營成本,；加上維持高流量，服務(wù)器與帶寬成本也將大幅攀升,。高投入下,，不少平臺(tái)還在“跑馬圈地”，依賴廣告以及主播的增值服務(wù)等實(shí)現(xiàn)營收,，盈利模式十分單一,。

如何在市場中占據(jù)穩(wěn)定的流量，如何將可觀的流量變現(xiàn),，形成可持續(xù)的商業(yè)模式,，將成為加速行業(yè)洗牌的關(guān)鍵。

“有些創(chuàng)業(yè)公司拿不到C輪融資很可能會(huì)死掉,?！备嫡娭毖裕磥?00多家網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái),，能生存下來也就10家,。