靴子終于落地

近日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)官方人士證實(shí),，合并后的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)完成了33億美元融資,，這一金額已經(jīng)超過(guò)了滴滴快的在2015年9月拿到的30億美元，成為非上市公司融資金額新高,。

早在一個(gè)月之前舉辦的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新公司CEO王興透露，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)融資非常順利,，預(yù)計(jì)會(huì)在一個(gè)星期內(nèi)發(fā)布消息,。盡管晚了近一個(gè)月才公布,，但總算讓融資遇困的傳言得以平息。由此,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)成為中國(guó)最大的O2O公司,。

此次融資由騰訊、DST,、摯信資本領(lǐng)投,，其他參與的投資方包括國(guó)開開元、今日資本,、Baillie Gifford,、淡馬錫、加拿大養(yǎng)老基金投資公司等國(guó)內(nèi)外知名公司,。

王興表示,，新的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將以連接人與商戶為使命，秉持開放合作的理念,，堅(jiān)持建平臺(tái),、建生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)與各行各業(yè)持續(xù)深入合作,。

根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)融資的PPT顯示,，騰訊在此輪融資中出資金額近10億美元，DST額度為3.5億美元,，紅杉資本額度1.5億美元,，CICC及今日資本等13億美元。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擬通過(guò)B類優(yōu)先股發(fā)行融資30億美元,，占融資后總股本的16.67%,，預(yù)計(jì)融資后估值180億美元。

雖然未透露詳細(xì)的持股比例,，但是在未來(lái)的O2O市場(chǎng),，BAT將正式形成三足鼎立格局。

獲得新的資金支持后,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與阿里巴巴旗下口碑,、百度糯米將形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)用戶的補(bǔ)貼戰(zhàn)也將持續(xù),。從某種程度來(lái)說(shuō),，在燒錢換市場(chǎng)培養(yǎng)的用戶習(xí)慣下，先停掉補(bǔ)貼則意味著放棄,，被驅(qū)趕到快車道的平臺(tái)面臨不能剎車的尷尬境地,。

加大營(yíng)收途徑

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的整合速度比任何兩家公司都快。

新年伊始，貓眼電影已完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合,，涉及業(yè)務(wù)部署,、人事安排、產(chǎn)品技術(shù)等方面,。而貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影的用戶重合度低于10%,，因此將采取不同的運(yùn)營(yíng)策略。

就在上周,，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推廣平臺(tái)推廣通也宣布與美團(tuán)打通。推廣通本質(zhì)是效果廣告,，商戶不再像傳統(tǒng)廣告主那樣購(gòu)買頁(yè)面上的固定廣告位,，而是根據(jù)用戶過(guò)往大數(shù)據(jù)，將品牌曝光植入到用戶從搜索到下單的決策全路徑中,，以CPC模式按實(shí)際點(diǎn)擊付費(fèi),。簡(jiǎn)言之，曝光量越大,，平臺(tái)獲取的收益越多,。

美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)資深副總裁陳燁在接受記者采訪時(shí)透露，點(diǎn)評(píng)推廣通在和美團(tuán)打通后,，商戶獲得的流量效果擴(kuò)大了五倍,，對(duì)商戶廣告投放的曝光效果將是幾何級(jí)數(shù)的提升。

這也是美團(tuán),、點(diǎn)評(píng)合并兩個(gè)多月后在業(yè)務(wù)層面針對(duì)盈利途徑最重要的整合之一,。畢竟，持續(xù)燒錢并不能長(zhǎng)期維持,。公開信息顯示,，大眾點(diǎn)評(píng)在合并前的五年內(nèi)一共獲得八輪融資，總金額達(dá)13.94億美元,。而美團(tuán)也不例外,，王興在創(chuàng)業(yè)的五年間共獲得四輪融資，金額也高達(dá)10.7億美元,。

　然而,，如此龐大規(guī)模的燒錢之后，何時(shí)能盈利仍不明朗,。對(duì)于兩家公司未來(lái)的定位,，王興有清晰的闡釋，“大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)生活服務(wù)電商的邏輯是從內(nèi)容,、服務(wù)到交易優(yōu)惠,，行業(yè)擴(kuò)張的原則是通過(guò)高頻的餐飲帶動(dòng)低頻的美妝、婚慶等,；美團(tuán)則重交易,，美團(tuán)的‘T型戰(zhàn)略’即以團(tuán)購(gòu)的方式切入酒店,、餐飲、電影等領(lǐng)域,，兩者部分商戶資源方面會(huì)有重疊,，但是高頻與低頻的業(yè)務(wù)有強(qiáng)大的互補(bǔ)效應(yīng)?！?/p>

服務(wù)將成制勝砝碼

千團(tuán)大戰(zhàn)帶動(dòng)的補(bǔ)貼燒錢模式,，成為對(duì)后起O2O平臺(tái)無(wú)一幸免的魔咒。

縱觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，O2O領(lǐng)域也無(wú)疑是最燒錢的領(lǐng)域,。去年7月，百度宣布向糯米網(wǎng)提供200億人民幣的資金支持,，阿里巴巴和螞蟻金服也聯(lián)合投入60億人民幣重啟O2O平臺(tái)口碑網(wǎng)絡(luò),。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)早期的一名投資者在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，補(bǔ)貼只是公司創(chuàng)業(yè)初期的一種手段,，本質(zhì)上違背了商業(yè)規(guī)律,，肯定不能持續(xù)。但是,，行業(yè)不斷有新來(lái)者,，并借助補(bǔ)貼這個(gè)最簡(jiǎn)單粗暴的方式去獲取用戶，以至于整個(gè)行業(yè)陷入了燒錢換市場(chǎng)的怪圈并停不下來(lái),?！坝绕涫乾F(xiàn)在BAT三家對(duì)O2O都沒(méi)有絲毫放松的態(tài)度，并且越來(lái)越重視,?！?/p>

同時(shí)，他也判斷,，行業(yè)不會(huì)一直惡性競(jìng)爭(zhēng)下去,，未來(lái)兩三年間，平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)演變成以服務(wù)為核心的競(jìng)爭(zhēng),?！坝脩舻男枨笠苍谏?jí)，早期可能是為了圖便宜,，未來(lái)可能是要更具品質(zhì)的服務(wù),，到那時(shí)，價(jià)格便不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn),?！?/p>

值得注意的是，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的此輪融資股東名單中，并未出現(xiàn)阿里巴巴的身影,。2011年,，阿里巴巴曾投資美團(tuán)，并持有10%股份,。但四年過(guò)去了,，由于王興的堅(jiān)持獨(dú)立，雙方之間在O2O業(yè)務(wù)的融合并不融洽,。

此前,，業(yè)界傳言稱，阿里巴巴將出售手中所持美團(tuán)股份,，并全力扶持口碑網(wǎng)絡(luò),。半年時(shí)間來(lái)，口碑已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域依靠支付寶建立的線下資源迅速在全國(guó)布局,。去年12月，阿里巴巴又與餓了么簽署投資框架性協(xié)議,，投資金額達(dá)12.5億美元,，并成為餓了么第一大股東。

　　這意味著,，阿里巴巴攜旗下口碑網(wǎng)絡(luò)和餓了么,，已經(jīng)站到了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的對(duì)立面。從目前口碑的推廣上看,，支付補(bǔ)貼的力度有增無(wú)減,。另一邊，百度糯米也在不斷加大補(bǔ)貼力度,，旗下攜程去哪兒平臺(tái)也將在酒店業(yè)務(wù)方面與美團(tuán)形成競(jìng)爭(zhēng),。

O2O行業(yè)已經(jīng)徹底成為BAT三家的戰(zhàn)場(chǎng)。只是,，這場(chǎng)大戰(zhàn)在缺乏行業(yè)壟斷者的狀態(tài)下,，短時(shí)期內(nèi)仍然難停。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，或許是幸,，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展，將會(huì)又形成一個(gè)怪圈,。