互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，導(dǎo)致電子商務(wù)這種新型的商務(wù)模式發(fā)展成為現(xiàn)代社會一種重要的商業(yè)模式。人們的生活中無處不在面臨著電子商務(wù)環(huán)境,，在新型電子商務(wù)中,，各種不正當競爭行為常常出現(xiàn)，擾亂了正常的經(jīng)濟秩序,。本文就此分析電子商務(wù)中的各種不正當競爭行為,。

資源是有限的，而人類對資源的需求是無限的,，如何使有限的資源能夠發(fā)揮出大的經(jīng)濟效益,，是人類社會發(fā)展中需要注意的首要問題。而競爭具有優(yōu)化資源配置的功能,，在錯綜復(fù)雜的經(jīng)濟關(guān)系中,，市場競爭就像一只看不見的手。通過市場競爭特有的淘汰機制和激勵機制,，使勞動力和其他生產(chǎn)資料從效率低的部門轉(zhuǎn)移到效率高的部門,，使得資本結(jié)構(gòu)，勞動力結(jié)構(gòu)和社會經(jīng)濟部門得以不斷的優(yōu)化,，使得社會資源得到最佳的配置,。 然而無序的競爭或者不正當競爭行為會破壞這樣的機制，導(dǎo)致資源分配扭曲,，正常的競爭失序,。目前，電子商務(wù)這種新型的商務(wù)模式在我國已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局勢,，電子商務(wù)由于從根本上節(jié)省了大量的店面租金成本,，實現(xiàn)了貨物從網(wǎng)絡(luò),、倉庫、物流就到消費者手中的便捷方式,，物美價廉,，具有很強的競爭力。但電子商務(wù)中,，各種不正當競爭行為層出不窮,。

一、電子商務(wù)中不正當競爭行為的分析

電子商務(wù)中的不正當競爭最顯著的特征就是突破了時間和空間的限制,，利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳遞,，進行各種交易契約。大的電子商務(wù)環(huán)境中,，不正當競爭包括了圍繞電子商務(wù)行為過程中和圍繞電子商務(wù)這種行為利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行的準備活動中的不正當競爭行為,，包括利用互聯(lián)網(wǎng)進行虛假宣傳行為、商業(yè)詆毀行為,、挾持網(wǎng)絡(luò)輿論評價行為、誤導(dǎo)消費者搜索商業(yè)信息的行為,、涉及惡意軟件進行不正當競爭行為等等,。

（一）傳統(tǒng)商務(wù)環(huán)境中不正當競爭行為分析

1、擅自使用他人商標標識行為,。電子商務(wù)中,，經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)上都有屬于自己的網(wǎng)站，每個網(wǎng)站也都有自己的域名,。也就像實體店都有自己的廠名廠址一樣,。別人通過網(wǎng)站了解經(jīng)營者，經(jīng)營者通過網(wǎng)站來推銷宣傳銷售自己的商品,。從電子合同的訂立,，電子支付，物流發(fā)貨,，最后到消費者確認支付,。這就完成了整個電子商務(wù)的交易過程。所以,，在電子商務(wù)中,，網(wǎng)站對經(jīng)營者非常重要。很多經(jīng)營者就利用不正當競爭,，擅自把知名品牌的裝潢,、標志、外觀,、文字,、圖案,，放在在自己的產(chǎn)品上，擴大自己網(wǎng)站的知名度和點擊率,。這些行為都是典型的違反商業(yè)道德,、公平的商業(yè)競爭行為，屬于電子商務(wù)中的不正當競爭行為,。

2,、虛假宣傳行為。虛假宣傳行為扭曲了優(yōu)勝劣汰的正當競爭機制,。消費者不可能做到對經(jīng)營者的商品或者服務(wù)進行完全客觀的比較和甄別,。虛假宣傳用不正當?shù)姆绞絼儕Z了其他合法經(jīng)營的交易機會，是市場經(jīng)濟條件下一種典型的不正當競爭行為,。電子商務(wù)中,，利用互聯(lián)網(wǎng)，宣傳的速度快,，傳播范圍廣,，形式多樣化，互動性強,，宣傳成本又非常低廉,。對于宣傳的形式和內(nèi)容，監(jiān)管部門極難規(guī)制,。例如利用網(wǎng)絡(luò)新聞,、網(wǎng)絡(luò)彈出式新聞宣傳、電視劇插播,、電子郵件,、社交網(wǎng)站等強制方式發(fā)布廣告。廣告宣傳的內(nèi)容大多有失真的特點,，虛假的外觀設(shè)計,，對產(chǎn)品的性能、成分等作引人誤解的虛假宣傳,。這些行為違反法律的明文規(guī)定,，侵害了合法經(jīng)營者的權(quán)益。

3,、商業(yè)詆毀行為,。商譽是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)。競爭者為了擠兌競爭對手,，采取損害競爭對手商譽的方法,，使競爭對手的市場份額下滑，失去廣大消費者的信任,。在今天的電子商務(wù)環(huán)境中,，商業(yè)詆毀的渠道越來越多,，競爭者互相利用網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布詆毀消息,。利用新流行的微博,、微信，認識的或者陌生人都可以互相關(guān)注,，信息的傳播速度很快,。

4、侵犯商業(yè)秘密行為,。電子商務(wù)環(huán)境下,，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，這為侵犯商業(yè)秘密提供的極好的技術(shù)手段和施展平臺,。因此,，正確的界定商業(yè)秘密是如何確定侵犯商業(yè)秘密的基礎(chǔ)。商業(yè)秘密：經(jīng)營者為了實現(xiàn)自己的經(jīng)濟目的,，通過不正當競爭手段取得他人商業(yè)秘密,，或者無故披露他人商業(yè)秘密，或者沒有獲得授權(quán)而使用他人商業(yè)秘密都是侵犯商業(yè)秘密的行為,。在電子商務(wù)中,，電子辦公提高了經(jīng)營者的辦公效率，拉近了經(jīng)營者與消費者之間溝通距離,，降低了交易成本。除此之外,，電子商務(wù)中也有負面影響,，電子信息技術(shù)方便了商業(yè)秘密的非法獲取，作案手段令人防不勝防,。如：黑客入侵,，竊聽，電子郵件,，QQ聊天,、微博等方式泄露商業(yè)秘密。

（二）新型商務(wù)環(huán)境中不正當競爭行為分析

1,、挾持網(wǎng)絡(luò)輿論評價行為,。網(wǎng)絡(luò)輿論評價行為往往引導(dǎo)代表著廣大普通人群的網(wǎng)絡(luò)民意。目前：挾持網(wǎng)絡(luò)輿論進行不正當競爭經(jīng)營的大概有三種情形：網(wǎng)絡(luò)水軍,、刪帖公司,、網(wǎng)絡(luò)打手。在電子商務(wù)這種新型的商務(wù)活動中,，交易程序結(jié)束后,，買家大多會進行電子商務(wù)買賣后的評價,。這種評價不僅是對交易本身的評價，也可以對經(jīng)營者的態(tài)度和服務(wù)做出客觀的評價,。這樣的評價對后面預(yù)交易的消費者提供了一定的參考價值,。因此，商家就利用了消費者這種參考評價的心理,，利用網(wǎng)絡(luò)水軍,、刪帖公司、網(wǎng)絡(luò)打手等行為,，人為的改變原有客觀真實的評價,。當事人愿意出錢，刪帖公司就會按照當事人的要求刪除不好的評價,，并且跟帖發(fā)好評維護當事人的聲譽,。這些行為違反了商業(yè)道德，目前中國還沒有制定監(jiān)管挾持網(wǎng)絡(luò)評價的法律規(guī)定,，希望在后續(xù)的法律修訂中引起重視,，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法。

2,、誤導(dǎo)消費者搜索信息行為,。電子商務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)信息處于信息大爆炸的狀態(tài)中,，我們要通過搜索引擎工具來搜索我們自己需要的信息,。不正當競爭的商家利用了我們搜索這一環(huán)節(jié)，用與搜索引擎有關(guān)的,，與電子商鋪域名有關(guān)的,，與商鋪網(wǎng)頁設(shè)計有關(guān)的不正當競爭行為侵犯合法經(jīng)營者和消費者的合法利益。

3,、 設(shè)計惡意軟件行為,。什么是惡意軟件？是當面流行的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語,，是指電子商務(wù)參與者所不期望運行的,，設(shè)計者懷有惡意目的或者具有惡意功能的軟件的統(tǒng)稱。惡意軟件大致被分為捆綁軟件,，賴皮軟件,，流氓軟件。經(jīng)營者設(shè)計惡意軟件進行商業(yè)信息搜集和信息破壞,，攻擊競爭對手的電子鋪面,、擠占網(wǎng)絡(luò)資源。這種行為違反平等自愿原則,，應(yīng)為《反不正當競爭法》所禁止,。

二,、電子商務(wù)中不正當競爭法律機制分析

電子商務(wù)環(huán)境中的不正當競爭行為危害巨大，不正當競爭行為無不違反了公平,、誠實守信的原則,，使得經(jīng)營者和消費者，以及經(jīng)營者之間互不信任,，這樣不僅影響了交易,，而且一定程度阻礙了這種新型電子商務(wù)模式的發(fā)展。

電子商務(wù)中不正當競爭的平臺是互聯(lián)網(wǎng),?；ヂ?lián)網(wǎng)把世界各地的實體經(jīng)營者都集中到電子商務(wù)的平臺。凡是通過電子商務(wù)進行商業(yè)活動的經(jīng)營者,。這種經(jīng)營者理應(yīng)也要受到《反不正當競爭法》的規(guī)制,。但這里必須要說清楚的是：我們國家的法律規(guī)定跟不上電子商務(wù)這個新興商務(wù)行為的快速發(fā)展。按照我們國家的法律規(guī)定：我國所有的經(jīng)營者必須取得營業(yè)執(zhí)照,。實踐中,，很多電子商務(wù)經(jīng)營者沒有取得營業(yè)執(zhí)照就開始營業(yè)，或者根本就沒有辦理營業(yè)執(zhí)照,，經(jīng)營者就在淘寶網(wǎng),，微網(wǎng)等門戶網(wǎng)站繳納一定的管理費或者免費，不用領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照就可以營業(yè),。這就給電子商務(wù)經(jīng)營的監(jiān)管帶來很大難題,，這也是本文需要解決的問題。

（一）美國電子商務(wù)中不正當競爭法律機制

美國,，眾所周知,，屬于英美法系，以判例法為主,。美國是最早應(yīng)用電子商務(wù)的國家之一,，電子商務(wù)的發(fā)展也是非常發(fā)達的國家,，但是美國沒有專門規(guī)范電子商務(wù)的法律,。在實踐中，一些單行法律框架內(nèi)可以看到有關(guān)電子商務(wù)中《反不正當競爭》的一些零散條款,。例如美國的《反域名搶注法》,、《商業(yè)秘密法》等法律都涉及到電子商務(wù)中反不正當競爭的內(nèi)容。美國由于單行法與判例法相輔相成,，有效的規(guī)范了電子商務(wù)中的反不正當競爭,。

（二）德國電子商務(wù)中不正當競爭法律機制

德國，典型的大陸法系,，是成文法的代表,。德國政府的《上門銷售法》,、《遠程銷售法》、《歐盟電子商務(wù)指令》等法律,，都是為了解決適應(yīng)電子商務(wù)中出現(xiàn)的不正當競爭行為,，目前，這些專門的法律都被新的《民法典》統(tǒng)一起來了,。與此同時,，德國政府頒布新的《反不正當競爭法》。這些法律是德國政府利用法律手段調(diào)控經(jīng)濟運行和規(guī)范行業(yè)秩序的重要法律手段之一,，是德國商業(yè)領(lǐng)域的很有保護性的法律,。德國法律具有以保護消費者的利益為核心，具有通過加強企業(yè)與商家之家的相互監(jiān)督來規(guī)范行業(yè)秩序的特點,。另外,，德國的法律在司法過程中強調(diào)了行業(yè)協(xié)會的作用。新的《反不正當競爭法》還專門針對電子商務(wù)中不正當競爭行為不斷變化的特點,，在法律中增加了條款：行為人在商業(yè)中以競爭為目的而違背善良風(fēng)俗的,，可向其請求停止行為和損害賠償。

三,、國外法律對我國電子商務(wù)中反不正當競爭立法機制借鑒與完善

從以上典型的兩大法系,，英美法系和大陸法系的比較，我們不難看出,，美國和德國兩國在不正當競爭方面的法律規(guī)定是不同的,。美國和我們國家法律體系及法律機制不一樣，美國以判例法為主,，而我國是典型的成文法國家,，但是美國具體的一些做法還是可以學(xué)習(xí)。德國的特點就非常明朗,，和美國不一樣,，不正當競爭法的規(guī)定有一般條款和兜底條款，另外法律對具體條款規(guī)定非常詳細,，具有很強的操作性,。再者，適用除外方面規(guī)定非常詳盡,。因此,，英美我們可以借鑒學(xué)習(xí)的方面有以下幾點：

（一）允許經(jīng)營者直接起訴

美國大力發(fā)揮經(jīng)營者本身這個大團體反不正當?shù)淖饔茫?jīng)營者作為不正當競爭的直接受害者,，反對不正當競爭的積極性是極高的,。因此，我們可以改進我們國家的司法制度，不用一定等著工商執(zhí)法部門查處制止不正當競爭,，而是允許經(jīng)營者可以直接以訴訟主體來直接起訴不正當競爭行為,。

（二）修改現(xiàn)行《反不正當競爭法》的部分條款

德國的一般條款和兜底條款規(guī)定的好，值得學(xué)習(xí),。我國現(xiàn)行的《反不正當競爭法》第二條第二款看上去是一般條款和兜底條款,，但第二句又消滅了兜底條款的作用，“經(jīng)營者違法本法規(guī)定”,，這樣的規(guī)定,，就又把所有的不正當競爭限制在本法當中了。因此,，要學(xué)習(xí)德國的一般條款和兜底條款,。

（三）現(xiàn)行《反不正當競爭法》需增加部分條款

傳統(tǒng)的不正當競爭行為缺乏對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管這塊的具體法律條文，新型不正當競爭為諸如挾持網(wǎng)絡(luò)輿論評價行為,、誤導(dǎo)消費者搜索信息行為,、設(shè)計惡意軟件行為，現(xiàn)行的《反不正當競爭法》沒有相關(guān)法律條文,。加快修改現(xiàn)行《反不正當競爭法》的部分法條,，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法，是電子商務(wù)中不正當競爭行為得到法律規(guī)制的重要保障,。