繼副總理現(xiàn)身中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街后,，總理也來了,！洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來襲。對于大眾創(chuàng)業(yè)來說,，不論是自主創(chuàng)業(yè),，還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類品牌和創(chuàng)意保護(hù),。

“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請者并非騰訊,，創(chuàng)業(yè)者需引以為戒

現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶的微信，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個(gè),。但是,，站在商標(biāo)保護(hù)的維度下來審視，其在商標(biāo)保護(hù)策略上的“缺失”或“短板”,，亟待引起每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視,。

2011年1月21日微信1.0測試版發(fā)布，三天后,，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊申請,，而號稱擁有1.5億用戶的“滴滴打車”則是在產(chǎn)品上線3個(gè)月后才想起來申請商標(biāo)注冊。

騰訊以及滴滴打車這種“先有產(chǎn)品,，再做保護(hù)”的策略應(yīng)該說屬于常規(guī)做法,，但是，如果碰到非常規(guī)的競爭業(yè)態(tài),，可能就有點(diǎn)不當(dāng)了,。

事實(shí)上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊申請前,，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個(gè)月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊申請,，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊申請。

此外,，在騰訊微信1.0測試版發(fā)布前,，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊申請,，也早于騰訊。這家名叫“北京聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類的“微信”注冊商標(biāo)申請,。

顯然,，雖然騰訊微信名聲最大，但是,，在保護(hù)時(shí)間上,，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”,，滴滴打車面臨的問題也很類似,，截止目前已有兩家公司因“嘀嘀”商標(biāo)起訴滴滴打車侵權(quán)，其中,，有一家索賠金額更是高達(dá)8000萬,。

對此，有兩點(diǎn)教訓(xùn)值得創(chuàng)業(yè)者銘記和吸?。?/p>

其一,，文字商標(biāo)申請應(yīng)先于圖文商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定,，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,，包括文字、圖形,、字母,、數(shù)字、三維標(biāo)志,、顏色組合和聲音等,，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊,?！?/p>

在商標(biāo)申請保護(hù)實(shí)踐中，很多公司,，都熱衷于待產(chǎn)品成型后再申請圖文相結(jié)合的商標(biāo),。但正是這種“常規(guī)”做法，其實(shí)蘊(yùn)藏了不少風(fēng)險(xiǎn),。理由很簡單,，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，不論是互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品,，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù),，大多數(shù)情況下是先有“名稱”再有實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)。

出于穩(wěn)妥的考慮,，在產(chǎn)品定名后,，就應(yīng)該率先申請文字商標(biāo),，待最終產(chǎn)品成型后，再申請圖文商標(biāo)保護(hù),。

其二,，商標(biāo)申請時(shí)間趕早不趕晚。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請的,。雖然在商標(biāo)公示前,，商標(biāo)申請是“背靠背”的，但是,，在商標(biāo)審查授權(quán)時(shí),，遵循的是“申請?jiān)谙仍瓌t”和“使用在先原則”。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定,，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人,，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的,，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請的,，初步審定并公告使用在先的商標(biāo),，駁回其他人的申請，不予公告,?！?/p>

據(jù)稱騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱，如果在內(nèi)部確定名稱就提前申請了文字商標(biāo),，那么,，也不會有后續(xù)這么多麻煩事兒。

“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類別逐步完善,，創(chuàng)業(yè)者不必貪多

騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標(biāo)注冊申請僅涉及兩個(gè)類別,，即計(jì)算機(jī)相關(guān)(9類)和電視相關(guān)(38類).

可以說，騰訊最早提交的商標(biāo)申請所體現(xiàn)出的策略是值得創(chuàng)業(yè)者們重視的,。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定,，商標(biāo)注冊申請“應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊申請”,。簡單說,，商標(biāo)注冊時(shí)按照保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同，施行分類別注冊的原則,。按照《商品分類表》,，商標(biāo)分類包括四十五個(gè)大類，涉及一萬多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目,。

同一名稱或標(biāo)識,，根據(jù)使用的商品類別不同,，可能被多人或多次注冊申請。那么,，作為創(chuàng)業(yè)者來說,，在起步初期到底應(yīng)該率先保護(hù)那些類別呢？

對創(chuàng)業(yè)者來說,，把商標(biāo)在全部分類中進(jìn)行保護(hù)注冊是不現(xiàn)實(shí)也沒意義的,。首先，從成本上來說,，如果做全類注冊,，僅每年的商標(biāo)維護(hù)成本就會成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次,，從創(chuàng)業(yè)過程來說,，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大,，那么,，這些中小企業(yè)可能面臨被市場淘汰的現(xiàn)實(shí)。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來看,，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的助力下,，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會快速爆紅取得成功，也有可能一年內(nèi)就銷聲匿跡,。

因此,，不論是個(gè)體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期,，重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的,，但是，保護(hù)的手段或方式也應(yīng)該是漸進(jìn)的,，沒必要貪大求多,。

以騰訊微信為例，騰訊開始大量注冊外圍或周邊應(yīng)用等商品或服務(wù)類別,，加固“微信”商標(biāo)防火墻的時(shí)間發(fā)生在2012年,，也就是產(chǎn)品面世一年后。當(dāng)年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標(biāo)申請,，并于當(dāng)年的6月27日,、28日、29日三天集中完成注冊申請?zhí)峤弧?/p>

而在類別選擇上,，創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在商標(biāo)保護(hù)上,，初期可將重點(diǎn)限定在產(chǎn)品或服務(wù)所在行業(yè)或領(lǐng)域中。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入政府工作報(bào)告并上升到國家戰(zhàn)略層面的今天，任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)可能都離不開互聯(lián)網(wǎng),，而落實(shí)在商標(biāo)保護(hù)上,，38類和42類應(yīng)該成為創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司們應(yīng)率先布局的類別。其中,，38類主要與電信及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相關(guān),，42類則主要與計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)開發(fā)相關(guān)。

此外,，創(chuàng)客們或創(chuàng)業(yè)公司還需結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的情況,，也應(yīng)予以提前布局和保護(hù)。

比如“滴滴”商標(biāo)糾紛案中,，“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo)持有者廣州市睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司起訴北京小桔科技有限公司稱“滴滴打車”涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán),。雖然睿馳擁有35類和38類的“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo)，但一審法院認(rèn)為,，“滴滴打車”平臺需要對信息進(jìn)行處理后發(fā)送給目標(biāo)人群,，并為對接雙方提供對方的電話號碼便于相互聯(lián)絡(luò)。上述行為與 “電信服務(wù)”明顯不同,，并不直接提供源于電信技術(shù)支持類服務(wù),。

雖然一審法院判決將“滴滴打車”認(rèn)定為非電信或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的結(jié)論業(yè)內(nèi)尚存在爭議。但是,，從商標(biāo)保護(hù)的維度來看,，也足以說明創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在早期商標(biāo)注冊保護(hù)時(shí)，需要提前考量此因素,，將自身服務(wù)或產(chǎn)品可能涉及到的傳統(tǒng)領(lǐng)域或行業(yè)，一并納入保護(hù),。

“微信”商標(biāo)維權(quán)：收購,、異議、訴訟等“多管齊下”,，創(chuàng)業(yè)者要拿捏好時(shí)點(diǎn)

從注冊商標(biāo)申請狀態(tài)來看,，在81件“微信”商標(biāo)中，38件“已成功注冊(含已轉(zhuǎn)讓)”,，16件“已無效”,，8件處于“異議中”，剩余部分處于注冊審核中,。而在38件“已成功注冊”商標(biāo)中,，有4件已發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

由此可見,，如果在產(chǎn)品或服務(wù)面世初期,，未能做好自身品牌保護(hù)，那么，就應(yīng)該盡早采取“異議”,、“無效”或“收購”等手段啟動對自身品牌的被動保護(hù),。那么，這些手段又該在什么時(shí)點(diǎn)使用呢,？

首先,，關(guān)于“異議”，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定,，對初步審定公告的商標(biāo),，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人,、利害關(guān)系人,，可以向商標(biāo)局提出異議。簡單說,，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)名稱被他人率先搶注為商標(biāo)了,，如果發(fā)現(xiàn)的早，一定要趕在異議期內(nèi)盡早提起異議程序,。

其次,，關(guān)于“無效”，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定,，已經(jīng)注冊的商標(biāo),，如果涉嫌違反商標(biāo)法禁止注冊情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊的,，由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效,；其他單位或者個(gè)人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。簡單說,，如果他人搶先注冊的與你相關(guān)的商標(biāo),，你未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)或留意到，那么,，在該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊后,，要利用法律賦予的“宣告無效”救濟(jì)手段，盡早實(shí)施自我救濟(jì),。

最后,，關(guān)于“收購”，如果說你的商標(biāo)被他人搶先注冊了,，你的業(yè)務(wù)也發(fā)展壯大了,，但你錯過了異議期，而且對“宣告無效”沒把握或耗費(fèi)不起時(shí)間,，那么,，就需要盡早委托中間人通過收購的方式,，將被他人搶先注冊的商標(biāo)迂回轉(zhuǎn)讓到自己名下。

常言道“生命是一場艱苦的旅行”,，而創(chuàng)業(yè)則是一場艱苦的修行,，在創(chuàng)業(yè)的過程中，可能會遭遇合伙人不睦,、業(yè)務(wù)停滯不前甚至出現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)等等,，但是，在創(chuàng)業(yè)起步前,，提前規(guī)劃自己的品牌,，盡早實(shí)施商標(biāo)注冊等品牌保護(hù)，則可以讓創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在發(fā)展過程中少分一些心,、少走一些“彎路”,。

更重要的是，即使創(chuàng)業(yè)失敗,，公司倒閉了,，與電腦等國定資產(chǎn)相比，留下來的包括商標(biāo),、域名等在內(nèi)的無形資產(chǎn)還能給創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)客們產(chǎn)生持續(xù)的價(jià)值,。